據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度中國(guó)彩電零售996萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來(lái)單季度最低值。

原本希望五一多達(dá)5天的小長(zhǎng)假能給彩電市場(chǎng)帶來(lái)一些“生機(jī)”，拉動(dòng)一下銷量。但根據(jù)中怡康發(fā)布五一彩電銷量報(bào)告顯示，盡管天氣回暖，然而疫情余震未果，五一彩電市場(chǎng)銷量和銷售額都“雙雙下跌”。五一促銷期(04.13-05.03)中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模244萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%;零售額規(guī)模68億元，同比下降16.4%。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，目前彩電市場(chǎng)的萎靡原因，疫情是重要原因，但并非唯一原因。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)需求不振，再加上疫情的沖擊，讓銷售跌至冰點(diǎn)。

市場(chǎng)不振導(dǎo)致品牌格局產(chǎn)生變化

市場(chǎng)不振也導(dǎo)致品牌格局產(chǎn)生了巨大變化。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，在五一周期線上線下市場(chǎng)份額都繼續(xù)呈現(xiàn)出向頭部品牌傾斜的趨勢(shì)，強(qiáng)者恒強(qiáng)市場(chǎng)特性更加明顯。其中在線上TOP10品牌占據(jù)差不多9成左右的市場(chǎng)份額，其中小米無(wú)疑是線上平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑品牌，以28.8%市場(chǎng)占比占據(jù)第一，超過(guò)第二名和第三名兩者之和，可見(jiàn)小米電視在線上平臺(tái)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

而在線下平臺(tái)TOP10品牌所占市場(chǎng)比的集中程度更高，差不多接近96%，其中海信、TCL、創(chuàng)維這三傳統(tǒng)三強(qiáng)，則差不多接近5成以上的份額。同時(shí)，這三者排名前三，在線下市場(chǎng)份額之差也十分接近，這也是預(yù)示著海信、TCL、創(chuàng)維今年或?qū)⒃诰€下彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)十分激烈。

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示，眼下的彩電市場(chǎng)，已進(jìn)入弱肉強(qiáng)食的時(shí)代。彩電行業(yè)整體進(jìn)入洗牌期、深度期，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中，許多二三線品牌以及互聯(lián)網(wǎng)邊緣品牌將會(huì)面臨淘汰的“命運(yùn)”。

618成上半年彩電市場(chǎng)唯一突圍“機(jī)會(huì)”

在經(jīng)歷前幾個(gè)月“內(nèi)需業(yè)績(jī)慘淡”之后，彩電企業(yè)要想在上半年有所表現(xiàn)，并卡位市場(chǎng)有利身位?？梢哉f(shuō)，即將來(lái)到的618大促或?qū)⑹巧习肽晡ㄒ?ldquo;突圍”的機(jī)會(huì)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽(tīng)圈》表示：今年618在“求量保目標(biāo)”的大戲中、在行業(yè)衰退周期的循環(huán)中，意義就更加格外顯著了。

中怡康認(rèn)為，從現(xiàn)階段看，從第二季度開(kāi)始國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)會(huì)“先于全球”進(jìn)入復(fù)蘇。而618這個(gè)節(jié)點(diǎn)極有可能是今年彩電走向市場(chǎng)反彈“拐點(diǎn)”的開(kāi)始，預(yù)計(jì)618期間(6.8~6.21)全渠道市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到283萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.2%。

618這個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)于今年彩電市場(chǎng)意義如此重大，因此中怡康也認(rèn)為，為了這個(gè)促銷周期能夠“規(guī)模上量”，預(yù)計(jì)眾彩電企業(yè)都會(huì)備好充足的“彈藥”以及最大程度的“讓利”，將會(huì)在“618”期間打一場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”以求“保量”。

今年618期間和往年不同的是：低價(jià)不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，已經(jīng)演變成65~75英寸為“當(dāng)仁不讓”的促銷主力。

由于大環(huán)境不利在五一期間幾乎所有主流尺寸全線降價(jià)，尺寸越大，降幅更為明顯。其中熱門主流尺寸75寸線上均價(jià)縮水41.7%，已下探至5407元;而線下均價(jià)縮水29.4%，最終跌至9860元。而65寸則線上均價(jià)也下調(diào)至3451元，線下均價(jià)則來(lái)到了6125元。

為此，中怡康預(yù)計(jì)認(rèn)為，即將來(lái)到618節(jié)點(diǎn)，將可能發(fā)動(dòng)更為“慘烈”的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)“求量上規(guī)模”。

“五一”之后，TCL已經(jīng)啟動(dòng)75寸及以上巨屏電視普及風(fēng)暴，其中75寸大屏電視最低價(jià)為4599元。而海信則圍繞85寸新品直接打出萬(wàn)元左右的價(jià)格，再加上酷開(kāi)、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌在75寸電視打出不到4000元左右“超親民”價(jià)格，可以說(shuō)整個(gè)場(chǎng)面好不精彩。

有行業(yè)人士表示：由于今年前幾個(gè)月彩電市場(chǎng)需求啟動(dòng)不佳、市場(chǎng)價(jià)格混亂以及企業(yè)壓力過(guò)重等一系列不利因素，迫使多個(gè)廠商不得已為了“減少庫(kù)存壓力”而走上“以價(jià)換量”這條路。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)