鑒于全球疫情的持續(xù)蔓延和國(guó)內(nèi)疫情余震未過，五一黃金周期間，國(guó)民購(gòu)買力度依然不足，電視市場(chǎng)銷售平淡。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期中國(guó)電視市場(chǎng)零售量規(guī)模158萬臺(tái)，同比下降8.9%;零售額規(guī)模43億元，同比下降27.3%。其中，線上市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)36.68%，銷量同比增長(zhǎng)55.89%，線下銷售額卻下跌20.83%，銷量同比下滑20.65%?？梢钥闯?，后疫情階段，雖市場(chǎng)整體表現(xiàn)相差去年同期較多，線下市場(chǎng)頹廢未減少，但線上銷量漲勢(shì)樂觀，下降趨勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)。

因?yàn)楹谔禊Z疫情的消極影響，今年五一的電視市場(chǎng)回溫不明顯，但是整體來看市場(chǎng)規(guī)模下降幅度有所減緩。尤其是對(duì)標(biāo)一季度我國(guó)電視零售996萬臺(tái)，同比下降20.1%的市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)趨勢(shì)正呈現(xiàn)穩(wěn)中趨好態(tài)勢(shì)，已進(jìn)入恢復(fù)期，如2020年第21周線下銷售額同比增長(zhǎng)48.28%，銷量同比增長(zhǎng)45.55%。

雖然今年電視行業(yè)需求不振已經(jīng)定局，但疫情在帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也創(chuàng)造了難得的市場(chǎng)機(jī)遇期。細(xì)分品類社交電視和換新升級(jí)的市場(chǎng)需求，這兩大消費(fèi)熱點(diǎn)將成為撬動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或決定2020年成敗的關(guān)鍵所在。

疫情催熱社交電視

疫情催生的最宅假期，讓客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值被重估，而作為客廳中心的電視，也在疫情倒逼之下也催生了新的需求和變化，尤其是社交屬性頗受國(guó)民青睞。用戶不僅通過電視大屏觀影追劇，還可利用電視滿足上網(wǎng)課、K歌、看新聞、遠(yuǎn)程視頻、AI健身、玩大屏游戲等場(chǎng)景訴求。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月份國(guó)內(nèi)社交電視銷量增長(zhǎng)超過100%，其中海信社交電視S7銷量環(huán)比增長(zhǎng)了213.46%，成為了春節(jié)新寵兒。另外，五一期間，社交電視也廣受歡迎，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)1.4%。

雖社交電視銷量的不減反增尚不能扭轉(zhuǎn)疫情之下彩電市場(chǎng)的頹勢(shì)，未來全面普及可能還有很長(zhǎng)的路要走。但多元化的社交功能無疑已成為當(dāng)下吸引消費(fèi)者更新?lián)Q代的重要亮點(diǎn)，填補(bǔ)了此前傳統(tǒng)電視產(chǎn)品內(nèi)容方面的空白，迎合了大眾對(duì)于電視產(chǎn)品更新屬性的需求。

對(duì)電視企業(yè)而言，附帶社交功能的電視品類是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加分項(xiàng)，適應(yīng)了當(dāng)前用戶主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)變革所需。而搭載AI人工智能系統(tǒng)的社交電視則是電視品類中的重中之重，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，今年AI電視的銷量有望實(shí)現(xiàn)60%以上的大幅增長(zhǎng)，其中AI類社交電視將是重要的增長(zhǎng)力量。

在疫情防控階段，為了分割更多市場(chǎng)蛋糕，電視企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上召開新品發(fā)布會(huì)，一時(shí)間“社交”成為2020年電視新品的關(guān)鍵詞。如海信X系明星產(chǎn)品社交電視通過AI技術(shù)的應(yīng)用，在行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了多路視頻通話、云健身、云K歌等創(chuàng)新場(chǎng)景;并作為騰訊START云游戲首個(gè)官方內(nèi)測(cè)合作伙伴上線了云游戲平臺(tái)，為用戶提供免安裝、零卡頓的大屏云游戲體驗(yàn)。三星量子點(diǎn)8K電視 Q950TS，真8K標(biāo)準(zhǔn)硬件配置配合三星升級(jí)版量子點(diǎn)8KAI處理器和HDR10+技術(shù)，呈現(xiàn)前所未有的畫質(zhì)體驗(yàn);同時(shí)在音質(zhì)、體驗(yàn)交互和生活方式上，更深層次的融入AI屬性，為用戶提供高品質(zhì)的享受。創(chuàng)維AI娛樂電視G7搭載的AI攝像頭可實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等進(jìn)階功能，支持杜比視界;配備的TrensAI智能生活管家支持遠(yuǎn)場(chǎng) AI 語(yǔ)音操控，智控家中所有智能家具家電。TCL V8全場(chǎng)景AI電視的AI語(yǔ)音功能支持12米+的超遠(yuǎn)距離識(shí)別，除了能幫用戶播放不同的節(jié)目、查天氣、點(diǎn)外賣，還支持全屋互聯(lián)，可實(shí)時(shí)控制家里其他的智能家居產(chǎn)品。索尼8K智能液晶電視Z8H采用X1旗艦版芯片，不僅支持最新的 IMAX Enhanced 標(biāo)準(zhǔn)，還支持DOLBY VISION和DOLBY全景聲、 AI語(yǔ)音控制、智能投屏、智能家居接入和視頻App?？梢姡趧?chuàng)新顯示技術(shù)的社交電視品類給消費(fèi)者提供的不僅僅是一臺(tái)電視，而是全場(chǎng)景的AI智慧視覺服務(wù)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析道，社交電視將AI智能與豐富的場(chǎng)景進(jìn)行深度融合，是當(dāng)下不可違逆的大勢(shì)所趨，其不僅大幅提升了電視銷量，也給低迷的電視產(chǎn)業(yè)指明了新的發(fā)展方向。故在2020下半年及未來，電視企業(yè)可繼續(xù)卡位社交電視的場(chǎng)景化深度拓展應(yīng)用，深挖客廳場(chǎng)景價(jià)值，給用戶選購(gòu)電視提供了更多新選擇。

此外，隨著5G商用步伐的加速，社交電視的發(fā)展速度預(yù)計(jì)也會(huì)加快。社交電視配置的超高清視頻對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)的大流量、高速率、低時(shí)延的需求與5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)高度契合，5G則為社交電視視覺延伸提供了基礎(chǔ)，滿足了用戶多元化場(chǎng)景需求。對(duì)此行業(yè)預(yù)測(cè)社交+5G的技術(shù)儲(chǔ)備與商業(yè)布局，勢(shì)必引領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)黃金時(shí)代。

行業(yè)進(jìn)入換新升級(jí)期

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，雖然一季度和五一期間的電視零售市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，但大尺寸電視品類迎來爆發(fā)期，平均尺寸首次在一季度突破50英寸，尤其是75寸產(chǎn)品在五一期間增長(zhǎng)顯著，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)達(dá)2%以上，其中線下市場(chǎng)占比已經(jīng)超5%。除了大尺寸走俏市場(chǎng)外，激光電視、8K等偏高端產(chǎn)品銷量也表現(xiàn)給力，如疫情之下網(wǎng)課盛行，具有健康護(hù)眼特性的激光電視本年度零售額累計(jì)增長(zhǎng)789.7%，零售量增長(zhǎng)更是高達(dá)1057.4%。8K電視則由于均價(jià)下滑，五一期間市場(chǎng)占比達(dá)0.2%，整體銷量突破3000臺(tái)。

可以看出，隨著生活水平的提升和電視技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，消費(fèi)者主動(dòng)換新高端電視產(chǎn)品的需求正愈發(fā)強(qiáng)烈。

電視行業(yè)某專業(yè)分析機(jī)構(gòu)也曾指出，未來電視行業(yè)銷量提升，一方面來源于產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展的更新升級(jí)需求，另一方面來源于電視產(chǎn)品保有量的持續(xù)提升和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的換新需求。

從發(fā)展周期來看，目前電視產(chǎn)品正處于成長(zhǎng)后期，普及率相比成熟期大家電品類較低。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電視保有量為5.5億臺(tái)，每年約有上億臺(tái)已經(jīng)超過使用年份的液晶電視亟待被升級(jí)、替換，并且隨著時(shí)間的推移，需替換電視仍在持續(xù)增加。所以，可預(yù)見的是，未來電視行業(yè)主要為換新需求主導(dǎo)市場(chǎng)。

在政策層面，為了刺激新冠疫情壓制的消費(fèi)需求，近期，從中央到地方,刺激消費(fèi)的新政策輪番推出，國(guó)家發(fā)改委、工信部等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，鼓勵(lì)使用綠色智能產(chǎn)品，大力推進(jìn)‘智慧廣電’建設(shè)，支持利用5G技術(shù)對(duì)城鄉(xiāng)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造升級(jí)，實(shí)現(xiàn)居民家庭有線無線交互，大屏小屏互動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)居家文化消費(fèi)升級(jí)。這一積極措施在一定程度上重建了消費(fèi)信心，將加速全國(guó)用戶換新電視的步伐。

無獨(dú)有偶，為了更好的激發(fā)國(guó)民的實(shí)物消費(fèi)潛力，促進(jìn)農(nóng)村家電更新?lián)Q代，5月1日廣東“汽車家電下鄉(xiāng)”按下重啟鍵，將持續(xù)至2020年12月31日。補(bǔ)貼產(chǎn)品為4K電視、空調(diào)等8類家電產(chǎn)品，4K電視成交供應(yīng)商為海信、康佳、TCL等5家電視企業(yè)。故業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在多項(xiàng)扶持政策的促進(jìn)下，新一輪家電銷售旺季將到來，有望引發(fā)換機(jī)趨勢(shì)，8K、OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視等高端電視有望被更多消費(fèi)者選擇。

在市場(chǎng)方面，眾所周知，家電是與房地產(chǎn)強(qiáng)烈正相關(guān)的行業(yè)，人們?cè)谫?gòu)房后通常大量采購(gòu)家電。隨著疫情對(duì)中國(guó)電視零售市場(chǎng)影響最嚴(yán)重的時(shí)期的過去，來自房地產(chǎn)、新婚及更新?lián)Q代等需求將逐漸釋放，電視市場(chǎng)有望在下半年迎來小高峰。

后疫情時(shí)代，除了國(guó)家政策和市場(chǎng)向好的拉動(dòng)，電視企業(yè)正在積極自救新生，一方面面對(duì)不同客戶群不斷釋放的需求變量進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，為市場(chǎng)增長(zhǎng)謀求新的發(fā)展空間。另一方面，加快變革，重構(gòu)渠道結(jié)構(gòu)，加大線上直播帶貨投入的同時(shí)加速渠道下沉優(yōu)化線下效率，以求實(shí)現(xiàn)線上線下渠道融合，進(jìn)而建立起長(zhǎng)效、堅(jiān)固的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)堡壘。

總的來說，隨著疫情進(jìn)入后半場(chǎng)以及618等大促節(jié)點(diǎn)的到來，在國(guó)家政策、電視企業(yè)和萬千國(guó)民的協(xié)同努力之下，電視市場(chǎng)有望快速提振。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，618購(gòu)物節(jié)期間線上市場(chǎng)彩電銷量246萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%，全渠道增長(zhǎng)4%，即將進(jìn)入下一個(gè)賽點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 電視市場(chǎng)