新冠疫情這一“黑天鵝”事件，給社會(huì)和生產(chǎn)帶來了前所未有的影響，家電行業(yè)也未能幸免，2020年開年遭遇冰點(diǎn)，其中線下市場受到的影響最為嚴(yán)重。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度家電線下市場零售額，較去年同期深度下滑了50.5%，規(guī)模不及半數(shù)。線上市場雖然各電商平臺(tái)積極開展自救，受到的影響相對(duì)較小，但零售額規(guī)模較去年同期，同樣也下滑了9.2%。

國內(nèi)市場二季度或現(xiàn)“小高峰”，壓力向出口轉(zhuǎn)移

值得一提的是，這種家電整體零售規(guī)模的“深度下滑”，在第二季度或有所改善。

如今，疫情在國內(nèi)已經(jīng)迅速得到有效控制，家電各企業(yè)也在積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，面對(duì)內(nèi)銷不暢、外銷受阻的局面，眾多家電生產(chǎn)企業(yè)和零售商，采取積極的應(yīng)對(duì)措施，全力以赴保生產(chǎn)促消費(fèi)。分析人士表示，3月份之后國內(nèi)疫情可控，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費(fèi)需求或?qū)⑿迯?fù)式反彈，疊加二季度消費(fèi)旺季到來以及各地刺激消費(fèi)政策逐步出臺(tái)，家電需求或?qū)⒊霈F(xiàn)“小高峰”。對(duì)于未來的市場，預(yù)計(jì)短期內(nèi)在“618”將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小規(guī)模的爆發(fā)。

但3月以來，新冠疫情轉(zhuǎn)入全球大流行階段，給調(diào)整中的我國家電出口又帶來新的困難。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示。2020年一季度，我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計(jì)1172億元，同比下降36.1%。出口情況也不樂觀，一季度家電累計(jì)出口額736億元，同比下滑12.6%。

考慮到疫情在全球持續(xù)蔓延的影響，消費(fèi)市場的恢復(fù)或?qū)⑹且粋€(gè)相對(duì)較為長期的過程，中短期內(nèi)我國家電出口仍將承壓。綜合來看，預(yù)計(jì)全年家電行業(yè)整體規(guī)模較上一年將再次出現(xiàn)萎縮。

然而，盡管行業(yè)整體面臨巨大壓力，但仍有一些積極的趨勢值得關(guān)注。

受益“宅”經(jīng)濟(jì)，小家電需求旺盛

在眾多家電品類中，雖然傳統(tǒng)大家電受到疫情的影響嚴(yán)重，銷售額出現(xiàn)斷崖式的下滑，其中空調(diào)市場降幅最大，由于受到標(biāo)準(zhǔn)和疫情的雙重影響，降幅達(dá)57.2%。彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場銷售額降幅均在30-40%之間。廚衛(wèi)電器受到入戶安裝限制，整體銷售也遭受重創(chuàng)。

但同時(shí)，由于疫情對(duì)消費(fèi)觀念產(chǎn)生影響，部分小家電產(chǎn)品在線上出現(xiàn)熱銷。特別是健康類、廚房類小家電，疫情期間受益“宅”經(jīng)濟(jì)，需求旺盛。其中，料理類、個(gè)人護(hù)理類小家電等產(chǎn)品，市場規(guī)模均實(shí)現(xiàn)逆勢上漲。

線上市場活躍，或成家電零售主力渠道

此外，受到疫情影響，線下消費(fèi)受到抑制，越來越多的新消費(fèi)場景在線上出現(xiàn)，也為家電零售渠道催生了新的機(jī)遇。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，2020年一季度家電線上市場零售額份額較去年同期增長14.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到49.5%。如今，依托平臺(tái)資源和技術(shù)優(yōu)勢搭建的直播營銷模式，正在作為家電零售新的帶貨方式和流量入口，在迅速升溫。

可以說，疫情在一定程度上加速改變了家電行業(yè)的零售模式，促進(jìn)了家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移。截止一季度，家電零售線上份額占比已達(dá)半數(shù)。而隨著新興消費(fèi)方式的不斷涌現(xiàn)，未來線上或?qū)⒊蔀榧译娏闶鄣闹髁η馈?/p>

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