數(shù)日前，京東、天貓?jiān)谕惶扉_啟了618的序幕。

京東集團(tuán)副總裁韓瑞強(qiáng)調(diào)，京東的第17個(gè)618將是一場史上優(yōu)惠力度最大、購物體驗(yàn)最佳、新品發(fā)布最多、品牌增長最強(qiáng)的狂歡購物盛宴;天貓方面表示，在今年618期間，天貓將和多地政府、品牌一起，發(fā)放超過100億的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼;suning易購集團(tuán)副總裁顧偉也放了“狠話”：618期間，suning家電、手機(jī)、電腦、超市等品類，比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)，至少低10%。618還沒到來，電商巨頭們的競爭早已硝煙四起。隨著疫情陰霾漸散，在五一黃金周整體不太理想的狀況下，眾多的企業(yè)、廠家正等著618這個(gè)機(jī)會(huì)發(fā)力。那么，今年618泛家居行業(yè)，又有哪些值得關(guān)注的點(diǎn)?

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平臺之戰(zhàn)

爭搶3萬億家居蛋糕

根據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)，到2020年，中國家居裝修行業(yè)的市場規(guī)模將會(huì)接近3萬億。電商巨頭們似乎也早已嗅到了這波浪潮，在今年618不約而同地對泛家居行業(yè)投入更大的關(guān)注。

·京東放招：先享后付，50億補(bǔ)貼

作為618造節(jié)始作俑者的京東，其下屬部門京東居家宣布投入50億巨額補(bǔ)貼，作為特殊時(shí)期后“裝修基金”，助力消費(fèi)者重啟裝修計(jì)劃，還同步推出包括0元配送、0元安裝、0元拆舊、0元檢測、0元維修在內(nèi)的家裝建材“5和0”服務(wù)，以及“貴就賠”“先享后付”等硬核服務(wù)。在這些服務(wù)下，是否會(huì)解決泛家居一向無法解決的物料痛點(diǎn)?

·天貓放招：集齊三大家居賣場頭部企業(yè)

而阿里系的天貓，也早已布局，在今年上半年把家居賣場的三大神獸——宜家、紅星美凱龍、居然之家集齊，而宜家更是把線下幾百方的實(shí)景搬到了線上。這也意味著，往后，消費(fèi)者只需打開淘寶，便能輕松逛宜家、紅星美凱龍、居然之家，并且永不打烊。因此，天貓?jiān)?18這個(gè)節(jié)點(diǎn)里面的家居王牌，似乎已經(jīng)顯而易見了。

從兩家電商巨頭的投入動(dòng)作，或許將為一向以線下為主的泛家居行業(yè)帶來一些新的風(fēng)向與改變：比如是否能夠真正打通最后的物流一公里，或者解決線下才能有的沉浸式體驗(yàn)的快感。京東50億補(bǔ)貼與先享后付很吸引，天貓的動(dòng)動(dòng)手指逛遍三大家居賣場也不能錯(cuò)過，不知道各位看官怎樣選呢?

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賣場之戰(zhàn)

頂流雙女神VS萬場直播

·紅星美凱龍放招：冠名+服務(wù)提升

5月18日，紅星美凱龍宣布，將牽手天貓、聯(lián)動(dòng)千大家居品牌，重磅啟動(dòng)首屆紅星美凱龍周年寵粉節(jié)。同時(shí)，紅星美凱龍首次公布獨(dú)家冠名天貓618超級晚，“國民女神”高圓圓和“頂流直播女神”薇婭將在6月12日于紅星美凱龍直播專場首度聯(lián)袂。

不得不說，一向重線下的泛家居行業(yè)在這場疫情的影響下真的變化巨大。因?yàn)橄M(fèi)群體在變更，消費(fèi)觀念在迭代，消費(fèi)渠道在拓寬，進(jìn)一步倒逼了家居行業(yè)系統(tǒng)性升級，讓依賴線下的家居行業(yè)不得不變更跑道。

“包括我本人都被多次安排上直播，直播成為各行各業(yè)的常態(tài)已經(jīng)是不爭的事實(shí)。”紅星美凱龍集團(tuán)助理總裁兼招商管理中心總經(jīng)理朱家桂認(rèn)為，通過兩三個(gè)月充分的體驗(yàn)，不是需不需要直播，擺在更重要的位置是如何打造好的內(nèi)容、產(chǎn)生便捷效率的互動(dòng)，是如何做得更好的問題。因此，除了冠名天貓618超級晚，紅星美凱龍還借助618天貓平臺布局了更多：推動(dòng)23個(gè)天貓同城站的167家數(shù)字化商場建設(shè)，聚焦尖貨爆款、同城折扣卡、輕店、淘寶直播各類營銷玩法，除提供家居購物服務(wù)之外，增加了家裝設(shè)計(jì)、施工等服務(wù)，以此加速商場數(shù)字化的基建和天貓同城站的建設(shè)，更好地賦能家居行業(yè)。

·居然之家放招：萬場直播計(jì)劃

而作為紅星美凱龍的競爭對手， 居然之家當(dāng)然不甘示弱。作為第三次參戰(zhàn)天貓“6·18”，居然之家對于電商平臺的玩法已經(jīng)十分熟悉。據(jù)了解，本次618居然之家將推出“約惠總經(jīng)理”、“超級e主播”、“BOSS來了”等多個(gè)直播爆款I(lǐng)P，打造“萬場直播計(jì)劃”。

居然之家在疫情期間通過直播收獲了一波大紅利，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，在之前的首次“超級e主播”活動(dòng)中，有近100名導(dǎo)購?fù)ㄟ^排位賽進(jìn)行角逐，吸引近10萬消費(fèi)者觀看，單場最高成交超過1200單。因此，或許是借鑒了此前的直播經(jīng)驗(yàn)，本次618居然之家將繼續(xù)借助直播打開市場。一邊是電商與服務(wù)的升級，一邊是靠全民營銷打滿雞血，讓618的家居戰(zhàn)場的競爭充滿趣味!

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品牌之戰(zhàn)

價(jià)格戰(zhàn)&新品潮

在線下流量銳減的情況下，為了搶得電商平臺的流量，各大品牌商家也攜眾多豐富多彩的營銷活動(dòng)以及各類新品，盛情參與到了這場大戰(zhàn)。

歐派家居推出了“全屋22平僅19300元”“+定金3倍膨脹”“+3999元送慕思床墊”的優(yōu)惠活動(dòng)。

芝華仕在天貓平臺帶來了六款客廳+臥室產(chǎn)品組合而成的超值鉅惠促銷活動(dòng)，此外還有現(xiàn)貨閃發(fā)和365天無理由退換貨服務(wù)，營銷策略更勁爆。在預(yù)售開始2小時(shí)，也成功登頂行業(yè)TOP 1。

夢百合618年中大促活動(dòng)內(nèi)容包括：店鋪線上線下同價(jià)，產(chǎn)品每滿300減40;6999元購新款0壓智能床套餐(此套餐不享受股東折上折優(yōu)惠);全場保價(jià)100天。

絲漣、金可兒、舒達(dá)鎖定京東618!連發(fā)三款新品預(yù)熱，同時(shí)，各大品牌還攜手京東通過直播、秒殺等方式為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)。

總體而言，各大品牌主要在價(jià)格上優(yōu)惠還是比較大的，同時(shí)也有很多品牌選在618線上發(fā)布新產(chǎn)品。

2020年，在疫情的影響下，市場環(huán)境不樂觀，諸多的不利條件沖擊了行業(yè)的信心。618能給我們帶來什么新風(fēng)向呢?從平臺到賣場、到品牌商，三大戰(zhàn)場已經(jīng)提前開啟，一起期待吧!

關(guān)鍵詞： 618