01.超級IP+超級流量，打造全鏈路營銷閉環(huán)

榮登各大衛(wèi)視收視榜首，最頂峰收視率破6，超雙十一晚會!衛(wèi)視跨年晚會和衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會都很難達到!

CSM59城收視排名第一!

全國網(wǎng)收視排名第一!

全網(wǎng)熱搜超50!

酷云直播關(guān)注度、市占率綜藝排名第一!

#618超級晚##616看超級晚#話題閱讀量超17億!

抖音官方賬號播放量超3億!

B站當晚開分9.7!

仙女姐姐佟麗婭一舞傾城，抖音點擊超8000W次!

微博閱讀量高達2000W+的《西門少年》，還有怪咖陜西話版《演員》、劉敏濤嗨舞姐圈出道、彈著吉他唱信仰的rocker少年霆鋒等都紛紛登上各大熱搜榜單，熱度持續(xù)飆升……

這到底是一場什么神仙晚會?!!!

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由甄選全球設(shè)計尖貨的紅星美凱龍獨家冠名，攜手阿里巴巴集團旗下品牌天貓共同打造的“天貓618超級晚”，在萬千期待中于6月16日晚震撼登陸，為億萬觀眾呈現(xiàn)了一個燃力爆表、創(chuàng)意無限的頂秀super night，并以極致視聽狂掀購物風暴。

作為整個天貓618理想生活狂歡季及紅星美凱龍周年寵粉節(jié)的最燃亮點，紅星美凱龍?zhí)熵?18超級晚是紅星美凱龍與阿里“聯(lián)姻”后，首度共享360°頂級淘系資源，加速賣場數(shù)字化轉(zhuǎn)型、天貓同城站及輕店等建設(shè)，以跨屏互動等玩法打通線上線下全鏈路營銷閉環(huán)，持續(xù)聚合流量并引流至線下助力經(jīng)營，一舉站上超級流量王C位的高光之夜。

紅星美凱龍也借勢天貓618超級晚這一超級IP，獨占鰲頭玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，以極致爆款內(nèi)容塑造品牌，以年度品牌神級操作收割一大波流量和熱度!

這是紅星美凱龍全面擁抱阿里生態(tài)、加速重構(gòu)家居新零售的創(chuàng)新探索，也是其發(fā)力提振疫后經(jīng)濟，聯(lián)手千大家居品牌點燃2020年國人家居煥新熱情的消費盛宴。

由阿里巴巴旗下品牌天貓與家居零售領(lǐng)軍品牌紅星美凱龍強強聯(lián)手打造的頂級流量平臺，為觀眾傾力鉅制的本次天貓618超級晚，可謂陣容空前的頂流舞臺：涵蓋超級熱度、超級經(jīng)典、超級Young以及跨次元經(jīng)典偶像、實力Vocal、限定流量團、全能明星等。

整場晚會不僅超級有梗、有料、有趣，更是情懷滿滿、驚喜連連，而其間紅星美凱龍的強勢霸屏、紅星美凱龍設(shè)計尖貨的驚艷亮相、紅星美凱龍原創(chuàng)IP“Fashion Monsters”小怪獸Sofa與主持人韓雪、劉宇寧之間潮萌互動，都深入人心。

02.三張“王牌必殺”，一“晚”華麗破圈

本屆紅星美凱龍與天貓共同打造的618超級晚，不管是從提振大眾消費的角度，還是從融屏生態(tài)進化的角度，都具有里程碑式意義。它已從一場單純意義上的晚會盛典，上升至一個迅速聚攏眼球、強勢引爆傳播、高效導流購買的關(guān)鍵文化符號，是一個實現(xiàn)平臺、品牌、消費者多方共贏的極致內(nèi)容創(chuàng)作典范。

當晚，紅星美凱龍打出“三張王牌”，于天貓618超級晚舞臺C位出道，華麗破圈。

首張王牌：霸屏殺。無論是前期持續(xù)的驚喜官宣預(yù)熱，還是在當晚炸裂的舞臺舞美呈現(xiàn)、主持人口播、吸睛表演及絢麗熒屏上，我們隨處可見紅星美凱龍logo強勢出鏡的身影,以絕對霸屏姿態(tài)穩(wěn)居全域C位，也攻占了消費者的心智C位。

第二張王牌：尖貨殺。由紅星美凱龍甄選的設(shè)計尖貨驚艷植入晚會內(nèi)容，通過與流量話題明星和燃情試聽深度融合極致演繹家居藝術(shù)，以小心機博得高熱度：姐圈劉敏濤一曲《寂寞難耐》，讓來自西班牙超現(xiàn)實主義大師達利的作品“紅唇沙發(fā)”亮了;袁婭維與乃萬帶來的《愛是懷疑》，讓我們絲毫無法懷疑這只神仙魚尾座椅的美。

而由限定男團張繼科、任嘉倫、阿云嘎合唱的《喜歡你》，不僅將創(chuàng)造營2020洗腦小甜曲重新帥氣演繹，更把超可愛動物座椅帶火全網(wǎng)，阿云嘎為超萌小鹿座椅打call，引發(fā)粉絲與愛豆微博瘋狂互動。

第三張王牌：引流殺。從晚會的互動機制設(shè)計(主持人口播引流到紅星美凱龍官方旗艦店搶消費神券、裝修大禮包并參加超級大轉(zhuǎn)盤抽獎活動)，到淘內(nèi)環(huán)境氛圍營造(日常流量扶持+粉絲經(jīng)濟賦能引流進店)，直至強化品牌心智、建立競爭壁壘，最終提升引流效果、強勢引爆銷售，一舉打通線上線下全鏈路營銷閉環(huán)。

本次冠名天貓618超級晚，是紅星美凱龍繼2019年創(chuàng)意植入阿里文娛旗下優(yōu)酷S級綜藝《演技派》，今年5月與阿里文娛攜手強勢登陸國內(nèi)首檔經(jīng)營類競技真人秀綜藝《爆款來了2》之后，再度運用阿里王牌頂配資源賦能場內(nèi)品牌，并同步實現(xiàn)了為紅星美凱龍?zhí)熵埻钦局匕跻鳌?/p>

這無疑彰顯紅星美凱龍從用戶運營角度出發(fā)，對于新零售時代消費者更深刻的洞察、與新興消費模式更高度融合以及達成更高效的轉(zhuǎn)化這三大王牌必殺能力日漸純熟。

首屆天貓618超級晚在綜藝思維下，采用定制直播的方式進行預(yù)熱和發(fā)酵，橫向擴展了晚會的外沿，并拉長其長尾效應(yīng)，以對向往生活、消費方式、購物體驗藝術(shù)化的傳達，帶來超高引爆力與引流力，進而形成良性閉環(huán)，在巧妙融合中搭建出年輕化消費場景。

這與紅星美凱龍近年來不斷探索品牌年輕化的思路不謀而合，從與迪士尼的長期合作、登陸紐約時裝周CHINA DAY到邀請彭于晏擔任代言人，紅星美凱龍“甄選全球設(shè)計尖貨”的品牌形象越發(fā)深入熱愛生活、追求新鮮的年輕消費者市場。而本次借勢天貓618超級晚這一超級IP，讓紅星美凱龍轉(zhuǎn)型破圈，收獲高光時刻成為必然。

03.擁抱破次元流量，超級流量場持續(xù)進化

在與天貓618理想生活狂歡季同步啟動的紅星美凱龍周年寵粉節(jié)中，天貓給予寵粉節(jié)全方位的流量加持，所有同城站在天貓618新零售會場擁有獨立會場，承接天貓公域流量引流到店鋪。

在618期間，天貓為線下零售門店商家推出流量運營新利器——輕店，并將淘系內(nèi)搜索、直播、家裝頻道等端口流量大力度專項向其傾斜。目前，紅星美凱龍全國商場正在飛速上線輕店，并推動3000-5000家經(jīng)銷商伙伴上線輕店。此外，天貓還特別支持了包括手淘首焦、同城站頻道/首坑、手淘手貓push等站內(nèi)最優(yōu)質(zhì)資源位，為紅星美凱龍周年寵粉節(jié)強勢引流。

據(jù)了解，本次紅星美凱龍周年寵粉節(jié)，紅星美凱龍與天貓一起聯(lián)手千大家居品牌霸氣寵粉，壕放10億家裝補貼，為消費者打造更好的日常。自6月1日-6月20日，消費者可登陸紅星美凱龍?zhí)熵埰炫灥険?300元寵粉券包，享萬款尖貨買一免一、同城折扣卡折上98折、大額折扣神券日日秒及多項超級誘人的寵粉福利。

紅星美凱龍創(chuàng)立34年，始終以提高國人的居家品味為己任，對每個家庭的居家環(huán)保負責任。本次天貓超級晚獨家冠名品牌紅星美凱龍，甄選全球家居設(shè)計尖貨，從設(shè)計、施工，到家居、軟裝，一站式服務(wù)最愛家的你。選裝修、買家居，就來紅星美凱龍!

關(guān)鍵詞： 紅星美凱龍