如果一定要找一個詞來形容上半年的家電行業(yè)，那么“哀鴻遍野”應(yīng)該頗為貼切。在承受去年一年的下行壓力后，家電行業(yè)又與疫情迎頭相撞，受到嚴(yán)重沖擊，格力、美的、海信、康佳、長虹等一眾龍頭企業(yè)均出現(xiàn)了業(yè)績下滑與虧損。第一季度末成了上市企業(yè)一道難過的坎，也被業(yè)內(nèi)稱作“史上最慘財報季”。

盡管當(dāng)下國內(nèi)疫情已經(jīng)得到控制，消費(fèi)正在逐步恢復(fù)，但疫情沖擊的影響仍在，企業(yè)很難短時間恢復(fù)到疫情前水平?？梢灶A(yù)見，即將到來的半年報財報季依然是一個難過的坎。但隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷轉(zhuǎn)暖，國家政策與各家企業(yè)應(yīng)對策略的效果正在顯現(xiàn)，我們依然有理由期待家電行業(yè)將加速走向復(fù)蘇。

人人自危的一季度，生存成為關(guān)鍵詞

第一季度零售交易額下挫超過20%，GDP更是罕見出現(xiàn)下行，種種數(shù)據(jù)都在昭示疫情沖擊之大，各行各業(yè)都在艱難求存。但總有一些行業(yè)的日子格外難過，家電行業(yè)就是其中之一。疫情的到來使許多家庭不得不暫時放棄原有的購房計劃、家裝計劃，家電消費(fèi)需求大幅萎縮;同時，工廠無法開工、門店無法開業(yè)、供應(yīng)鏈周轉(zhuǎn)不暢，令家電企業(yè)遭受了全產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)而外的打擊。

據(jù)泛博瑞咨詢研究數(shù)據(jù)，第一季度整體家電市場規(guī)模為1219億元，同比下降40.8%，線下市場更是下降了78%，受沖擊程度遠(yuǎn)超全國平均水平。因此，“生存”與“自救”成為了行業(yè)的關(guān)鍵詞，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛采取行動。

第一季度財報發(fā)布后，格力電器宣布擬使用自有資金30-60億元以集中競價交易方式回購公司股份，用于實(shí)行股權(quán)激勵;美的集團(tuán)三推回購計劃，預(yù)計動用52億資金。而裁員、降薪也成為一些企業(yè)不得不考慮的選項。但也有一些企業(yè)，將目光看向轉(zhuǎn)型升級與未來發(fā)展。比如康佳在年報中提出要繼續(xù)深耕創(chuàng)新，面向新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)加大投入。

形勢有所好轉(zhuǎn)，但半年報依然是個難過的坎

從第一季度的“最慘財報季”走出，近幾個月的企業(yè)新聞令人振奮，多數(shù)家電企業(yè)在自救行動之后已基本恢復(fù)業(yè)務(wù)，取得了不少成果。格力通過新渠道的探索，在線上直播渠道獲得了近200億銷售額;美的集團(tuán)獲資本認(rèn)可，股票連創(chuàng)新高;康佳集團(tuán)在高精尖領(lǐng)域?qū)耀@突破，成立產(chǎn)業(yè)基金、自主研發(fā)的首款存儲主控芯片量產(chǎn)出貨，并在全國兩會受新華社客戶端邀請，參與組建了“5G+8K”超高清直播系統(tǒng)，Micro LED 8K新品電視完成了兩會5G直播工作。

疫情的好轉(zhuǎn)與企業(yè)的成果令人頗感安心，但有兩點(diǎn)變化是行業(yè)始料未及的：一是“報復(fù)性消費(fèi)”沒有如想象中一樣在第二季度出現(xiàn)，二是海外疫情與國際形勢的急轉(zhuǎn)直下。因此，雖然市場在轉(zhuǎn)暖，但疫情的影響還在，家電企業(yè)仍面對一定威脅。盡管多數(shù)家電企業(yè)業(yè)務(wù)已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)正向增長，但由于家電消費(fèi)沒有爆發(fā)性拉升，加之新的外部不利因素，短期內(nèi)難以抵消一季度的大幅下滑影響。體現(xiàn)在半年報上，預(yù)計各家企業(yè)業(yè)績較一季度都能有明顯提升，但相比去年同期仍會有所差距。從近期公布半年報業(yè)績預(yù)告的企業(yè)看，幾乎都是這樣的走勢。而隨著消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放與國家政策利好，我們?nèi)匀豢梢詫θ甑淖邉莩謽酚^態(tài)度。

政策利好、消費(fèi)回暖，行業(yè)春天值得期待

當(dāng)前，國內(nèi)消費(fèi)正在持續(xù)回暖，消費(fèi)降幅已連續(xù)4個月回暖。雖然沒有出現(xiàn)與2003年一樣的“報復(fù)式”曲線，但消費(fèi)已經(jīng)基本恢復(fù)到了疫情前水平。同時，國家出臺了一系列政策提振經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)再增長。工信部發(fā)文拉動家電等大宗消費(fèi);廣東省啟動新一輪家電下鄉(xiāng)政策;發(fā)改委大力發(fā)展家電回收新模式; 近日，中國國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計司司長劉愛華也在會議中表示：“對消費(fèi)能力的培養(yǎng)下半年要下更大氣力。”下半年，消費(fèi)有望進(jìn)一步增長。

雖然行業(yè)受到?jīng)_擊，短期承受壓力，但市場剛需仍在，消費(fèi)者因疫情影響暫停的家裝與換代需求在下半年將得到更多釋放，隨著消費(fèi)不斷轉(zhuǎn)暖與國家大勢的利好，行業(yè)下半年有望迎來春天，值得期待。

關(guān)鍵詞： 家電行業(yè)