2020年對(duì)于家電業(yè)的線下實(shí)體店可謂是最為“煎熬”的一年，電商的沖擊、疫情的影響，疊加家電廠家直播帶貨的打擊，線下家電實(shí)體店很多是門(mén)可羅雀，入不敷出難以為繼。然而就在這艱難時(shí)刻，業(yè)界曝出京東全資收購(gòu)五星電器的消息。很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)此看法不一，那五星電器對(duì)于京東究竟是一塊餡餅還是一口陷阱呢?

京東再出手全資收購(gòu)五星電器

7月15日，天眼查信息顯示，江蘇五星電器有限公司出現(xiàn)股權(quán)變動(dòng)，控股股東由佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)有限公司變更為宿遷涵邦投資管理有限公司，持股比例100%，宿遷涵邦背后即京東集團(tuán)。

這意味著京東完成收購(gòu)江蘇五星電器54%的股權(quán)，加之此前擁有46%的股權(quán)，五星電器成為京東集團(tuán)的全資子公司。去年4月17日，京東集團(tuán)宣布向佳源創(chuàng)盛控股購(gòu)買(mǎi)五星電器46%的股權(quán)，對(duì)價(jià)為12.7億元。

據(jù)了解，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵出任五星電器執(zhí)行董事，而法定代表人潘一清為總經(jīng)理。

這是繼今年認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售1億美元可轉(zhuǎn)債后，京東第二次對(duì)線下零售企業(yè)進(jìn)行投資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)京東先后投資了五星電器、國(guó)美零售、迪信通、聯(lián)想來(lái)酷等線下實(shí)體。

京東打造線下多年為何還頻頻收購(gòu)?

說(shuō)起京東打造線下實(shí)體店，這決不是什么新聞，因?yàn)榫〇|豪言攻占線下實(shí)體店的計(jì)劃已有多年。

在京東家電2016戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，京東家電事業(yè)部總裁閆小兵宣布，京東家電將以加盟模式在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店，每月新開(kāi)千家，至2017年達(dá)到萬(wàn)家。一年后的2017年2月28日，閆小兵在京東家電2017戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上重提“萬(wàn)店”計(jì)劃。有所不同的是，此時(shí)的京東不再將眼光拘泥于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而是采取在縣級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)同步發(fā)展的模式。

3年多時(shí)間過(guò)去了，京東線下店到底開(kāi)得怎么樣了?近日，京東宣布“京東家電專(zhuān)賣(mài)店”數(shù)量已突破1.5萬(wàn)家，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村的全面覆蓋。

既然有如此多的線下店，難道還不夠京東用嗎?有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，京東實(shí)體店雖然計(jì)劃推進(jìn)多年，但實(shí)際效果并不理想，雖然現(xiàn)在對(duì)外宣稱(chēng)超過(guò)幾萬(wàn)家店面。但這些店面很多只是掛個(gè)門(mén)頭，變現(xiàn)能力不強(qiáng)，有的店面開(kāi)不久就處于停滯狀態(tài)，而且京東實(shí)體店五花八門(mén)，包括京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東電腦數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店、京東之家、京東專(zhuān)賣(mài)店、京東京車(chē)會(huì)、京東合作品牌線下門(mén)店等等，給人感覺(jué)線下店面品牌太多管理太亂。

收購(gòu)五星電器會(huì)給京東帶來(lái)什么？

據(jù)五星電器總裁潘一清公開(kāi)的數(shù)據(jù)，截至2019年1月1日，五星電器自營(yíng)店數(shù)量達(dá)到300家，而萬(wàn)鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店已覆蓋江蘇近60%的地區(qū)。在未來(lái)七年規(guī)劃中，五星電器自營(yíng)門(mén)店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店數(shù)量將增加到4000家。

對(duì)于當(dāng)下實(shí)體店的大肆擴(kuò)張，很多業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂。五星電器只能算是區(qū)域家電連鎖，僅在江蘇省有部分門(mén)店存在，而且今天的五星電器，遠(yuǎn)不是10年前的五星電器，京東收購(gòu)的價(jià)值不大。

五星電器1998年創(chuàng)立于南京，以空調(diào)批發(fā)起家。2006年，五星電器創(chuàng)始人汪建國(guó)將五星電器高價(jià)賣(mài)給美國(guó)電子產(chǎn)品零售巨頭百思買(mǎi)。2015年，地產(chǎn)公司佳源創(chuàng)盛跨界從百思買(mǎi)手中接下了連年經(jīng)營(yíng)不佳的五星電器。2019年，佳源創(chuàng)盛以12.7億元對(duì)價(jià)，脫手了五星電器46%的股權(quán)，京東接盤(pán)。

五星電器因經(jīng)營(yíng)不佳被多次轉(zhuǎn)手，市場(chǎng)份額逐年下滑。據(jù)中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，線下渠道蘇寧占據(jù)17.9%的份額，國(guó)美占據(jù)8.5%，而五星電器為2%。

到了2020年，《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》指出，蘇寧易購(gòu)獲得25.3%的市場(chǎng)份額，京東為18.8%，而五星電器為1.1%。一年時(shí)間五星電器市場(chǎng)份額急跌。

2020年在線下實(shí)體店再遭重創(chuàng)的當(dāng)下，京東接盤(pán)經(jīng)營(yíng)處于頹勢(shì)的五星電器未來(lái)難料，因?yàn)榫€上與線下相融合的理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感。線下實(shí)體店高高在上的房租、人力成本，與實(shí)體店的客流量急劇下滑并不匹配，京東如何打造好之前上萬(wàn)家各類(lèi)店面都是一未解難題，這次再增加一個(gè)被佳源創(chuàng)盛甩掉的“包袱”。

五星電器對(duì)于京東來(lái)說(shuō)是塊誘人的蛋糕，還是口深不可測(cè)的陷阱，需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

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