坊間傳聞，空調(diào)行業(yè)的“殺手”奧克斯離正式登陸資本市場(chǎng)已經(jīng)不遠(yuǎn)了。根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道顯示，奧克斯空調(diào)主體公司奧克斯電氣近期正在進(jìn)行上市輔導(dǎo)，公司也在最近迎來(lái)新任總裁。

需要指出的是，奧克斯電氣的上市歷程始終不太順暢。四年前的2016年，奧克斯電氣曾經(jīng)掛牌新三板市場(chǎng)，但很快在2017年就摘牌了。此后，奧克斯電氣歷經(jīng)業(yè)務(wù)整合、準(zhǔn)備A股上市等，一直到現(xiàn)在，奧克斯電氣登陸A股市場(chǎng)終于好像是“八字有了一撇”。

在歷經(jīng)頻繁高層人事變動(dòng)的背后，奧克斯電氣正以空調(diào)界的“黑馬”之名劍指資本市場(chǎng)，在去年因?yàn)楸桓窳照{(diào)公開(kāi)舉報(bào)而染上“惡名”之后，奧克斯還能不能繼續(xù)創(chuàng)造屬于自己的輝煌?

值得注意的是，上市其實(shí)是一把“雙刃劍”，在過(guò)去就曾因?yàn)榍謾?quán)等問(wèn)題而遭受巨大非議的它在上市之后勢(shì)必將會(huì)面臨更大的市場(chǎng)與公眾監(jiān)督，這會(huì)讓奧克斯空調(diào)在市場(chǎng)上的短板進(jìn)一步被放大。

價(jià)格“屠夫”的策略還能繼續(xù)保持嗎?

奧克斯空調(diào)的快速發(fā)展主要依靠的是什么?毫無(wú)疑問(wèn)的就是“低價(jià)”。

奧克斯“空調(diào)殺手”的稱號(hào)并不是白來(lái)的，早在上世紀(jì)九十年代就已經(jīng)成立的它，與同時(shí)期的格力電器、美的、海爾等一線品牌的差距非常大，于是從2001年開(kāi)始，奧克斯選擇將旗下幾十款空調(diào)產(chǎn)品以大幅降價(jià)的形式對(duì)外銷售。

正是依靠這種“簡(jiǎn)單粗暴”的價(jià)格政策，奧克斯空調(diào)得以“起死回生”，它從原本的名不見(jiàn)經(jīng)傳一躍而升至國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌里的第二梯隊(duì)中。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2001年到2004年期間，奧克斯空調(diào)的總銷量從九十萬(wàn)臺(tái)大幅躍升至超過(guò)三百萬(wàn)臺(tái)，增幅十分明顯。此后到2012年，隨著線上電商經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，奧克斯空調(diào)又第一時(shí)間擁抱了互聯(lián)網(wǎng)電商渠道，通過(guò)線上+低價(jià)的雙重策略，奧克斯空調(diào)銷量節(jié)節(jié)攀升。

在2012年到2017年期間，奧克斯空調(diào)線上電商渠道的營(yíng)收從2013年的不到5 億元大幅增加到2018年的115 億元，營(yíng)收增速十分“驚人”，而且線上渠道銷售占比已經(jīng)占據(jù)了奧克斯空調(diào)銷售的大部分份額。故此，奧克斯空調(diào)才有了“線上空調(diào)第一品牌”的稱號(hào)。

過(guò)去幾年是奧克斯空調(diào)高速發(fā)展的“黃金年代”，這點(diǎn)無(wú)可厚非?？膳c此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于家電產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等的要求越來(lái)越高，奧克斯空調(diào)的低價(jià)戰(zhàn)略也肉眼可見(jiàn)地走到“末期”。

在此背景下，過(guò)去一直靠低價(jià)搶占市場(chǎng)的奧克斯空調(diào)能否抵御住格力電器、美的、海爾等的激烈競(jìng)爭(zhēng)?它又是否有實(shí)力和積淀來(lái)為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)?這些都成為橫亙?cè)趭W克斯空調(diào)面前最大的問(wèn)題，也是奧克斯空調(diào)的一大短板之一。

客觀來(lái)說(shuō)，目前消費(fèi)者看待奧克斯空調(diào)，除了“低價(jià)”的標(biāo)簽以外幾乎就沒(méi)有別的了，這對(duì)于奧克斯空調(diào)來(lái)說(shuō)不是一個(gè)好消息。隨著美的、格力、海爾等家電領(lǐng)域頭部巨頭愈發(fā)重視線上渠道，以及消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)要求的不斷提升，未來(lái)奧克斯空調(diào)的遠(yuǎn)景很“危險(xiǎn)”，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺乏核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力和研發(fā)創(chuàng)新能力的它并不足以配得上它目前所實(shí)現(xiàn)的銷售佳績(jī)。

格力電器舉報(bào)奧克斯事件的“余波”仍在

就在上個(gè)月，在去年引發(fā)全網(wǎng)“吐槽”、官司歷時(shí)3年多的格力電器起訴奧克斯侵權(quán)一案終于落下了帷幕。根據(jù)法院判決結(jié)果顯示，寧波奧勝貿(mào)易有限公司(原寧波奧克斯空調(diào)有限公司)惡意侵權(quán)成立，判決奧克斯空調(diào)向格力電器賠償四千萬(wàn)元巨款，這是目前為止家電行業(yè)當(dāng)中涉及賠償數(shù)額最高的一起案例。

這無(wú)異于將奧克斯空調(diào)釘在了侵權(quán)、缺乏核心自主技術(shù)能力的“恥辱柱”上。

需要指出的是，奧克斯所面臨的控告并不只有這一件，無(wú)論是格力空調(diào)方面還是在其他品牌那里，奧克斯空調(diào)都在面臨持續(xù)而大量的起訴。

格力起訴奧克斯侵權(quán)、公開(kāi)拆機(jī)奧克斯空調(diào)并舉報(bào)其顯示功耗作假涉嫌虛假宣傳、奧克斯涉嫌侵犯美的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利、奧克斯被寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公開(kāi)處罰10萬(wàn)元......奧克斯空調(diào)的未來(lái)可能并不好走。

格力直接舉報(bào)奧克斯空調(diào)事件并不會(huì)是“個(gè)例”，而這正是奧克斯空調(diào)方面缺乏自主核心技術(shù)的體現(xiàn)，也是一直以來(lái)它一味進(jìn)行低價(jià)戰(zhàn)略卻忽視技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)的“長(zhǎng)痛”之處。

未來(lái)，隨著奧克斯登陸A股票市場(chǎng)，它所面臨的行業(yè)、市場(chǎng)監(jiān)督和競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，這會(huì)不會(huì)讓奧克斯空調(diào)方面反而遭受到更為嚴(yán)重的打擊呢?以后的問(wèn)題還有很多，奧克斯空調(diào)只能走一步看一步了。

關(guān)鍵詞： 奧克斯