新冠疫情“黑天鵝”飛過，給社會和生產(chǎn)帶來了前所未有的影響。家電行業(yè)也未能幸免，在2020年開年遭遇冰點。

但在家電市場之中，仍有一處“黑天鵝”羽翼沒有拂過的地方，那就是近年發(fā)展勢頭強勁的小家電。疫情下“宅經(jīng)濟”的興起，更讓小家電實現(xiàn)逆市飄紅。

不降反升，“疫”枝獨秀

“最近衣服化妝品買得少了，錢全花這上面了。”破壁機、烤面包機、三明治機、空氣炸鍋……近幾個月，北京市民尹女士購入了不少小家電。

尹女士說，宅家的日子里，自己閑來無事愿意刷刷購物APP、看看直播賣貨，里面推薦了不少新奇的小家電，一不留神就買了不少。

“烤箱、榨汁機、熱水壺、加濕器，這些小家電最近賣得都不錯，比年前好很多。”北京市朝陽區(qū)一家商場里，某品牌家電的導購告訴記者，疫情讓更多的上班族有時間可以走進廚房，一些和自己動手做飯以及清潔消毒有關(guān)的小家電非常受歡迎。

而在九陽的柜臺，破壁機是目前主推的產(chǎn)品。“從便宜的入門款到價格較高的高端款，銷量都比之前提高了不少。”據(jù)導購介紹，破壁機其實不是什么新品，但疫情讓人們更加重視健康養(yǎng)生，再加上一些網(wǎng)紅和主播們的帶貨，成為了最近小家電界的“網(wǎng)紅”。

顏值高，價格不貴，不需要上門安裝，還帶有養(yǎng)生加成，小家電成為家電行業(yè)中受疫情影響較小的品類。

全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，2020年一季度，我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。所有家電品類中，僅有個別料理類、個人護理類小家電實現(xiàn)上漲。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度電烤箱零售額同比增長97.9%，料理機同比增長68%，果蔬清洗機、空氣炸鍋等產(chǎn)品同樣備受追捧。市場預(yù)期，小容積、便攜式、消毒殺菌保健將成為年度小家電熱點詞匯。

長于線上，“爆”于線上

在社交平臺上，有不少熱衷購買小家電的網(wǎng)友。她們戲稱，之前買小家電總被吐槽是“有的沒的”，現(xiàn)在有了個好聽的說法叫“提升生活幸福感”。

叩響了年輕人追求精致生活的心弦的小家電，是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機之外體積較小的家電產(chǎn)品，應(yīng)用于人們家居生活的各個方面。

20世紀80年代中期，小家電產(chǎn)品逐漸進入我國普通消費者家庭，最開始主要有電風扇、電飯鍋等;20世紀90年代，一些新興小家電作為時尚、高收入、現(xiàn)代化的象征走進部分城市居民的生活;21世紀以來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展以及民眾健康意識的提高，對健康、節(jié)能、智能和養(yǎng)生的需求開始上漲，小家電正式邁入發(fā)展的黃金階段。

某大型家電賣場中，空氣凈化器、凈水機等“健康”產(chǎn)品擺放在電梯口等顯眼位置。 曾潔 攝

不同于傳統(tǒng)家電近年逐漸重視線上的布局，由于不受大型家電入戶安裝的限制，小家電非常適合電商渠道銷售，因而幾乎生來就與線上有著千絲萬縷的聯(lián)系。

在小家電賽道中，除了美的、九陽、蘇泊爾等老牌家電品牌，還有一家名為小熊電器的小家電企業(yè)，已默默搶占了2.1%的市場份額，在2019年實現(xiàn)了26.92億元的營收。

不過，作為近10年唯一登陸資本市場的品牌小家電企業(yè)，目前很難在線下見到小熊電器實體店的身影。因為其商業(yè)打法是，一邊大力發(fā)展豆芽機、煮蛋器、電燉鍋等價格在幾十元到一百多元的低價產(chǎn)品;一邊繞開國美、蘇寧等線下連鎖等實體渠道，專走線上京東、淘寶、天貓等電商平臺。

2020年第一季度，小熊電器線上營收占比達到9成左右。

疫情期間，線下消費受到抑制，網(wǎng)絡(luò)消費支出份額進一步擴大。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度，網(wǎng)上零售額占家電市場零售總額的55.8%，網(wǎng)絡(luò)零售首次撐起家電市場的“半邊天”。

借力直播，打造網(wǎng)紅

經(jīng)此一“疫”，面對小家電大好的銷售形式，眾多家電品牌都開始打起了發(fā)力小家電市場的算盤。

5月17日，格力電器發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表顯示，公司小家電是在進步的，成長比較快。市場對公司小家電產(chǎn)品開始有感知，今年應(yīng)該會有一個更好成長。

不久前，格力電器董事長兼總裁董明珠的幾次直播帶貨在整個家電界掀起了“直播旋風”。在董明珠的直播間里，空調(diào)、冰箱這樣的大家電出現(xiàn)頻率很低，料理機、吸塵器、榨汁機等小家電出鏡概率很高，賣得好的也是空氣凈化器、便攜式榨汁杯這樣的產(chǎn)品。

大家電決策鏈較長，用戶難以沖動購買。但直播帶貨往往要通過拍賣會或者大甩賣的氛圍吸引消費者沖動購買。因而直播帶貨的熱鬧，更多是小家電的。

“小家電類目繁多，功能花樣百出，直播間更有利于向消費者展示用法，也方便導購根據(jù)留言推薦相應(yīng)的商品。”在業(yè)內(nèi)人士看來，具有網(wǎng)紅屬性的小家電會率先吃到直播帶貨的紅利。

能在直播間短短的幾分鐘里迅速抓住消費者眼球，“小而美”是小家電的一個重要標簽?？蓯鄣耐庑瓮怀隽诵〖译娮鳛橄M者的另類陪伴屬性，各大小家電品牌也在不遺余力地挖掘“美”的一面，被業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為“賣萌將是2020年第一增長力”。

不久前，美的生活小家電與動漫IP寶可夢聯(lián)名，推出了電磁爐、電水壺等一系列聯(lián)名小家電，并聯(lián)手李佳琦等諸多知名主播，實現(xiàn)了不錯的銷售效果。

“網(wǎng)紅”“IP”似乎是品牌企業(yè)穿透圈層的關(guān)鍵之一，年輕消費群體對IP聯(lián)名產(chǎn)品的接受度和消費水平不容置疑。從優(yōu)衣庫的聯(lián)名款T恤到故宮聯(lián)名款系列彩妝，跨界IP打通圈層紅透半邊天的案例不勝枚舉，也將是小家電行業(yè)未來發(fā)力的重要方向。

同時，有業(yè)內(nèi)人士為市場注入了清醒劑：年輕人樂于嘗鮮，但沖動消費后產(chǎn)品在角落“吃灰”的概率也大大存在。想要實現(xiàn)長足發(fā)展，“小而美”也要建立在“精而用”之上。

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