2020年第一季度中國彩電零售996萬臺(tái)，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來單季度最低值，雖然很大程度上可以歸結(jié)于受疫情的影響，但是不可否認(rèn)的是，中國電視銷售市場已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)四年的下滑，前景不容樂觀。

但是如果說誰能給墜入冬夜中的電視領(lǐng)域帶了一點(diǎn)希望的火光，那一定非OLED電視莫屬了。從今年年初以來，華為、小米等廠商紛紛入局OLED電視，其互聯(lián)網(wǎng)廠商自帶的高流量屬性成功的將OLED這種新型顯示技術(shù)向消費(fèi)者普及開來，甚至成為了當(dāng)下的熱點(diǎn)詞匯。不過隨著國產(chǎn)傳統(tǒng)電視廠商創(chuàng)維在微博上對小米“先禮后兵”，以及7月22日的發(fā)布會(huì)來看，看似平靜的電視市場背后也是暗潮涌動(dòng)，這背后又有什么原因呢?

什么是高端?OLED電視就是高端!

也許很多朋友對于OLED電視的概念并不清晰，畢竟傳統(tǒng)液晶電視作為一款使用壽命極長的家電之一，如果在沒有故障的情況下，消費(fèi)者很少會(huì)有更換的欲望，也并不在意電視技術(shù)的更迭，所以這里做個(gè)簡單的介紹。

其實(shí)OLED指的是有機(jī)發(fā)光二極管，一種通電時(shí)即可自發(fā)光的有機(jī)材料?；谶@種特性，OLED屏幕不需要傳統(tǒng)液晶的背光模組，所以不存在漏光問題，在厚度上也要比其他類型的電視要薄，并且可以直接對特定像素?cái)嚯?，呈現(xiàn)可無限接近0nit的絕對黑場，提高對比度，可以對畫面提升效果達(dá)到質(zhì)的飛躍。

但是他的缺點(diǎn)也十分明顯，那就是壽命短且造價(jià)高昂，這樣的特性使得OLED電視目標(biāo)群體非常明確，那就是熱衷于追求品質(zhì)且愿意為之消費(fèi)的“發(fā)燒友”，以至于在各個(gè)品牌的高端產(chǎn)品線中經(jīng)?？梢钥吹絆LED電視的身影。

攪局的鯰魚，煥發(fā)新活力

其實(shí)在國內(nèi)，OLED電視市場一直處于穩(wěn)定狀態(tài)，其中主要有兩個(gè)原因，一是目標(biāo)群體比較固定且人數(shù)較少，二是入局廠商并不多，競爭壓力偏小。其中第一點(diǎn)很好理解，因?yàn)閷τ诔掷m(xù)下降的電視購買率來說，愿意花費(fèi)萬元以上的消費(fèi)者占比極低。而第二點(diǎn)則比較重要，總的來看，國內(nèi)市場中OLED電視三巨頭分別是索尼、LG與創(chuàng)維。

其中索尼早在2007年就研發(fā)出了世界上第一臺(tái)OLED電視，并在此后一直默默積累著相關(guān)的技術(shù)，是目前當(dāng)之無愧的高端電視標(biāo)桿。LG更是不必多說，目前國際上擁有制造大屏OLED面板的廠商唯有LGD一家只手遮天，也就是說只要想進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，就避不開與LGD的合作，所以近水樓臺(tái)先得月，LG有著巨大優(yōu)勢，而創(chuàng)維作為國產(chǎn)OLED電視的先驅(qū)者，與前兩者相比并沒有明顯優(yōu)勢，只好通過勤能補(bǔ)拙的方式用十余年的努力不斷縮小差距。

除了以上三個(gè)品牌外，康佳、長虹以及海信等傳統(tǒng)國產(chǎn)電視廠商也陸續(xù)發(fā)布了OLED電視，不過款式較少，并不是主要業(yè)務(wù)，所以三巨頭的格局就這樣一直相安無事。直到今年華為與小米紛紛推出了自家OLED電視，在巨大網(wǎng)絡(luò)流量和粉絲基礎(chǔ)的加持下，成為了涌入沙丁魚群中的那條鯰魚，以其超高的產(chǎn)品力為整個(gè)OLED市場煥發(fā)了新的生命力，但是同時(shí)這也引起了一些人的不滿。

月兒彎彎照九州，幾家歡樂幾家愁

從電視發(fā)展的角度來看，OLED電視的崛起是必然的，就像當(dāng)初液晶技術(shù)成功取代了CRT技術(shù)一樣，優(yōu)勝劣汰是最基本的原則。不過從目前來看，液晶電視市場并不會(huì)受到太大的沖擊，今年奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，本次618期間消費(fèi)者依然更加偏愛價(jià)格低廉的消費(fèi)級產(chǎn)品，在中高端的購買人數(shù)上甚至略有下降。

從OLED電視市場的角度來看，這件事就顯得不那么簡單。就在小米發(fā)布首款OLED電視的前一天，創(chuàng)維電視官方微博發(fā)布消息并@小米：歡迎加入OLED自發(fā)光大家庭。并在7月4日，其首席品牌官唐曉亮轉(zhuǎn)發(fā)該微博并寫道“朝著正確的方向前進(jìn)，我們又多了一位伙伴，海信、華為、小米先后追隨，領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)維電視的腳步。

這樣一番話看似是來自友商的歡迎，實(shí)則在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)維在國產(chǎn)OLED電視中的地位。更令人沒想到的是僅僅過了半小時(shí)，唐曉亮再次發(fā)文，聲稱小米涉嫌抄襲。

關(guān)于微博下的熱門評論暫且不談，但是創(chuàng)維先禮后兵的操作背后明顯有著自己的打算。因?yàn)榫驮诓痪弥?月22日，創(chuàng)維發(fā)布了最新產(chǎn)品S81 Pro，使用的是與小米同款LGD生產(chǎn)的V20 OLED面板，搭載了CrystalMotion OLED(CMO)功能，能夠?qū)崿F(xiàn)類似240Hz刷新率的效果，配合杜比全景聲音效，各個(gè)方面可圈可點(diǎn)、，售價(jià)19999元。

但是單純從產(chǎn)品對比，無論是售價(jià)24999元的華為智慧屏X65還是售價(jià)12999元的小米電視大師65”OLED，創(chuàng)維的產(chǎn)品力并不出眾。因?yàn)槿A為勝在數(shù)量眾多的智慧家電以及社交創(chuàng)新層面，而小米再一次贏在了性價(jià)比。同時(shí)這兩款產(chǎn)品都不會(huì)影響到索尼在國內(nèi)的基本盤，因?yàn)閷賆1芯片的畫質(zhì)調(diào)教能力與深入人心的高端定位都已經(jīng)將索尼的目標(biāo)群體固定了，LG電視則擁有屬于自家的上游面板資源，完全不用擔(dān)心，所以只有創(chuàng)維陷入了尷尬境地。對于創(chuàng)維而言，在國內(nèi)始終被索尼壓制，在去年甚至對幾款產(chǎn)品紛紛降價(jià)希望通過價(jià)格戰(zhàn)取勝，但效果卻不明顯。如今新廠商的入局，或多或少都會(huì)引起創(chuàng)維的焦慮感。

總結(jié)

實(shí)際上OLED電視的崛起是一件好事，這證明消費(fèi)者對顯示有了更高的追求和新的消費(fèi)欲望，這將直接幫助電視行業(yè)順利度過寒冬。但是國產(chǎn)廠商不應(yīng)在這種關(guān)頭各自為戰(zhàn)，應(yīng)該將所有的精力放在如何提升產(chǎn)品質(zhì)量上，給消費(fèi)者最好的體驗(yàn)。據(jù)相關(guān)人士透露，目前已經(jīng)有17家廠商考慮推出OLED電視，正所謂“生于憂患，死于安樂”，新血液帶來的危機(jī)感逼迫著所有人不斷前進(jìn)，這才是一個(gè)市場最健康的狀態(tài)。

關(guān)鍵詞： OLED電視