被稱為“史上最嚴”的空調新國標今年7月1日起正式開始實施。新國標的施行意味著什么?空調品牌商與經銷商將如何應對?空調行業(yè)未來的競爭格局將發(fā)生哪些變化?

7月正值空調銷售旺季，再加上新國標的實施，空調行業(yè)與消費市場引起了大范圍的關注。此時，瀟湘晨報通過采訪與實地調查，試圖還原一個真實的空調市場與行業(yè)現(xiàn)狀。

新國標空調售價上漲舊能效空調性價比有優(yōu)勢

空調新國標指的是國家于今年1月正式發(fā)布的GB21455-2019《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》，被業(yè)界稱為“史上最嚴”的新國標主要有以下幾點變化：首先是將舊能效標準中的變頻和定頻能效進行整合，淘汰了能效低的定頻三級，增加了對標國際的新一級能效標準。而舊能效中的變頻一、二、三級分別對應新能效中的二、三、四級，部分定頻一級和二級對應新能效標準中的四級和五級。新能效標準實施以后，市場上的部分定頻一級和二級以及所有的定頻三級產品，均將陸續(xù)退出市場。而今后生產的空調，必須以新能效標準進行標識。

新能效標準的實施，帶來的最直接影響就是空調價格的上漲。湖南蘇寧品牌中心的魏婧告訴瀟湘晨報記者，目前生產出來的新能效的同系列機型對標老能效大概價格掛機會提升300元至500元不等，柜機則會提升到500元至1000元。因此，從性價比上來說，當前舊能效空調還有很大的優(yōu)勢。

據(jù)悉，新國標中的一級能效標準達到國際領先的水平，高于日本“領跑者”能效要求。上海交通大學丁國良教授也表示：“空調系統(tǒng)的能效提升關鍵在于壓縮機、換熱器、風機風道和精準匹配技術。”因此，隨著標準的提高，對于技術的要求也變得更高。

為了清理庫存，廠家對舊款進行促銷

新國標于今年7月1日起正式實施，同時也是舊能效空調生產截止之日，而市面上的舊能效空調，也將于明年7月1日起禁止銷售。湖南蘇寧品牌中心的魏婧也提到，舊能效產品庫存居高的品牌面臨更大考驗。因此，廠家和經銷商都必須抓緊清理手里的舊庫存。

實際上，自去年“雙十一”開始，格力董事長董明珠就對舊能效機型進行了幾場大的線上促銷，而且降價幅度非常大。記者實地走訪長沙格力專賣店也發(fā)現(xiàn)，店內的定頻3級空調早已售完。店員解釋：“每年市場上空調低端機都是供不應求的。”之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要由于廠家會根據(jù)對市場需求的預測，提前減少低端機的生產，而這個生產量往往會比實際需求量更少，因此導致市場上低端機供不應求。

商家減少低端機的供應，會釋放出一部分對低端機的需求，而這部分需求便可以用新品去填補，對于商家推新品和促進消費升級是有好處的;而對于消費者來說，低端機雖然價格上占據(jù)了優(yōu)勢，但如果將耗電量與使用壽命考慮進去，購買低端機并不劃算。

雖然格力和美的均表示沒有庫存壓力，但蘇寧方面告訴瀟湘晨報記者，目前蘇寧的庫存整體上80%還是老能效機型。而國美方面也表示，整個長沙賣場還有幾十萬臺三級定頻空調的庫存。但國美湖南總經理涂進對清理舊機型庫存充滿信心：“隨著長沙高溫天氣的到來，(定頻三級空調)預計在本月就能全部銷售完”。

為了清理老庫存，蘇寧和國美聯(lián)合格力、美的、海爾、海信、奧克斯等品牌進行一系列的促銷活動，其中美的部分老能效產品實行了7折優(yōu)惠，而其他品牌也針對老能效產品特別是定頻機型實行幾百到上千元的降價。

未來

低端市場或成“攪局者”突破口

我國中低收入人群依然占有一定比例。隨著消費升級的到來，這部分人群會逐漸成為空調的用戶，但這個市場勢必會先被低價空調品牌敲開。前文中格力專賣店店員稱定頻3級空調供不應求，也正印證了這一點。龐大的下沉市場，存在許多未被滿足的空調需求。

在中國，許多空調長尾品牌是以低價打入市場的，科研實力明顯不足，在能效標準提高之后，這些品牌會面臨被市場淘汰的危險。毫無疑問，大企業(yè)更愿意在技術上做投入，同時也具備資金和實力，這是小企業(yè)所無法比擬的優(yōu)勢。

但另一方面，由于國內智能家電的發(fā)展，一些主打智能家居的公司陸續(xù)進入空調市場，瓜分了一部分的市場份額。整體來看，2019年國內家用空調龍頭品牌集中度略有下降。

因此，雖然相對于行業(yè)內的部分長尾品牌具有很大優(yōu)勢，但格力美的這樣的龍頭品牌并非高枕無憂，因為未來空調頭部品牌的競爭仍然集中在技術賽道，而智能化在空調品牌的技術中占有重要地位。

中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從5月開始，空調在所有家電品類中零售額最高，銷量卻居第二。位于第一的是電風扇，銷售量約為空調的1.5倍。從這一數(shù)據(jù)不難推出，買不起空調或用不起空調的大有人在，這部分人群也是空調品牌需要爭取的下沉市場。

總體看來，雖然新能效標準的出臺提高了技術門檻，但售價低廉的低端機仍有很大的市場，當中高端市場在頭部品牌的激烈競爭中被瓜分完畢，低端消費市場或許會成為市場“攪局者”的突破口。

未來空調走勢究竟如何?不是廠家說了算，不是賣場說了算，市場才是檢驗的標準，我們將持續(xù)關注。

關鍵詞： 空調