2020因?yàn)橐咔樵?，不但改變了大眾的消費(fèi)行為，也對各行業(yè)都進(jìn)行了不同程度的打擊，尤其是家電行業(yè)，甚至一度時間處于停擺狀態(tài)。在度過了長達(dá)近半年的疫情時期之后，家電市場終于在618活動期間迎來復(fù)蘇，線上銷售額同比創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，京東平臺訂單金額同比增長34%，蘇寧全渠道銷售同比增長129%。其中健康家電成為“大贏家”最受消費(fèi)者喜愛，加上換季，健康空調(diào)成了“搶手貨”。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618活動的“常勝將軍”奧克斯，此次總銷量穩(wěn)居行業(yè)前三強(qiáng)，其中新能效機(jī)型銷量達(dá)15W+，成功奪得新能效產(chǎn)品線上銷量第一寶座，不但對自己交出一份亮眼的成績單，同時也是對7月1號“新國標(biāo)”正式施行交出的一份滿意答卷。

未雨綢繆，以“新能效”迎接“新國標(biāo)”

7月1日，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》即將正式施行，而此次“新國標(biāo)”也被稱為“史上最嚴(yán)”，其中新一級能效標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)更是對標(biāo)國際，達(dá)到了國際領(lǐng)先水平。加上疫情帶來的市場沖擊和健康化轉(zhuǎn)型，因此，2020年是空調(diào)行業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)的一年。而經(jīng)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院測算，新能效標(biāo)準(zhǔn)正式生效后，市場上將有高達(dá) 45% 的空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰，因此，今年也將成為空調(diào)行業(yè)能效升級的關(guān)鍵一年。

面對這一考驗(yàn)，奧克斯積極響應(yīng)國家號召并及時反應(yīng)抓住先機(jī)，未雨綢繆，提早全面布局新能效產(chǎn)品。據(jù)悉，目前已推出包括京裕、愛琴海等系列，其中多款產(chǎn)品甚至超過“新國標(biāo)”能效1級標(biāo)準(zhǔn)。在此次618大促期間，不論是全線的新能效機(jī)型，還是新一級能效新品空調(diào)，奧克斯的表現(xiàn)都十分搶眼，充分證明了奧克斯敏銳的品牌反應(yīng)力和不容小覷的市場號召力。

產(chǎn)品性能節(jié)能省電，直賣模式創(chuàng)新有趣

受疫情影響，消費(fèi)者提高了對環(huán)境健康的重視度，健康、除菌、節(jié)能成為消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品時關(guān)注的首要焦點(diǎn)。據(jù)了解，奧克斯新1級能效變頻空調(diào)與老3級能效定頻空調(diào)對比，一年可省電470度，十年可省電4700度，十年省電金額可高達(dá)2820元，可省一臺空調(diào)錢，這對于如今生活壓力大的年輕人來說，是一個極具誘惑的優(yōu)勢。

除了產(chǎn)品本身品質(zhì)過硬，奧克斯新能效產(chǎn)品大賣，還得益于互聯(lián)網(wǎng)直賣模式——“廠家直供到終端，沒有層層代理加價”，使空調(diào)價格大幅度降低，價格更劃算，給用戶留下性價比高的品牌印象。最后，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，奧克斯一邊利用新能效產(chǎn)品高性價比優(yōu)勢，一邊運(yùn)用年輕化營銷，攜手品質(zhì)體驗(yàn)官林更新登錄京東、天貓、蘇寧易購三大平臺直播間。在直播期間，林更新體驗(yàn)新品機(jī)芯可拆洗空調(diào)——清芯凈，帶動直播總觀看量達(dá)249萬，總互動量526萬，成功與年輕群體產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。

在空調(diào)市場競爭日益激烈的當(dāng)下，奧克斯總能在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持與年輕用戶群體持續(xù)產(chǎn)生高度共鳴，用產(chǎn)品力跟年輕人對話，為出色的市場表現(xiàn)做足了鋪墊。

關(guān)鍵詞： 奧克斯空調(diào)