[ 目前，頭部玩家對(duì)內(nèi)容資源及家電產(chǎn)業(yè)資源的整合已成為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。以國(guó)內(nèi)主流三大品牌天貓精靈、小米AI音箱、小度智能音箱為例，三家企業(yè)對(duì)音樂(lè)版權(quán)、內(nèi)容資源、第三方服務(wù)端口的爭(zhēng)奪已呈白熱化趨勢(shì)。 ]

[ 機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前語(yǔ)音交互能力技術(shù)的深度仍是產(chǎn)品發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)。 ]

[ IDC最新的報(bào)告顯示，2023年全球智能家居設(shè)備出貨量將達(dá)到13.9億臺(tái)，而中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將近5億臺(tái)，規(guī)模約占到全球市場(chǎng)的35.9%。 ]

隨著5G、新基建加速推進(jìn)，越來(lái)越多的企業(yè)龍頭積極布局智能家居賽道。

華為近日重申“1+8+N”戰(zhàn)略為“長(zhǎng)期戰(zhàn)略”，小米則稱(chēng)圍繞智能家居IoT(物聯(lián)網(wǎng))打造產(chǎn)業(yè)鏈，手機(jī)廠商vivo以及OPPO也開(kāi)始將智慧家庭作為下一步布局重點(diǎn)，終端市場(chǎng)上如智慧屏、智能音箱、智能馬桶、智慧門(mén)鎖等項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。

而在新冠肺炎疫情催化下，智能產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售量進(jìn)入爆發(fā)期。有電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，五一期間，智能馬桶以及智能開(kāi)關(guān)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)在100%以上，智能門(mén)鎖產(chǎn)品銷(xiāo)售同比也在80%以上。而在6月1日電商大促的第一天，某社交平臺(tái)的智能家居產(chǎn)品就賣(mài)出1個(gè)億，掃地機(jī)器人(13.460, 0.15, 1.13%)、智能燈具、智能音箱銷(xiāo)售量攀升。

華創(chuàng)證券認(rèn)為，隨著5G技術(shù)商用加速落地，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，智能家居將繼續(xù)走入千家萬(wàn)戶(hù)。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)， 2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5819.3億元。

細(xì)分賽道上的智能產(chǎn)品競(jìng)技

智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)應(yīng)用之一，成為了IoT最好的孵化場(chǎng)景。

IDC最新的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2023年，智能家居將會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)支出最高的領(lǐng)域。隨著智能家居之間互聯(lián)互通目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，2023年全球智能家居設(shè)備出貨量將達(dá)到13.9億臺(tái)，而中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將近5億臺(tái)，規(guī)模約占到全球市場(chǎng)的35.9%。

值得注意的是，2019年1月和6月，發(fā)改委兩次在文件中提及對(duì)智能家電產(chǎn)品的支持，政策關(guān)注度較高。萬(wàn)聯(lián)證券表示，智能家居通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將家中設(shè)備連接到一起，形成安防系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、窗簾控制系統(tǒng)等多種智能系統(tǒng)，為用戶(hù)構(gòu)建安全、智能、高效的生活環(huán)境。

從發(fā)展階段來(lái)看，由于大家電的普及滲透率較高，智能化的小家電成為了當(dāng)下智能家居細(xì)分賽道上的主力軍，尤其是在疫情期間，部分智能產(chǎn)品銷(xiāo)量激增。

調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK預(yù)測(cè)，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)銷(xiāo)售額將同比下滑18%，但小家電受疫情影響最小，部分健康類(lèi)、廚房類(lèi)小家電的需求反而有所增加。

其中，智能音箱的關(guān)注度也開(kāi)始攀升。StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能音箱出貨量已達(dá)1.47億臺(tái)，同比增速為70.4%，被認(rèn)為有望替代手機(jī)成為新的家居場(chǎng)景入口。

申港證券表示，智能音箱所代表的語(yǔ)音交互功能，伴隨后續(xù)物聯(lián)網(wǎng)的真正搭建及AI深度學(xué)習(xí)，可以真正解放雙手雙眼實(shí)現(xiàn)直接聲控解決問(wèn)題，其勞動(dòng)替代的特性是系統(tǒng)進(jìn)一步整合的驅(qū)動(dòng)力，從而向“去終端化”發(fā)展。

目前，頭部玩家對(duì)內(nèi)容資源及家電產(chǎn)業(yè)資源的整合已成為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。以國(guó)內(nèi)主流三大品牌天貓精靈、小米AI音箱、小度智能音箱為例，三家企業(yè)對(duì)音樂(lè)版權(quán)、內(nèi)容資源、第三方服務(wù)端口的爭(zhēng)奪已呈白熱化趨勢(shì)。

小米財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度接入小米IoT平臺(tái)的設(shè)備數(shù)量不斷上升，截至3月31日，除去智能手機(jī)和筆記本電腦的用戶(hù)，IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到2.52億，年增42.6%;智能音箱的人工智慧助理“小愛(ài)同學(xué)”的月活躍用戶(hù)數(shù)于今年3月達(dá)到7050萬(wàn)，年增54.9%。

阿里公布的最新數(shù)據(jù)顯示，天貓精靈可連接的智能設(shè)備已經(jīng)超過(guò)2.72億臺(tái)，覆蓋2000多萬(wàn)中國(guó)家庭。

但從市場(chǎng)整體滲透率來(lái)看，智能音箱的普及率僅達(dá)到10%，究其原因，一方面是使用場(chǎng)景受限;另一方面則是眾多家電品類(lèi)與智能音箱尚未形成互聯(lián)兼容的商業(yè)生態(tài)，缺乏可控制的產(chǎn)品。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前語(yǔ)音交互能力技術(shù)的深度仍是產(chǎn)品發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)。語(yǔ)音交互技術(shù)的不足會(huì)直接影響用戶(hù)的產(chǎn)品體驗(yàn)滿意度，在后續(xù)的品牌技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注聲學(xué)感知空間環(huán)境，設(shè)計(jì)并拓寬應(yīng)用場(chǎng)景以及智能音箱的內(nèi)容豐富度。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐智能產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展

除了下游終端產(chǎn)品外，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟也是智能產(chǎn)品市場(chǎng)能否被點(diǎn)燃的關(guān)鍵因素之一。

由于智能家居蛋糕巨大，不管是亞馬遜的智能家居產(chǎn)品Echo還是蘋(píng)果的HomeKit，抑或是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)以及家電巨頭的介入，都希望建立一套自己主導(dǎo)的智能家居“規(guī)則”?？梢钥吹?，各自推崇的“生態(tài)”背后，卻把市場(chǎng)割裂成更多的碎片，開(kāi)發(fā)者所需要面對(duì)的是不同的軟件和協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，而擺在消費(fèi)者面前的也是無(wú)法互動(dòng)的“智能”硬件。

此外，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題也成為了智能家居普及的掣肘。人們對(duì)智能化要求越來(lái)越高，連接的設(shè)備種類(lèi)越來(lái)越多，需求也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。4G、3G、2G無(wú)法滿足低功耗、低成本、廣覆蓋和大容量的需求，Lora(遠(yuǎn)程無(wú)線技術(shù))、Wi-Fi(無(wú)線局域網(wǎng))、Bluetooth(藍(lán)牙)、ZigBee(紫蜂協(xié)議)、Sigfox在信息安全、移動(dòng)性、覆蓋范圍和容量等方面存在缺陷，這些都對(duì)聯(lián)網(wǎng)提出了考驗(yàn)。

不過(guò)，近期出臺(tái)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新規(guī)有望進(jìn)一步打破現(xiàn)有僵局。

日前，工信部官網(wǎng)發(fā)布的《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于深入推進(jìn)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的通知》(下稱(chēng)《通知》)要求，到2020年底，NB-IoT(窄帶物聯(lián)網(wǎng))網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)縣級(jí)以上城市主城區(qū)普遍覆蓋，重點(diǎn)區(qū)域深度覆蓋，移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)達(dá)到12億。此外，推動(dòng)NB-IoT模組價(jià)格與2G模組趨同，引導(dǎo)新增物聯(lián)網(wǎng)終端向NB-IoT和Cat1遷移，打造一批NB-IoT應(yīng)用標(biāo)桿工程和NB-IoT百萬(wàn)級(jí)連接規(guī)模應(yīng)用場(chǎng)景。

這意味著，NB-IoT、4G、5G、Wi-Fi6等技術(shù)將更好地在物聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行融合，使智能家居在實(shí)現(xiàn)智能交互的同時(shí)達(dá)到互聯(lián)互通。

《通知》指出，推動(dòng)2G/3G物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)遷移轉(zhuǎn)網(wǎng)，建立NB-1oT、4G和5G協(xié)同發(fā)展的移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)綜合生態(tài)體系，在深化4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、加快5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基礎(chǔ)上，以NB-IoT滿足大部分低速率場(chǎng)景需求，以LTE-Cat1滿足中等速率物聯(lián)需求和話音需求，以5G技術(shù)滿足更高速率低時(shí)延聯(lián)網(wǎng)需求。方正證券(6.930, 0.04, 0.58%)認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)“三駕馬車(chē)”已基本確立。

方正預(yù)測(cè)，到2025年，NB-loT連接數(shù)將達(dá)到22.5億個(gè)，約占整個(gè)蜂窩物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)的一半。而模組行業(yè)是物聯(lián)網(wǎng)中率先形成完整產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的應(yīng)用市場(chǎng)，模組廠商將在物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、Cat.1和NB-loT加速推進(jìn)的過(guò)程中發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

關(guān)鍵詞： 智能家居