觀點(diǎn)網(wǎng) 11月7日，立冬。

(資料圖)

年初冬奧引發(fā)的冰雪熱潮仍未消減，即將到來(lái)的冬季又將為冰雪產(chǎn)業(yè)提供天然的優(yōu)勢(shì)。

“雙十一”消費(fèi)檔口下，飛豬旅行聯(lián)合萬(wàn)達(dá)酒店及度假村近日發(fā)布的《雙11冰雪旅游消費(fèi)趨勢(shì)觀察》顯示，冰雪旅游消費(fèi)意愿持續(xù)上升。

在相關(guān)消費(fèi)類(lèi)型中，也不乏“預(yù)支旅游”。該份消費(fèi)趨勢(shì)觀察顯示，“先囤后約”的冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)品成交額同比去年增長(zhǎng)32%，成為主要拉力，具體包括雙11滑雪酒店通兌套餐、“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關(guān)商品。

截至11月6日24時(shí)，萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山滑雪酒店相關(guān)套餐累計(jì)已售超7萬(wàn)件，“滑雪+住宿+溫泉+水樂(lè)園”等“滑雪+X”類(lèi)商品熱銷(xiāo)。

據(jù)悉，目前在售的飛豬雙11冰雪旅游商品中，大部分預(yù)約截止時(shí)間到明年春天雪季結(jié)束，消費(fèi)者可以先下單囤貨，再根據(jù)自己的行程安排在線(xiàn)預(yù)約入住或游玩的日期；若因其他原因不能出行，預(yù)約之前支持全額無(wú)損退款。從10月25日零點(diǎn)起，第一批囤完“雪貨”的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始預(yù)約自己的冰雪之旅。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，吉林長(zhǎng)白山位列冰雪旅游熱門(mén)目的地第一，黑龍江亞布力、河北張家口崇禮分列第二、三位。哈爾濱、雪鄉(xiāng)、松花湖、北大湖、延慶、通化、阿勒泰均在前十。

無(wú)一例外，這些地區(qū)都享有天然冰雪資源，從發(fā)展進(jìn)程來(lái)看開(kāi)發(fā)更早也更完善，能同時(shí)提供更專(zhuān)業(yè)的場(chǎng)地和環(huán)境。

北方南方

“下雪天，比雪更好玩的是‘南方人’?！币痪渚W(wǎng)絡(luò)玩笑話(huà)，無(wú)數(shù)次在現(xiàn)實(shí)中得到印證。相比見(jiàn)慣大雪紛飛的北方人，南方人確實(shí)也普遍更加熱衷冰雪世界。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“雙11”冰雪旅游訂單中，近九成被南方人買(mǎi)走。十大冰雪旅游熱門(mén)客源地中，南方城市占據(jù)九席，上海憑實(shí)力奪得榜一位置，杭州、北京、深圳、廣州、南京、武漢、蘇州、寧波、成都緊隨其后。

只不過(guò)，在疫情反復(fù)之下，穿越半個(gè)中國(guó)只為一場(chǎng)雪，還是承擔(dān)一些不必要的風(fēng)險(xiǎn)。也因此，在冰雪消費(fèi)火熱的對(duì)立面，是略顯蕭條的前三季度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)。

文化和旅游部發(fā)布的2022年前三季度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2022年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?0.94億，比上年同期減少5.95億，同比下降22.1%。分季度看，一季度國(guó)內(nèi)旅游人次8.30億，同比下降19.0%；二季度國(guó)內(nèi)旅游人次6.25億，同比下降26.2%；三季度國(guó)內(nèi)旅游人次6.39億，同比下降21.9%。

前三季度，國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）1.72萬(wàn)億元，比上年同期減少0.65萬(wàn)億元，同比下降27.2%。

這種情況之下，相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)也難以好看。

例如以房地產(chǎn)和旅游綜合兩大業(yè)務(wù)為主的華僑城，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為163.96億元，同比下滑28.76%；歸母凈利潤(rùn)1.05億元，同比下滑93.34%。

營(yíng)收下滑的主要原因是上半年新冠疫情重挫了文旅產(chǎn)業(yè)，尤其是上海和深圳兩個(gè)受疫情影響最大的城市，直接影響了2021年貢獻(xiàn)營(yíng)收最大的華南和華東地區(qū)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致了營(yíng)收的萎縮。

來(lái)自地產(chǎn)業(yè)務(wù)的收入比起去年同期有所增長(zhǎng)，一定程度上對(duì)沖了疫情對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的影響。

除了北方目的地外，南方的冰雪愛(ài)好者也拒絕了“舍近求遠(yuǎn)”。無(wú)錫、成都、重慶等地區(qū)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)、雪世界成為當(dāng)?shù)丶爸苓叡?ài)好者更安心的首選之地。

今年9月，國(guó)際體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展大會(huì)暨國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)(北京)博覽會(huì)主論壇上發(fā)布了《2022中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》。

該報(bào)告顯示，近年來(lái)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增幅明顯。截至2021年底，我國(guó)擁有冰雪場(chǎng)地2261個(gè)(滑冰場(chǎng)1450個(gè)、滑雪場(chǎng)811個(gè))。2021年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到5788億元，較2020年增長(zhǎng)了51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成。

預(yù)計(jì)2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億元，將占中國(guó)體育總產(chǎn)值的五分之一。

報(bào)告指出，目前中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國(guó)分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點(diǎn)區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風(fēng)情、自然風(fēng)光融入冰雪旅游中，成為全國(guó)冰雪旅游的典型代表。

南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢(shì)，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場(chǎng)地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂(lè)園等多元化項(xiàng)目，成為全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

冰雪新寵

地產(chǎn)大佬們過(guò)去“獨(dú)愛(ài)”足球競(jìng)技，現(xiàn)如今，冰雪產(chǎn)業(yè)仿佛成為新寵。

除萬(wàn)科、融創(chuàng)等介入冰雪較早的地產(chǎn)企業(yè)之外，榮盛、世茂、復(fù)星、魯能、華發(fā)、華僑城、奧山控股、奧悅冰雪以及中赫集團(tuán)等多家企業(yè)亦相繼在國(guó)內(nèi)涉足了冰雪業(yè)務(wù)。

在做冰雪這件事上，也有人先“卷”起來(lái)了。

去年9月，更有消息稱(chēng)，融創(chuàng)正考慮分拆室內(nèi)滑雪場(chǎng)業(yè)務(wù)，最早于2022年赴港IPO。融創(chuàng)方面亦表示十分重視冰雪業(yè)務(wù)，希望日后推動(dòng)這一業(yè)務(wù)上市。

今年開(kāi)年后，融創(chuàng)冰雪發(fā)布熱雪奇跡體育品牌；4月末，融創(chuàng)文旅旗下的融創(chuàng)雪世界正式更名“熱雪奇跡”，各大搜索引擎上，“融創(chuàng)雪世界”亦全部展示為“熱雪奇跡”。

7月，熱雪奇跡與新疆奧德投資就賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，熱雪奇跡將為度假區(qū)提供全面運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)，引入全方位的品牌特色內(nèi)容，熱雪奇跡賽事、營(yíng)地、訓(xùn)練中心、俱樂(lè)部活動(dòng)、會(huì)員服務(wù)等也將全面落位。

至近期，BRE英國(guó)建筑研究院為熱雪奇跡定制的“BREEAM for Bonski”標(biāo)準(zhǔn)出爐，這是首個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)室內(nèi)雪場(chǎng)這一特殊建筑類(lèi)型的可持續(xù)建筑標(biāo)準(zhǔn)。熱雪奇跡旗下所有新建室內(nèi)雪場(chǎng)項(xiàng)目均將以“BREEAM for Bonski”為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行定制，并在此標(biāo)準(zhǔn)指引下，打造室內(nèi)雪場(chǎng)綠色建筑標(biāo)桿。

在后來(lái)者尚處于摸著石頭過(guò)河，借鑒先人經(jīng)驗(yàn)的階段，融創(chuàng)顯然已形成更加完備的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，且已領(lǐng)先一步成為制定標(biāo)準(zhǔn)的人。

但變化的市場(chǎng)也為更多后來(lái)者留有機(jī)會(huì)。

據(jù)《雙11冰雪旅游消費(fèi)趨勢(shì)觀察》，相關(guān)消費(fèi)人群繼續(xù)呈現(xiàn)出年輕化特征，90后年輕用戶(hù)和80后親子人群占比近九成，00后冰雪旅游預(yù)訂量同比增70%，增速領(lǐng)跑其他年齡段。

年輕消費(fèi)群體的加入，帶來(lái)更大市場(chǎng)機(jī)遇和更多樣的消費(fèi)需求，奔涌的Z世代也將推動(dòng)一批冰雪產(chǎn)業(yè)品牌崛起。

10月17日，黑龍江黑河嫩江市文體廣電和旅游局代表嫩江市政府與黑龍江創(chuàng)鳴晟科技集團(tuán)有限公司正式簽署了總投資1260萬(wàn)元的游樂(lè)園(冰雪樂(lè)園)投資合同。

據(jù)嫩江市人民政府公告顯示，此次簽約的冰雪樂(lè)園建設(shè)項(xiàng)目，與該市在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上高度契合，為發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上奠定基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)。

此外，該項(xiàng)目是嫩江市前期與企業(yè)多次對(duì)接、溝通和考察的基礎(chǔ)上而取得的成果，依托黑龍江創(chuàng)鳴晟科技集團(tuán)有限公司在冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，參與冰雪經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目建設(shè)，助力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上更上一個(gè)臺(tái)階。

更早時(shí)候的8月，海昌海洋公園全資附屬公司上海海昌文化發(fā)展有限公司與上海脈馳文化發(fā)展有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

協(xié)議內(nèi)容包括脈馳文化擁有的中國(guó)獨(dú)家的國(guó)際IP LBE項(xiàng)目長(zhǎng)期性實(shí)景娛樂(lè)、國(guó)際IP寒暑假節(jié)慶、主題餐飲、零售類(lèi)項(xiàng)目落戶(hù)海昌海洋館、海昌海洋探索館或海昌海洋公園；海昌海洋公園為脈馳文化所獲得國(guó)際IP樂(lè)園落地項(xiàng)目提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)；脈馳文化與該集團(tuán)共同探索打造脈馳文化國(guó)際IP的冰雪世界項(xiàng)目及海洋世界項(xiàng)目落地。

商業(yè)志 | 傳統(tǒng)正在被改變，變化與融合中的商業(yè)發(fā)展史。

關(guān)鍵詞： 同比下降 有限公司 市場(chǎng)規(guī)模