目前，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要聚焦在存量市場(chǎng)，而疫情的突如其來讓雙線市場(chǎng)失速，今年上半年彩電市場(chǎng)損失慘重，尤其是疫情集中爆發(fā)的一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模丟失近三成。整體來看，2020年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2089萬臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

彩電行業(yè)面臨生存之戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)如火如荼

面對(duì)存量壓力和疫情沖擊，中國(guó)彩電企業(yè)迎來前所未有的生存之戰(zhàn)。為了刺激消費(fèi)需求，緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力，價(jià)格戰(zhàn)仍然是各家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之一，行業(yè)暫時(shí)未能擺脫價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。

大尺寸化是彩電產(chǎn)品的必然趨勢(shì)，是帶動(dòng)行業(yè)向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的載體，但是在整體行業(yè)處于下行趨勢(shì)的壓力之下，價(jià)格戰(zhàn)波及全行業(yè)，定位中高端市場(chǎng)的大尺寸彩電產(chǎn)品均價(jià)同比下降顯著，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，60英寸的彩電均價(jià)同比下滑了26.4%，70英寸的彩電甚至下滑了43.8%。

線上渠道占比突破60%，彩電行業(yè)積極布局線上

在疫情的影響之下，線下銷售不便，這樣線上渠道發(fā)展獲得機(jī)會(huì)，上半年線上渠道占比突破60%，消費(fèi)者生活全面遷移線上，線下生態(tài)與線上生態(tài)融合成必然趨勢(shì)。對(duì)于彩電行業(yè)來說，要積極迎合渠道的變革以及消費(fèi)者的“轉(zhuǎn)移性需求”，積極布局線上市場(chǎng)。在細(xì)吸收線下需求的同時(shí)，發(fā)展線上直播等消費(fèi)者新興的營(yíng)銷方式，雙線聯(lián)動(dòng)，恢復(fù)彩電市場(chǎng)。

對(duì)于彩電市場(chǎng)來說，營(yíng)銷是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的重要手段，但是新技術(shù)的研發(fā)是撬動(dòng)消費(fèi)者更新需求的關(guān)鍵。

液晶顯示的發(fā)展已經(jīng)高度成熟，新一代的顯示技術(shù)在畫質(zhì)、音質(zhì)、護(hù)眼、美感等方面更有優(yōu)勢(shì)。例如，OLED電視、激光電視、QLED電視等新一代顯示技術(shù)的出現(xiàn)，為行業(yè)的發(fā)展帶來了新的增量。但是，這些新興的技術(shù)目前都處于發(fā)展的初期，消費(fèi)者的認(rèn)知較少，換新市場(chǎng)的潛力還沒有完全挖掘，新興一代顯示技術(shù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)未能明顯的拉動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)的規(guī)模增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 彩電行業(yè)