高頻次促銷、購(gòu)物補(bǔ)貼、百萬場(chǎng)直播帶貨……在層出不窮的銷售手段下，家電市場(chǎng)逐漸回暖復(fù)蘇。

近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，在“宅經(jīng)濟(jì)”的影響下，新興小家電熱度居高不下，受益于自身在線上渠道的優(yōu)勢(shì)，成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。上半年生活小家電的銷售額達(dá)到911億元，同比微增1.45%，是唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的家電產(chǎn)品品類。小熊電器(002959)(002959.SZ)、新寶股份(002705)(002705.SZ)作為小家電的頭部企業(yè)，在7月中旬先后披露業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)漲幅分別達(dá)到80%-110%、50%-80%，在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

同時(shí)，截至六月，家電市場(chǎng)在電商渠道的市場(chǎng)份額達(dá)到51.84%，同比提升10.84個(gè)百分點(diǎn)，占比首次過半。顯然，線上渠道已成為家電零售的中流砥柱。

傳統(tǒng)家電競(jìng)速線上渠道轉(zhuǎn)型

數(shù)據(jù)顯示，今年前六月，電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)及廚房電器常見的五大類家電產(chǎn)品，零售額分別實(shí)現(xiàn)502億元、921億元、475億元、313億元和568億元，同比分別下降20.44%、22.54%、7.95%、11.3%和20%。其中，電視機(jī)、空調(diào)兩大產(chǎn)品零售量也同比下降9.3%和11.8%。

不過，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，在此情況下，二季度家電零售額能夠扭轉(zhuǎn)下滑，恢復(fù)至去年同期水平，線上渠道功不可沒。

一直以來，雖然家電企業(yè)早在2015年就著手布局線上渠道，但截至去年年底，傳統(tǒng)家電的消費(fèi)場(chǎng)景仍集中在線下門店，即使是被業(yè)內(nèi)認(rèn)為線上布局較為完善的美的集團(tuán)(000333)，在2019年仍有約七成的收入來自線下。

今年以來，直播帶貨作為火爆一時(shí)的新生態(tài)消費(fèi)模式，成為各企業(yè)競(jìng)速線上渠道轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。格力、美的、海爾等頭部家電企業(yè)紛紛走進(jìn)直播間。數(shù)據(jù)顯示，前六月，家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次達(dá)百萬級(jí)，交易額高達(dá)千億級(jí)。其中，作為最早試水直播賣貨的家電企業(yè)之一，格力電器(000651)618期間直播銷售總額達(dá)到102.7億元，約占其上半年?duì)I收總額的14%左右。此外，“618”前后兩周時(shí)間內(nèi)，美的集團(tuán)累計(jì)直播4000余場(chǎng)。

在家電行業(yè)分析師孫謙看來，當(dāng)前節(jié)點(diǎn)上，疫情對(duì)家電行業(yè)的影響趨弱，前期由于疫情積累的更新需求，以及后續(xù)竣工逐步恢復(fù)帶來的新增需求，有望使傳統(tǒng)大家電景氣度回升。

生活小家電成市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力

在“宅經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展下，依靠線上渠道的小家電迎來爆發(fā)。今年前六月，生活小家電的銷售額達(dá)到911億元，同比微增1.45%。

在此情況下，兩家新興小家電頭部企業(yè)在上半年迎來股價(jià)、凈利齊升。7月中旬，小熊電器、新寶股份先后披露上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。今年上半年，小熊電器、新寶電器的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)2.30億元-2.68億元、3.60億元-4.33億元，同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)80%-110%、50%-80%。長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至8月7日，在已經(jīng)披露上半年業(yè)績(jī)的11家家用電器制造商中，小熊電器、新寶股份是僅有的兩家依靠主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的企業(yè)。

與此同時(shí)，市場(chǎng)需求持續(xù)居高不下，兩家小家電企業(yè)股價(jià)水漲船高。今年2月底，新寶股份的股價(jià)報(bào)價(jià)不足20元，截至8月7日收盤，新寶股份報(bào)價(jià)46.15元，當(dāng)前總市值370億元;同一時(shí)期，小熊電器股價(jià)從報(bào)價(jià)不足70元，漲至151.20元/股，當(dāng)前總市值236億元。不過半年時(shí)間，兩家公司的股價(jià)漲幅分別達(dá)到130.75%和116%。

除此之外，作為國(guó)內(nèi)較早上市的小家電龍頭公司，蘇泊爾(002032)也在此前披露了上半年業(yè)績(jī)。受一季度影響，公司上半年整體營(yíng)收下滑，不過，擴(kuò)充產(chǎn)品品類和進(jìn)行線上渠道調(diào)整后，蘇泊爾二季度營(yíng)收已經(jīng)反超去年同期。經(jīng)記者初步估算，蘇泊爾二季度營(yíng)業(yè)收入約實(shí)現(xiàn)46.06億元，比去年二季度約增長(zhǎng)5.59%。

新零售專家鮑躍忠對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示：“小家電未來會(huì)長(zhǎng)期處于活躍狀態(tài)，不過小家電不可能取代傳統(tǒng)大家電的地位。目前，大家電面臨的突出問題是互聯(lián)網(wǎng)化改造，如何從單一家電變成互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)網(wǎng)終端，切入更多消費(fèi)者在線化的生活場(chǎng)景，值得我們高度關(guān)注。”

關(guān)鍵詞： 家電