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從家電下鄉(xiāng)、以舊換新等三大刺激政策退出至今，已有10年時(shí)間。按照家電產(chǎn)品普遍被認(rèn)為生命周期在10年左右，以當(dāng)年的爆發(fā)式需求來(lái)看，近一兩年家電市場(chǎng)應(yīng)該迎來(lái)新一波爆發(fā)式"更新?lián)Q代"需求的關(guān)鍵時(shí)候。但實(shí)際上，到目前為止，在三四線特別是農(nóng)村家電市場(chǎng)，一直并未迎來(lái)預(yù)期的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年10月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.83億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額6811億元。這期間，每年家電市場(chǎng)銷量銷額的可比口徑增長(zhǎng)均在10%以上。距今十年期到，這意味著巨大的農(nóng)村市場(chǎng)有可能成為家電行業(yè)擺脫目前困境的最大"蛋糕"。為了有力撬動(dòng)這一市場(chǎng)，近兩年行業(yè)推動(dòng)、國(guó)家發(fā)聲、市場(chǎng)也不斷推出以舊換新、更新?lián)Q代等活動(dòng)，但至今效果未有顯現(xiàn)。

日前國(guó)家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，希望通過(guò)3年左右的時(shí)間完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、政策體系，建立有序、高效的廢舊家電回收體系，引導(dǎo)消費(fèi)者增強(qiáng)節(jié)能環(huán)保和家電安全使用意識(shí)，促進(jìn)行業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

家電更新?lián)Q代勢(shì)在必行，但三四級(jí)市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)未再次迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)的原因在于，換新需求是一個(gè)緩慢釋放的過(guò)程，并且這么長(zhǎng)時(shí)間里也在慢慢的消耗。首先，換代需求并非一定為10年。當(dāng)時(shí)家電下鄉(xiāng)過(guò)程中，有部分小品牌或庫(kù)存產(chǎn)品借著政策東風(fēng)進(jìn)入到農(nóng)村市場(chǎng)，這些小品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、售后維修等方面存在一些問(wèn)題。這部分產(chǎn)品的使用壽命可能無(wú)法達(dá)到十年之久，在個(gè)過(guò)程中已經(jīng)被陸陸續(xù)續(xù)淘汰并更新。而大部分產(chǎn)品即使到了期限，但如果產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題，在農(nóng)村消費(fèi)者眼中并不需要更新?lián)Q代。

其次，隨著消費(fèi)升級(jí)，三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大的變化，因此在這個(gè)更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行。而從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，智能化無(wú)疑是主要演進(jìn)方向之一。人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)、了解到逐漸接受，這需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，因此更新?lián)Q代的"戰(zhàn)線"就會(huì)被相應(yīng)拉長(zhǎng)。

當(dāng)然，三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村家電市場(chǎng)雖然不會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而是平緩上升。從當(dāng)初家電下鄉(xiāng)時(shí)消費(fèi)者更看重價(jià)格便宜，到現(xiàn)在更加重視產(chǎn)品功能的多樣性、實(shí)用性和技術(shù)的炫酷性，家電企業(yè)想要再次打動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)者，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)"價(jià)格"能搞定的。

同時(shí)，隨著小鎮(zhèn)青年的崛起，一些新興品類如洗碗機(jī)、蒸烤箱、美容儀、吸塵器等生活小家電等在農(nóng)村市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是疫情期間，消費(fèi)者的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，家電產(chǎn)品健康、低碳等產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)十分明顯，家電企業(yè)想要贏得消費(fèi)者的心還必須在這方面下功夫。

顯然，無(wú)論是國(guó)家還是行業(yè)都在加大力度推動(dòng)家電市場(chǎng)更新?lián)Q代、以舊換新，但是無(wú)論會(huì)不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這都會(huì)成為家電行業(yè)下一步的"主攻"市場(chǎng)。家電企業(yè)要想在接下來(lái)的增長(zhǎng)中拔得頭籌，不僅需要對(duì)產(chǎn)品升級(jí)換代，更需要從質(zhì)量、服務(wù)等多方面為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 家電