618臨近!你是否在為選擇什么樣的彩電而“捉急”呢?作為疫情后的第一個(gè)“全面放開”消費(fèi)后的購(gòu)物節(jié)，618市場(chǎng)被各方面都寄予厚望。不過，不同廠商拿出的“誠(chéng)意”卻截然不同。這讓消費(fèi)者的“選擇”有些迷茫。

廠商們的愿景各異

這個(gè)618購(gòu)物季，最火的新品當(dāng)屬紅米和榮耀。MEMC技術(shù)下沉普及型產(chǎn)品，這是這一技術(shù)誕生20年來(lái)的首次。1699元的55英寸大屏，著實(shí)具有吸引力。

但是，全球銷量冠軍三星卻采用了“漲漲漲”的策略：5月份，三星電視新品Q950TS系列，共有65、75、85三個(gè)尺寸，售價(jià)則分別為49999元、69999元、99999元，再創(chuàng)同尺寸產(chǎn)品價(jià)格新高。

然而，三星的高高在上，并非被所有傳統(tǒng)品牌認(rèn)可：彩電業(yè)傳統(tǒng)口碑之王索尼， 6月2日首發(fā)新品X9100H電視系列，擁有55、65以及75三個(gè)尺寸，售價(jià)分別是人民幣6499元、8999元、15499元。

對(duì)比之下，可以看到“彩電業(yè)的路線”分化非常明顯。低價(jià)戰(zhàn)略、高價(jià)戰(zhàn)略和索尼這樣的“傳統(tǒng)定力”型都有存在。那么站在這樣的新品供給策略之下，消費(fèi)者有沒有發(fā)現(xiàn)“無(wú)論高低價(jià)格、新老品牌、內(nèi)資外資等差異之外的相同之處呢”?

拋掉價(jià)格，選擇“尺寸”

對(duì)于春季彩電新品的“共同之處”，標(biāo)準(zhǔn)的回答就是“大”?；旧?，沒有75英寸就不好意思開發(fā)布會(huì)，旗艦系列一定有86英寸，55英寸以下的產(chǎn)品根本登不上發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)。一個(gè)55英寸起步，65/75主流，86英寸高端的“彩電新尺寸線”分布正在形成——甚至，紅米98英寸電視價(jià)格都已經(jīng)跌破兩萬(wàn)。

彩電企業(yè)這一選擇并非偶然，而是有著“巨大的共識(shí)”基礎(chǔ)：例如，第一季度，新冠疫情影響下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)“銷量規(guī)模共計(jì)995萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%;零售額規(guī)模238億元，同比下降33.9%”(奧維數(shù)據(jù))。但是，同期65英寸產(chǎn)品銷量不僅沒有下降，還略有提升，尤其是70/75/86英寸的市場(chǎng)銷量出現(xiàn)了翻番式增長(zhǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，做為只有大尺寸產(chǎn)品的激光電視品類，第一季度全國(guó)銷量同比增長(zhǎng)102.83%，而1-4月，激光電視的銷售量和銷售額更是分別增長(zhǎng)了106.9%、61.5%——4月份開始的后疫情反彈，激光電視銷量增幅進(jìn)一步提升。

作為家用大屏的另類選擇，智能投影機(jī)產(chǎn)品，在疫情下也表現(xiàn)出了空前的“成長(zhǎng)韌性”：根據(jù)相關(guān)線上銷售數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度智能投影市場(chǎng)銷量為62。 5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%?？紤]到疫情期間，線上電商的物流狀態(tài)并不佳，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)非常難得。

“彩電市場(chǎng)倍慘，但是和大屏沾邊的卻都能正增長(zhǎng)。”這種一正一負(fù)下的數(shù)據(jù)變化，足以說明“市場(chǎng)消費(fèi)方向”、“消費(fèi)需求”在哪里!

大屏需求從未如此明確

國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的本質(zhì)是“存量市場(chǎng)”。消費(fèi)需求主要來(lái)源是“舊電視換新”、“新婚、新房”等“三新”市場(chǎng)。

其中，新房市場(chǎng)目前也已經(jīng)進(jìn)入以“改善性需求”為主的階段：這導(dǎo)致，相應(yīng)的彩電需求也向大空間、大屏體驗(yàn)升級(jí)。新婚市場(chǎng)，面對(duì)90后為代表的新消費(fèi)觀，文化體驗(yàn)和享受消費(fèi)，決定了產(chǎn)品購(gòu)買對(duì)大屏震撼性需求明確。

尤其是作為“市場(chǎng)銷量規(guī)模主體”的“換新市場(chǎng)”，消費(fèi)者面臨一個(gè)悖論：一方面，液晶電視的壽命顯著長(zhǎng)于傳統(tǒng)CRT電視，抑制了市場(chǎng)換新增量;另一方面，彩電存量市場(chǎng)以42/47英寸產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)——這些產(chǎn)品如果不是損壞，更換目前市場(chǎng)銷量占比龍頭的55英寸，觀感體驗(yàn)提升并不是特別明確。

這兩個(gè)因素是制約“換新市場(chǎng)熱情”的關(guān)鍵。也是2018年以來(lái)行業(yè)萎縮的“內(nèi)在邏輯”。但是，如果是75英寸和86英寸大屏，那么顯示面積就將是此前四十多英寸產(chǎn)品畫面面積的3-4倍，體驗(yàn)感差異“天翻地覆”——以效果優(yōu)勢(shì)求換新，而非以存量產(chǎn)品損壞求換新的“新消費(fèi)邏輯”就會(huì)成立。

所以，“大屏”能投撬動(dòng)彩電消費(fèi)的所有關(guān)鍵成長(zhǎng)性需求點(diǎn)。這與疫情之下，大屏消費(fèi)品逆勢(shì)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)高度吻合。

“沒有大屏”，其它都是扯談

當(dāng)然，今天的彩電市場(chǎng)概念“橫行”：智慧屏、AI、社交、8K、HDR、MINI-LED、QLED、OLED……不勝枚舉。這些新技術(shù)，顯然能夠提升產(chǎn)品體驗(yàn)，或者提升顯示效果。

但是，如果與“大屏”概念比較，這些新技術(shù)更像是“錦上添花”，而非“基礎(chǔ)性”的升級(jí)：例如，8K技術(shù)，在小屏幕上，超過人眼分辨極限，體驗(yàn)感意義幾乎為零。對(duì)比而言，86英寸，乃至于120英寸，8K的細(xì)膩感就完全不一樣，成為效果提升的重要參數(shù)。

再例如，強(qiáng)調(diào)對(duì)比度的HDR、強(qiáng)調(diào)色彩的QLED等，也都需要“屏幕夠大”才能更多體現(xiàn)“效果增加”——這也是這些技術(shù)不被應(yīng)用于32英寸等小尺寸上的關(guān)鍵。

即，沒有大尺寸就沒有所謂的高端效果、小而精的彩電創(chuàng)新是沒有體驗(yàn)極致的：今天超高清8K時(shí)代，32英寸依然是1366*768的分辨率。原因不是更高的分辨率有技術(shù)難度，或者成本問題(更小的手機(jī)屏幕都全高清化了)，而是在于，在彩電的一般觀看距離下，更高分辨率的32英寸電視，效果提升意義幾乎為零(手機(jī)、PC顯示器等近距離觀看產(chǎn)品，高分辨率的意義就顯著不同了)。

即便是社交電視、智慧屏等新理念、新功能升級(jí)，也離不開“大屏”的支撐。一方面，電視新功能，不是對(duì)傳統(tǒng)觀影的否定，傳統(tǒng)視聽震撼的大屏需求依然存在;另一方面，大屏體驗(yàn)也能提升社交的觀感、提升游戲，購(gòu)物等智慧應(yīng)用的體驗(yàn)!

“找男朋友，一高遮百丑;買電視，一大撐百利”。不是彩電的其它技術(shù)進(jìn)步?jīng)]有意義，而是彩電的效果提升必須以大屏幕為基礎(chǔ)——其它技術(shù)進(jìn)步都需要在大屏的基礎(chǔ)上，才能真正發(fā)揮出“可以看到”的效果。

彩電的歷史就是不斷變大的歷史

廠商動(dòng)作、行業(yè)數(shù)據(jù)、需求市場(chǎng)、技術(shù)體驗(yàn)等分析都可以看到“彩電”選擇的首要目標(biāo)就是“大屏”——這個(gè)618市場(chǎng)邏輯，已經(jīng)非常明確。甚至，在以上眾多分析的基礎(chǔ)上，還可以在增加一個(gè)“論據(jù)”支撐“大”屏未來(lái)論。即彩電的歷史就是屏幕不斷變大的歷史。

例如，平板液晶取代CRT的理由是什么?是2005年開始，37/42英寸產(chǎn)品走上歷史舞臺(tái)。而此前，液晶顯示在PC、NB、手機(jī)上的小屏?xí)r代，對(duì)彩電行業(yè)卻沒有“大影響”。即便2005年，37英寸液晶電視需要兩萬(wàn)以上的價(jià)格，也沒能阻止其銷量不斷攀升。(實(shí)際上，CRT電視在色彩上長(zhǎng)期領(lǐng)先液晶顯示，在對(duì)比度、反應(yīng)速度上今天還領(lǐng)先液晶電視，在分辨率上也沒有劣勢(shì)——但是，16：9屏幕的CRT電視，尺寸很難超過32英寸。)

甚至，彩電歷史中還有CRT背投、DLP背投這樣的“另類產(chǎn)品”：用投影技術(shù)解決大屏困境。這些產(chǎn)品在上世紀(jì)90年代末到本世紀(jì)初的10年中，也曾是“高端霸主”——雖然他們的色彩、對(duì)比度、亮度表現(xiàn)真的不太好，但是“瑕不掩瑜”，40-60英寸的大尺寸，足以讓當(dāng)時(shí)21-29英寸當(dāng)家的CRT相形見絀。

“因?yàn)槠聊桓?，所以技術(shù)更迭;甚至因?yàn)樾枰笃?，忍受很多層面的效果下?hellip;…”彩電的歷史就是這樣，“一大”就稱王。

行業(yè)研究認(rèn)為，隨著10.5/11代液晶面板線加速量產(chǎn)，75/86英寸彩電占主角時(shí)代即將來(lái)臨。即便2020年的新春新冠疫情，也沒有能夠阻止“大屏電視”走上王位的腳步——新冠導(dǎo)致的逆勢(shì)寒冬，恰證明了大屏的蓬勃生機(jī)。在大屏電視驅(qū)動(dòng)下，一個(gè)彩電業(yè)嶄新的“體驗(yàn)升級(jí)”、“換新升級(jí)”的向上周期也正在展開。

關(guān)鍵詞： 彩電