彩電不再是家庭剛需，或者是說“剛需指數(shù)嚴(yán)重下降”，這是彩電行業(yè)近年來消費端的最大問題，同樣嚴(yán)重制約了彩電產(chǎn)品的市場成長和換新需求。在2020年，彩電市場依舊承受高壓，但整個行業(yè)加速變革多元化發(fā)展，包括8K電視逐漸普及、社交電視成新風(fēng)口、大尺寸電視增長。同時，我們可以發(fā)現(xiàn)電視企業(yè)正在通過推出游戲電視、電競屏等產(chǎn)品進(jìn)軍游戲行業(yè)。

在剛剛結(jié)束不久的UDE2020上，海信設(shè)置專門的電競游戲區(qū)域，并引來眾多參展者圍觀。其中，海信最新推出的一款27英寸的職業(yè)電競屏。隨著電視市場競爭的日益激烈，以及游戲玩家對于電視畫質(zhì)體驗的提高，游戲電視這一細(xì)分品類呼之欲出，而海信、創(chuàng)維、TCL等中國彩電巨頭紛紛布局游戲電視產(chǎn)品。

目前，中國顯示器市場年整體容量在3000萬臺左右，其中單獨顯示器市場大約在1700萬-1800萬臺左右。電競顯示器作為最近三年顯示器行業(yè)中增長最快速的市場，2020年將會增長到450萬臺，市場前景十分誘人。有關(guān)分析認(rèn)為，在電競顯示器領(lǐng)域，海信雖然是新面孔，但是放在顯示行業(yè)來看，顯示產(chǎn)品包含最核心的三個要素：面板、模組的光學(xué)技術(shù)、硬件電路的核心半導(dǎo)體芯片方案。

在上述核心領(lǐng)域，海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電廠商都具有先天的優(yōu)勢，可以將厚積薄發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢平行應(yīng)用到電競顯示器這一產(chǎn)品門類中。

例如TCL華星光電的32英寸FHD240Hz電競顯示器，采用Mini-LED背光方案，有512個背光分區(qū)，分辨率為1920×1080，刷新率達(dá)240Hz。常規(guī)亮度均為500尼特，峰值亮度可達(dá)1400尼特，對比度為100萬∶1，滿足VESA Display HDR 1400認(rèn)證要求;創(chuàng)維電競顯示器F27G1Q使用27英寸2k分辨率的IPS面板，擁有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域，并支持HDR，搭配1ms的響應(yīng)速度;海信27英寸旗艦版產(chǎn)品Hard PRO在2560×1440分辨率下達(dá)到240HZ的刷新頻率，1ms灰階響應(yīng)時間搭配Adaptive Sync技術(shù)專業(yè)調(diào)校，改善了游戲環(huán)境下畫面撕裂現(xiàn)象。曲度達(dá)到最大曲率1000R，相比市面上的1500R，更大的彎曲度，更接近人眼視覺習(xí)慣。

隨著全球游戲產(chǎn)業(yè)和電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電競顯示器市場已經(jīng)成為了當(dāng)前顯示器產(chǎn)業(yè)的主要新興市場。電競作為中高端顯示應(yīng)用，不同于其他顯示技術(shù)脈絡(luò)，融合了游戲內(nèi)容及面板技術(shù)發(fā)展趨勢、供應(yīng)鏈訴求、品牌意志以及終端市場需求的整體性導(dǎo)向，為面臨諸多挑戰(zhàn)的顯示器市場注入發(fā)展活力?？v觀發(fā)布的電競顯示產(chǎn)品性能指標(biāo)，在畫質(zhì)、刷新率、色域值等方面做到極致。在業(yè)內(nèi)人士看來，電視廠商做電競顯示，是在高刷新率、高曲率、寬幅顯示、沉浸式體驗等方向深化發(fā)展，依然是在原有的領(lǐng)域深耕，并不算“出圈”。

傳統(tǒng)電視廠商進(jìn)軍電競顯示器市場固然有自身優(yōu)勢，但仍然要面臨激烈的競爭。

近年電競液晶顯示器市場競爭殘酷，其中AOC/Philips憑借高性價比的曲面電競產(chǎn)品及平價的IPS電競機種，加上成本優(yōu)勢，在2020年電競液晶顯示器出貨排行榜居冠。華碩(ASUS)除了專注高端專業(yè)電競市場外，也著手開發(fā)平價系列產(chǎn)品促銷沖量，將有機會拿下第二。宏碁(Acer)則維持多元產(chǎn)品發(fā)展策略，預(yù)計位居第三。

電競顯示器的老牌布局者優(yōu)勢明顯。具體來說，目前電競顯示器主力品牌皆有聯(lián)合賽事和電競戰(zhàn)隊的經(jīng)驗，借此提升品牌在電競領(lǐng)域的知名度。因此，電視廠商作為后入者，雖然具有與顯示器相通的技術(shù)積累，但在市場份額、生產(chǎn)經(jīng)驗上還略顯不足。

和做游戲電視一樣，傳統(tǒng)電視廠商進(jìn)軍電競顯示器市場意味著著一個全新的可能，一方面是利潤導(dǎo)向，電視整機的生產(chǎn)和銷售利潤越來越薄，反觀顯示器的價格相對穩(wěn)定并且利潤率也較好;另一方面，未來更多場景化的細(xì)分產(chǎn)品思路或?qū)怀掷m(xù)發(fā)掘，這對于用戶來說是值得期待的。

關(guān)鍵詞： 電視廠商