智能電視自出現(xiàn)以來，正值傳統(tǒng)電視更新?lián)Q代之際，其人性化、智能化、方便使用等諸多優(yōu)勢深深吸引了大眾，從而快速地取代傳統(tǒng)電視，成為了家庭客廳新寵。然而不知何時，電視開機廣告之風(fēng)開始悄悄蔓延，極大地影響了用戶體驗，直到現(xiàn)在成為了深受詬病的問題。

電視開機廣告，顧名思義就是隨著電視啟動而播放的廣告，目前這種開機廣告普遍應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)智能電視中，一般以圖片或和視頻形式出現(xiàn)，并且普遍具有強制性的特點，這意味著用戶在等待開機過程中，不能跳過、不能關(guān)閉、不能快進，只能盯著廣告一直到結(jié)束。

廣大智能電視消費者可以說是苦“開機廣告”久矣了。

到底為何廠商如此執(zhí)著于“電視廣告”?

因為在國內(nèi)，智能電視技術(shù)已經(jīng)非常成熟，生產(chǎn)門檻非常低，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛殺入進智能電視行業(yè)后，充分學(xué)習(xí)了互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的廣告投放方式，激烈的競爭導(dǎo)致價格大戰(zhàn)，單臺電視機的利潤非常低甚至為負(fù)，只靠賣硬件是不賺錢的。

為了保證盈利，廠商必須另尋出路，而開機廣告在這種背景下成為了廠商共同的選擇，他們精準(zhǔn)抓住了國內(nèi)消費者追求性價比的購買心理，把電視價格再三降低，而把銷售時的讓利全部都藉由廣告費補了回來，不僅攪渾了電視市場價格，也讓電視開機廣告逐漸成為“標(biāo)配”。

好消息是，在消費者意識覺醒以及相關(guān)部門整頓下，電視開機廣告已經(jīng)得到明顯改善，整個大環(huán)境也在向好發(fā)展。

在2019年下半年，江蘇省消費者權(quán)益保護委員會就對市面上的主流品牌智能電視做了專項消費調(diào)查，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維、小米、夏普、海爾、海信、長虹、樂視等7家品牌智能電視存在強制開機廣告，侵犯了消費者的權(quán)益，隨即對這7家企業(yè)進行了約談，并提出限時整改要求。

近期，江蘇省消保委開展了對智能電視開機廣告“回頭看”調(diào)查，從向消費者征集的開機視頻情況來看，經(jīng)過四輪整改，6家電視生產(chǎn)企業(yè)在整改問題上均取得顯著成效——開機廣告出現(xiàn)時可1秒內(nèi)出現(xiàn)返回彈窗，3秒內(nèi)可完成關(guān)閉廣播操作。創(chuàng)維、小米、夏普、海爾、海信、長虹6家電視品牌對“一鍵關(guān)閉”的總體落實情況為71.43%。

六大品牌“改過”情況：

其中，創(chuàng)維電視目前已經(jīng)有200多款機型支持一鍵關(guān)閉開機廣告，而一些舊機型則可以通過軟件升級實現(xiàn)一鍵關(guān)閉廣告功能。

小米電視宣布，廣告播放1s內(nèi)出現(xiàn)“退出廣告”提示。預(yù)計于7月底推出穩(wěn)定的、支持“開機廣告1s可跳過”的生產(chǎn)版本。

海爾對于研發(fā)的新機型，嵌入“一鍵關(guān)閉”后投入生產(chǎn)，已完成驗證的110多個型號的智能電視，實現(xiàn)1s彈出關(guān)閉提示，3s關(guān)閉開機廣告。

海信電視宣布，開機廣告啟播同時出現(xiàn)廣告關(guān)閉彈窗;除極少量老機型，其他機型已基本覆蓋升級策略。

夏普約7成機型支持在廣告出現(xiàn)3~5秒內(nèi)彈出廣告關(guān)閉提示，其中部分型號控制在廣告出現(xiàn)1秒內(nèi)彈出提示，爭取于8月底實現(xiàn)全機型導(dǎo)入。

長虹電視宣布，開機廣告啟播同時會出現(xiàn)關(guān)閉彈窗，共計覆蓋約130個型號的智能電視，在售機型和舊機型均可通過軟件升級實現(xiàn)廣告一鍵關(guān)閉。

唯獨“電視廣告創(chuàng)始者”樂視依舊“執(zhí)迷不悔”

，不僅不配合并且處理態(tài)度消極。為此，2019年12月12日，江蘇省消保委就樂視品牌電視所屬企業(yè)樂融致新電子科技(天津)有限公司強行植入開機廣告且不可關(guān)閉侵犯消費者權(quán)益問題，依法向南京市中院提起消費民事公益訴訟，今年1月6日，南京市中院立案受理，7月15日，南京市中院正式開庭審理該公益訴訟案。

隨著電視開機廣告逐漸走向規(guī)范化，加上面板價格呈現(xiàn)上漲趨勢，為保障自身收支平衡，今后智能電視價格或?qū)⒂瓉砩蠞q，屆時消費者會向電視開機廣告作出妥協(xié)嗎?讓我們拭目以待。

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