6月16日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“家電讓家更溫暖”大型社會(huì)公益活動(dòng)在北京啟動(dòng)，本次活動(dòng)通過(guò)倡議企業(yè)自發(fā)行動(dòng)，以及聯(lián)合渠道全面推廣等多元方式，將新一代家電為消費(fèi)者帶來(lái)的更溫暖、更智慧和更安全的生活方式推薦給公眾，以起到重建消費(fèi)信心和倡導(dǎo)品質(zhì)生活的目的。本次活動(dòng)也是今年中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)“凝聚你我力量 讓消費(fèi)更溫暖”大型社會(huì)公益活動(dòng)的又一重要組成部分。

本次“家電讓家更溫暖”活動(dòng)旨在鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)及電商平臺(tái)等積極開(kāi)展覆蓋城鄉(xiāng)的家電“以舊換新”及類(lèi)似活動(dòng)，提高社會(huì)的知曉度和參與度，加強(qiáng)家電安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)宣傳，以拉動(dòng)家電消費(fèi)需求，促進(jìn)居民生活品質(zhì)升級(jí)，共建和諧消費(fèi)社會(huì)。

目前，我國(guó)消費(fèi)者在家電尤其是大家電產(chǎn)品的使用過(guò)程中，普遍存在超期現(xiàn)象。很多城鄉(xiāng)家庭中，十多年的空調(diào)，二十年的冰箱和洗衣機(jī)，仍在使用的不在少數(shù)。2020年1月10日，《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，涵蓋冰箱&葡萄酒柜、空調(diào)、洗衣機(jī)&干衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電熱水器六大品?lèi)八種產(chǎn)品。

事實(shí)上，舊家電不僅存在線(xiàn)路老化、部件耐受度降低等安全問(wèn)題，在功能與外觀上也不再符合當(dāng)代人對(duì)于品質(zhì)與審美的需求;而經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，中國(guó)家電領(lǐng)域中的新產(chǎn)品經(jīng)過(guò)歷次更新?lián)Q代，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從剛需性產(chǎn)品向品質(zhì)型產(chǎn)品的過(guò)渡，不僅功能更完善，外觀更優(yōu)美，而且在智能、節(jié)能、舒適、健康等消費(fèi)體驗(yàn)上更加到位。

生活中，消費(fèi)者往往不缺乏更換新品的熱情，卻缺少更換新品的意識(shí)和觀念，往往是在家電出了毛病之后才意識(shí)到更換需求，而此次活動(dòng)有望成為消費(fèi)者更新意識(shí)的推動(dòng)力量。

本次活動(dòng)將持續(xù)到10月份，為期半年，覆蓋了本年度最佳家電消費(fèi)期。活動(dòng)擬設(shè)定6月份為“健康舒適月”、8月份為“品質(zhì)優(yōu)享月”、9月份為“智能無(wú)憂(yōu)月”等主題框架。在此期間，將開(kāi)展“品質(zhì)生活”公益視頻制作與傳播、線(xiàn)下生活方式引導(dǎo)活動(dòng)等來(lái)輔助宣傳。活動(dòng)宣傳將覆蓋國(guó)內(nèi)主流傳媒、網(wǎng)媒、各大流量平臺(tái)以及新興流量渠道，以全方位、廣覆蓋的方式，深入每一個(gè)與消費(fèi)者產(chǎn)生接觸的“觸點(diǎn)”，以達(dá)到宣傳家電安全使用年限，以舊換新、品質(zhì)生活等理念的定點(diǎn)爆破。

活動(dòng)將倡導(dǎo)家電制造企業(yè)積極參與“家電讓家更溫暖”公益活動(dòng)，為消費(fèi)者提供創(chuàng)新迭代的好產(chǎn)品，將組織參與活動(dòng)的企業(yè)共同發(fā)布家電“以舊換新”的倡議書(shū);倡導(dǎo)廣大消費(fèi)者關(guān)注家電使用安全，適時(shí)更新升級(jí);倡導(dǎo)各電商銷(xiāo)售平臺(tái)以及流通企業(yè)確保質(zhì)量過(guò)關(guān)，加大讓利優(yōu)惠;倡導(dǎo)家電回收平臺(tái)優(yōu)化回收體驗(yàn)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，活動(dòng)主辦方將發(fā)動(dòng)家電企業(yè)、電商平臺(tái)開(kāi)展消費(fèi)惠民活動(dòng)，讓消費(fèi)者得到切實(shí)好處。

關(guān)鍵詞： 活動(dòng)