中國的冰箱行業(yè)經(jīng)歷了80年代的儲存時(shí)代，00年代的門體結(jié)構(gòu)升級，再到10年代產(chǎn)品保鮮升級浪潮。經(jīng)濟(jì)生活的改善，帶動產(chǎn)品功能附加屬性不斷的變化。健康消費(fèi)觀念的盛行，讓吃得飽成為過去，而圍繞食材的吃得好已經(jīng)成為選擇冰箱儲存的關(guān)鍵因素。

疫情之后的消費(fèi)市場，健康理念正大行其道。各大主流品牌紛紛打起產(chǎn)品健康、凈化、除菌的旗號，從殺菌保鮮，到十幾分鐘凈味，再到系統(tǒng)級別除菌等產(chǎn)品理念，冰箱的凈味與除菌儼然成為打開健康市場的關(guān)鍵性密鑰。

趨之若鶩的熱點(diǎn)，讓市場再度魚龍混雜，概念紛飛讓普通消費(fèi)者走入冰箱產(chǎn)品選擇性盲區(qū)。一些表面的概念包裝，讓用戶無法真正找到符合消費(fèi)需求的冰箱產(chǎn)品。可是，在冰箱健康市場的進(jìn)擊中，冰箱專業(yè)制造龍頭美菱卻創(chuàng)紀(jì)錄的降低了冰箱凈化時(shí)間，讓快速凈化，長時(shí)間凈化變得“可視化”。那么在保鮮局之外，美菱力辟的新賽道，能否一擊制勝呢?

創(chuàng)紀(jì)錄時(shí)間進(jìn)階，源自健康價(jià)值的洞察

冰箱在80年代初一直作為享受型資料進(jìn)入中國家庭，但是隨著冰箱普及紅利的消退，城市健康換代升級潮的來臨，加之健康理念的盛行，考驗(yàn)著自主品牌直面市場的技術(shù)韌性。

隨著市場由增量走向存量，健康型、價(jià)值型需求成為行業(yè)主導(dǎo)，給行業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)，更多是品牌應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)。冰箱基礎(chǔ)功能屬性的不斷完善，時(shí)刻提醒著主導(dǎo)品牌在技術(shù)高峰的跳躍?？墒嵌嗄瓿恋肀砻?，品牌除了在保鮮領(lǐng)域的橫向拓展之外，冰箱存儲新技術(shù)的長期停滯不前，無法真正滿足國人高價(jià)值、健康的需求。

需求不斷的涌現(xiàn)，讓國產(chǎn)品牌技術(shù)迅猛提升，這其中的佼佼者美菱扮演著顛覆性角色，憑借在成都聯(lián)手京東發(fā)布的十分凈系列冰箱，僅僅通過實(shí)驗(yàn)十分鐘，染著榴蓮味的玫瑰花濃度從9.999下降到0.049，讓凈味不再是漫長的時(shí)間等待，每個(gè)消費(fèi)者都能聞得見。

對于暮氣沉沉的中國冰箱消費(fèi)市場，十分凈冰箱的橫空出世無異于一聲驚雷，帶著榴蓮味十分鐘凈化的效果，實(shí)現(xiàn)對于傳統(tǒng)冰箱技術(shù)的顛覆。而這種創(chuàng)新性力量真是美菱對于當(dāng)今追求健康生活方式的中國消費(fèi)者的深度解決。

正如中國家電協(xié)會副理事長徐東生所言，真正的品質(zhì)消費(fèi)要靠主流企業(yè)圍繞用戶需求開展技術(shù)創(chuàng)新，美菱十分凈系列冰箱成為中國品牌在高端冰箱消費(fèi)市場的新標(biāo)桿、新符號，正在帶領(lǐng)中國冰箱在世界高端消費(fèi)占據(jù)一席之地，其冰箱凈味創(chuàng)新行業(yè)借鑒意義越發(fā)凸顯。

360度產(chǎn)品科技體驗(yàn)，激活消費(fèi)的“柳暗花明”

一次次經(jīng)濟(jì)形態(tài)的潮起潮落，正在讓用戶看清自己的價(jià)值。相較于過去旁觀或看熱鬧的態(tài)度，用戶有了對自身價(jià)值的意識覺醒，這是一次歷史性的進(jìn)步。它在重構(gòu)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)形態(tài)的同時(shí)，也將推動新產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐。

從行業(yè)唯一的長效保鮮品牌到行業(yè)的第一個(gè)全面薄結(jié)構(gòu)空間破冰的集大成者，美菱冰箱僅僅用了1年多時(shí)間，創(chuàng)造了冰箱行業(yè)品牌崛起的超車時(shí)速。在苦練技術(shù)一年后，美菱在凈化領(lǐng)域所發(fā)起的進(jìn)攻，再度給行業(yè)帶來意外，這背后更多的是水到渠成的必然。

事實(shí)上，美菱十分凈冰箱憑借MNC+長效凈味殺菌技術(shù)打造出行業(yè)的唯一性，加之契合中國家庭健康消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品賣點(diǎn)在市場上樹立起了鮮明的差異化優(yōu)勢，讓國人真正用上專屬于自己的創(chuàng)新產(chǎn)品，一個(gè)能夠殺滅新冠病毒的產(chǎn)品成為中國廚房生活里的產(chǎn)品。

面對用戶產(chǎn)品體驗(yàn)，制冷龍頭品牌美菱正在找到高端產(chǎn)品制勝市場的密鑰。從發(fā)布會獲悉，美菱還將為用戶提供1項(xiàng)承諾，即購買十分凈冰箱，180天內(nèi)凈味效果不滿意，用戶可以無條件退貨，讓消費(fèi)者真正沒有后顧之憂。上市還將送出榴蓮體驗(yàn)活動，串味凈味行動在全國落地開花。消費(fèi)者可以360度親身體驗(yàn)產(chǎn)品，更能互動中找到品牌與品牌的差異。

值得一提的是，除了消費(fèi)者的終端十分凈體驗(yàn)活動，長虹美菱更是邀請宋軼作為產(chǎn)品的體驗(yàn)官，通過明星代言體驗(yàn)的方式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)品牌、感受產(chǎn)品的年輕時(shí)尚元素。

長虹美菱股份有限公司董事長吳定剛坦言，美菱十分凈系列冰箱是美菱全面進(jìn)軍中國高端冰箱市場的又一座高峰。接下來，美菱將緊扣“美菱鮮、美菱薄、美菱凈”三大名片，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，持續(xù)優(yōu)化營銷方式，提升品牌市場競爭力，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品領(lǐng)先到市場領(lǐng)先。

走進(jìn)中國家庭，到向世界輸出創(chuàng)新技術(shù)范本，美菱順應(yīng)了需求升級的形勢，解決了用戶痛點(diǎn)，打破了原有的保鮮單一競爭格局。為中國制造代言，向世界輸出了中國名片。而創(chuàng)新無止境，這對于中國家電品牌來說，或許競爭的大幕才剛剛拉開，借助十分凈冰箱的上市，美菱正試圖打出制勝一擊。

關(guān)鍵詞： 美菱