“17年前的非典讓中國人開始網(wǎng)購，今天的新冠疫情，讓全世界更多人記住速賣通。”5月20日，速賣通總經(jīng)理王明強在與海信集團戰(zhàn)略合作簽約儀式上表示，全球疫情把外貿(mào)推到了風(fēng)口浪尖，傳統(tǒng)線下交易遇困，但速賣通上卻呈現(xiàn)出一系列逆勢增長的奇跡。

平臺官方數(shù)據(jù)還顯示，假發(fā)、家居、玩具、電子消費等用品在平臺的銷量漲幅均超過了40%，速賣通平臺儼然成為老外“宅家”抗疫的法寶。

國產(chǎn)電視機銷售表現(xiàn)更為亮眼。速賣通透露，疫情期間智能電視的海外銷量同比增長100倍，俄羅斯市場銷量更是同比暴漲220倍。

相比之下，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，我國家用電器累計出口額同比下跌20.6%，液晶電視品類為重災(zāi)區(qū)。國產(chǎn)家電龍頭海信深耕海外線下市場多年，此次也收到疫情的巨大沖擊，其海外線下門店大量關(guān)閉，銷售渠道嚴重受阻。

但在一片“外貿(mào)難”的聲音中，海信攜手速賣通在線上零售賽道“小試牛刀”，50寸及以上的大尺寸電視銷量不降反增，環(huán)比2月漲幅超過10倍。

“這只是一個起點。我們期望借助速賣通平臺直達用戶，跨過采購商與消費者直接溝通，增強海信品牌在海外的認知和好感，開辟線上零售藍海，成為國產(chǎn)家電品牌數(shù)字化出海的標桿。”海信國際營銷副董事長劉鑫表示，速賣通是海信擁抱的第一家跨境零售電商平臺。目前，海信與速賣通的合作已在俄羅斯、法國和西班牙落地。

“傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)迫切想要數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但大多面臨‘轉(zhuǎn)型是找死，不轉(zhuǎn)是等死’的困境，他們‘不會轉(zhuǎn)’，也‘不敢轉(zhuǎn)’。”在速賣通總經(jīng)理王明強看來，直面消費者是速賣通平臺模式的優(yōu)勢，憑借積淀十年的支付、物流等數(shù)字基建能力，速賣通能夠精準洞察海外消費需求，幫助企業(yè)“一鍵”賣向全球200國，快速觸達全球數(shù)以億計的海量消費者。

通過構(gòu)建海外倉全鏈路體系，速賣通在大家電跨境物流配送、安裝、退換貨等服務(wù)方面已取得突破性進展，法國、西班牙等重點市場基本實現(xiàn)“3日達”，海外消費者的網(wǎng)購體驗與國內(nèi)相差無幾。

擁抱跨境零售電商平臺正在成為越來越多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的“跨賽道”升級之選。僅今年3月，速賣通平臺新入駐店鋪數(shù)環(huán)比增長132%，其中不乏傳統(tǒng)外貿(mào)商家。

王明強認為，無論是保供應(yīng)鏈還是保產(chǎn)業(yè)鏈，最重要的是保證我們有穩(wěn)定的外需，速賣通讓中國傳統(tǒng)供應(yīng)鏈直面海外消費者，助力中國供應(yīng)鏈擺脫“訂單緊箍咒”，在全球貿(mào)易鏈條中掌握更多的主動權(quán)，從而提升中國產(chǎn)業(yè)鏈的韌性和抗風(fēng)險能力。

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)電視