進入2020年以來，受疫情影響出口依然不暢，但內(nèi)銷市場在國家宏觀政策的積極帶動下，三四級市場不斷激活，內(nèi)需逐漸被帶動起來。隨著氣溫的不斷回升，洗衣機市場也開始回暖。

近日，中怡康發(fā)布第19周洗衣機行業(yè)數(shù)據(jù)，累計19周行業(yè)零售額增速同比下降30%，周零售額增速同比增長達到了192.4%，前五品牌零售額增速均處于增長狀態(tài)，行業(yè)態(tài)勢向好。

從數(shù)據(jù)上來看，海爾零售額增速同比提高255.1%;小天鵝同比提高220.6%;西門子同比提高211.0%;松下同比提高252.8%;美的同比提高92.5%。

從數(shù)據(jù)上看，海爾、小天鵝等頭部品牌較為集中。其中，海爾占40.7%，同比增長4.5%;小天鵝占17.4%，同比下降0.4%;西門子占9.2%，同比下降0.3%;松下占8.2%，同比下降0.1%;美的占8.2%，同比下降0.6%。

在累計19周暢銷產(chǎn)品排行榜TOP15中，12款為海爾洗衣機，此外，小天鵝占2款，西門子占1款。從功能來看，TOP15中有10款為帶有烘干功能的健康類洗衣機，其中8款為海爾微蒸汽空氣洗洗衣機，其能通過56-85℃的微蒸汽分子蒸透衣物，殺菌的同時實現(xiàn)衣物護理功效。小天鵝和西門子也各有1款產(chǎn)品上榜。

國內(nèi)洗衣機市場經(jīng)過多年的洗牌，洗衣機市場呈現(xiàn)品牌集中度進一步提升、產(chǎn)品格局繼續(xù)高端化、滾筒市場增勢明顯的發(fā)展態(tài)勢。不只是實現(xiàn)了規(guī)模和利潤的雙雙增長，還帶動了一輪消費升級大潮。

隨著家電產(chǎn)業(yè)日漸成熟，家電行業(yè)逐漸陷入增長困境，在嚴峻的宏觀經(jīng)濟環(huán)境下，洗衣機市場卻依舊保持穩(wěn)定發(fā)展狀態(tài)。受疫情影響，國內(nèi)帶有除菌、殺菌類洗衣機的健康類洗衣機開始熱銷。

消費者健康意識的增長帶動了消費能力的提升，用戶更新?lián)Q代的需求對產(chǎn)品提出了更高的要求。特別是，除菌洗衣機、洗烘一體機和空氣洗洗衣機等品類的協(xié)同，引爆了一輪洗護新熱潮。目前洗衣機產(chǎn)品，無論是外觀設(shè)計，還是洗護技術(shù)、除菌健康功能、智能化等功能方面都進行了升級，為消費者帶來了高質(zhì)量、高顏值的洗衣機產(chǎn)品。

筆者發(fā)現(xiàn)，面對不同客戶群不斷釋放的需求變量，洗衣機企業(yè)開始通過不斷深挖用戶衣物洗護痛點，緊抓健康消費熱潮進行洗護技術(shù)的創(chuàng)新升級，來為市場增長謀求新的空間。未來，健康類洗衣機將成為行業(yè)發(fā)展趨勢，單品爆款或能引爆市場。

關(guān)鍵詞： 洗衣機