轉(zhuǎn)眼已是6月尾聲,2020上半年,對(duì)于大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō),都是不同尋常的一段時(shí)期,國(guó)內(nèi)的凈飲水行業(yè)自然也不例外。一邊是線下銷售額大幅下滑,讓本已增速放緩的凈水器市場(chǎng)再遭打擊;一邊是“宅經(jīng)濟(jì)”的影響,國(guó)民線上購(gòu)買力激增。在大環(huán)境的影響下,各大凈飲水品牌也紛紛調(diào)整戰(zhàn)略,在銷售模式、主打產(chǎn)品、用戶服務(wù)等層面進(jìn)行優(yōu)化。綜合來(lái)看,2020下半年中國(guó)凈飲水行業(yè)將呈現(xiàn)以下三大發(fā)展新趨勢(shì):

第一:線上聯(lián)結(jié)線下銷售,直播將成新常態(tài)

當(dāng)前，不僅使得民眾待在家里的時(shí)間變長(zhǎng),而且也讓消費(fèi)者更加重視日常飲用水的安全健康。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年前4個(gè)月,與線下零售的慘淡情況不同,凈水器品類線上零售量上漲28.88%,零售額上漲15.19%,消費(fèi)者購(gòu)買和使用凈水器的方式更傾向線上無(wú)接觸式下單,線下無(wú)憂式安裝。

加之在今年直播賣貨的風(fēng)口下,不少凈飲水品牌,像安吉爾、美的、沁園、飛利浦等都紛紛入局,不論是在自家店鋪上進(jìn)行直播,還是借助明星、名人、網(wǎng)紅的力量來(lái)帶貨促銷,都“玩”得十分火熱。其中像高端凈飲水專家安吉爾,從多場(chǎng)公益直播,到前不久618期間的線上直播,皆有不錯(cuò)的反響,收獲了銷售和口碑的雙豐收。

因而基于上半年凈水器市場(chǎng)線上銷售的表現(xiàn),有理由相信,在2020下半年直播帶貨將成為一種新常態(tài)。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)線下銷售情況勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)復(fù)蘇,如何打通線上和線下銷售,將是各大凈飲水企業(yè)需要思考的重點(diǎn)事項(xiàng)。

第二:以技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)力,差異化功能凈水器產(chǎn)品受歡迎

除了在銷售端的新趨勢(shì),回歸到凈水器產(chǎn)品本身,也會(huì)呈現(xiàn)新的變化。眾所周知,近兩年來(lái)凈飲水行業(yè)發(fā)展增速緩慢的一大原因是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,功能單一、缺乏特色的凈水器產(chǎn)品已不能滿足時(shí)下消費(fèi)者多元化、高端化、品質(zhì)化的凈水需求。

好在一些凈飲水企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一關(guān)鍵問(wèn)題,通過(guò)核心技術(shù)創(chuàng)新,推出具備差異化功能的凈水器產(chǎn)品,受到一大批用戶的喜愛(ài)。在這一方面,安吉爾堪稱業(yè)內(nèi)代表。

據(jù)了解,與市場(chǎng)上眾多只能產(chǎn)出純水的凈水器不同,安吉爾擁有獨(dú)創(chuàng)內(nèi)置全效反滲透膜和ACF復(fù)合濾芯兩大核心技術(shù)的廚房全能凈水器,以雙水龍頭的創(chuàng)新設(shè)計(jì),全面解決居民在廚房場(chǎng)景下的飲水和用水凈化難題,除可提供直飲水外,在用水方面,比如洗菜、洗水果、刷碗、淘米、煲湯時(shí),也都能用到安全健康的凈水,可謂給國(guó)內(nèi)凈飲水行業(yè)打開了新的“大門”。

安吉爾廚房全能凈水器

因此,2020下半年乃至未來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),凈飲水科技的創(chuàng)新都將是推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的突破口。而只有生產(chǎn)出能夠解決消費(fèi)者凈飲水問(wèn)題的差異化功能產(chǎn)品,才是一個(gè)凈飲水品牌立足于行業(yè)的關(guān)鍵。

第三:全屋凈水,一站式凈飲水解決方案將是突圍“利器”

現(xiàn)如今,年輕一代以80、90后為主的消費(fèi)群體在追求舒適家居、注重整體生活品質(zhì)的同時(shí),也渴求家庭全場(chǎng)景的凈水,希望在家里隨時(shí)隨地喝到和用到健康的水。

在這一新的消費(fèi)訴求下,凈飲水行業(yè)也不會(huì)再像以往那樣僅僅制造單一的凈水器,為用戶系統(tǒng)化地安裝全場(chǎng)景凈飲水設(shè)備,已是2020下半年的大勢(shì)所趨。

而這就要求各大凈飲水企業(yè),不能只專注生產(chǎn)凈水器產(chǎn)品,還要盡可能地提升自己的綜合服務(wù)能力。以安吉爾為例,在升級(jí)為凈飲水解決方案服務(wù)商后,其可向消費(fèi)者提供覆蓋廚房、客廳、臥室、衛(wèi)生間、浴室、陽(yáng)臺(tái)等多場(chǎng)景的一站式凈飲水解決方案,全面提升家庭的飲用水質(zhì)量,保障居民的飲用水健康。

綜上,線上銷售比重的加大、差異化功能產(chǎn)品的研制以及全屋凈水,將是2020下半年國(guó)內(nèi)凈飲水行業(yè)的三大發(fā)展趨勢(shì)。在這些新的發(fā)展趨勢(shì)下,凈飲水品牌將有怎樣的亮眼表現(xiàn)和成績(jī),又會(huì)給國(guó)人飲用水生活方式帶來(lái)怎樣的改善,值得大家關(guān)注和期待。

關(guān)鍵詞： 凈飲水