近日，世界品牌實驗室公布了《中國500最具價值品牌》分析報告，華為、海爾、長虹等品牌入圍該報告榜單。其中，海爾品牌價值實現(xiàn)成倍增長，長虹品牌價值跨百億元增長，達到了1687億元。

相比去年，家電、機械等制造行業(yè)入榜品牌有不同程度增加，且企業(yè)品牌價值出現(xiàn)較大幅度上升。在AIoT(人工智能物聯(lián)網(wǎng))、5G、云計算等新浪潮下，品牌價值被重構(gòu)，企業(yè)品牌力已經(jīng)重新被審視。

品牌力高速增長

源于競爭力和創(chuàng)新力

《證券日報》記者注意到，在入榜的大部分制造企業(yè)中，其經(jīng)營性質(zhì)已發(fā)生質(zhì)的變化，企業(yè)自主研發(fā)能力和科技含量產(chǎn)品所占比重提升，智能制造、服務、新能源、生態(tài)成為核心產(chǎn)業(yè)，企業(yè)業(yè)務結(jié)構(gòu)的改變可見一斑。

海爾的主營行業(yè)已是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。長虹業(yè)務構(gòu)成也出現(xiàn)變化，在其全年銷售收入中，智能家電、IT服務和供應鏈分別占32%、27%、18%，新能源等新興業(yè)務占7%。

今天的海爾、長虹已不僅僅是傳統(tǒng)的家電企業(yè)，其之所以連續(xù)入選《中國500最具價值品牌》榜單，與近年來的持續(xù)轉(zhuǎn)型、擴張及產(chǎn)業(yè)智能化滲透息息相關。

長虹企劃部部長、新聞發(fā)言人饒彬彬在接受《證券日報》記者采訪時表示：“當下，中國制造企業(yè)的品牌價值已區(qū)別于此前單一的制造能力來決定，而是綜合能力的體現(xiàn)，如今長虹擁有世界最好的5G+8K的工廠、最先進的制造車間、最完善的產(chǎn)業(yè)鏈，且在以直播帶貨引流等方面探索自建草莓平臺創(chuàng)新品牌營銷，帶動家電渠道變革，這些都在無形中提升企業(yè)品牌價值。”

近年來，智能化的持續(xù)提升、消費端的改變，使得制造業(yè)的供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈也發(fā)生質(zhì)的變化。隨著人口紅利的逐步消失，普及性市場逐漸被升級性市場替代，傳統(tǒng)家電業(yè)的天花板越發(fā)明顯。而AIoT則打開了新的發(fā)展空間，無論是新技術催生的換代需求還是智能化延伸出的生態(tài)服務需求，都在激增，家電企業(yè)面向AIoT變革轉(zhuǎn)型打破增長瓶頸，獲得更大的成長空間。

礪石咨詢創(chuàng)始人劉學輝在接受《證券日報》記者采訪時表示：“過去中國制造業(yè)主要靠原材料的優(yōu)勢取勝，現(xiàn)階段再靠低門檻的制造環(huán)節(jié)難以勝出，企業(yè)需以技術創(chuàng)新尋求產(chǎn)品差異化。目前制造產(chǎn)業(yè)與人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術的結(jié)合度正在提高，給在產(chǎn)業(yè)鏈有更強覆蓋力和控制力的巨頭帶來機會，也是它們品牌力提升的關鍵。”

“當下，新技術給中國制造企業(yè)品牌力賦予新的意義。其中已經(jīng)充分競爭的家電業(yè)表現(xiàn)最為明顯，中國家電企業(yè)在智能應用和互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)新，是家電業(yè)從2.0到3.0的質(zhì)的飛躍。”粵成投資控股董事長洪仕斌向《證券日報》記者表示。

借助數(shù)字化浪潮，中國家電制造企業(yè)向物聯(lián)網(wǎng)、人工智能完成了一次又一次的轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)業(yè)賽道上實現(xiàn)了真正的產(chǎn)業(yè)鏈革新和智能化改造。

“中國家電品牌無論是白電還是黑電，在全球競爭過程中的競爭優(yōu)勢越來越強，帶動整體價值品牌的增長，同時行業(yè)品牌集中度不斷提升，長虹、海爾、美的等國內(nèi)頭部企業(yè)的市場份額更為穩(wěn)定。另外，在AI、云計算等新技術上，中國家電企業(yè)的實際創(chuàng)新和應用力都遠遠走在德國、日本企業(yè)的前面。這些新技術為中國家電制造業(yè)提供了在新品類上的延伸機會，增強了它們的綜合實力。”劉學輝表示，近幾年，中國家電品牌力高速增長主要源于兩個方面：競爭力和創(chuàng)新力。

從“家電品牌”

走向“生態(tài)品牌”

隨著物聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)等新興技術的廣泛運用，家電互聯(lián)互通、場景成套大規(guī)模普及;在家電企業(yè)大品牌下的眾多子品牌，也在各自領域走在前列，眾多巨頭從單個“制造品牌”向規(guī)模品牌發(fā)展，成為世界級的“生態(tài)品牌”。

洪仕斌表示：“在新技術和創(chuàng)新力的推動下，中國家電企業(yè)大部分向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，品類空前擴容，涉足跨界芯片、智能制造等諸多領域，如今中國家電在國內(nèi)和海外市場，都不單單以‘家電品牌’出現(xiàn)，它們給全球帶來更多具有創(chuàng)新力的、推動產(chǎn)業(yè)加速迭代的‘生態(tài)品牌’。”

目前，長虹已在主業(yè)上下游價值鏈擴張，在冰箱壓縮機、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等多個產(chǎn)業(yè)深度布局。海爾7大品牌同時向智能家居快速發(fā)展。它們都在以整體“智能家庭”的力量，向海外展示綜合實力。中國家電千億元陣營持續(xù)擴容，并朝新一級目標邁進。

釘科技創(chuàng)始人、家電產(chǎn)業(yè)分析人士丁少將在接受《證券日報》記者采訪時表示：“以長虹、海爾為代表的中國頭部制造企業(yè)，品牌價值在不斷增長，主要是因為這些企業(yè)依托制造而超越制造，數(shù)字化、智能化能力不斷提升，科技屬性明顯增強。它們不再是傳統(tǒng)家電企業(yè)，而是科技型物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)，這種變化也代表著中國家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級方向，只有這樣才能更好地參與全球競爭。”

但他同時認為，全球疫情形勢依然不容樂觀，貿(mào)易保護主義抬頭，中國新型制造企業(yè)需要更加注重核心技術的積累、產(chǎn)業(yè)鏈的貫通，同時以更開放的心態(tài)堅定執(zhí)行全球化戰(zhàn)略，以實現(xiàn)品牌能力和價值的持續(xù)躍升。

“家電產(chǎn)業(yè)邊界正在無限擴大，同時正在內(nèi)容系統(tǒng)、生態(tài)平臺上進行新模式擴容。在新的浪潮下，已變身科技集團的家電巨頭一旦完成模式探索，其可以將這些模式在全球市場進行產(chǎn)業(yè)復制，以推動家電、科技產(chǎn)業(yè)更大的變革和迭代。”產(chǎn)業(yè)智帆海岸營銷策劃機構(gòu)首席顧問、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示。

關鍵詞： 家電企業(yè)