近日，眾多電視廠商紛紛發(fā)布電競顯示產(chǎn)品，TCL發(fā)布34英寸21∶9MNT、32英寸240Hz MNT、27英寸240Hz MNT，創(chuàng)維發(fā)布G1AF24C電競顯示器，海信發(fā)布Hard硬派系列電競顯示器，康佳發(fā)布戰(zhàn)神系列電競電視。電視廠商近期不約而同深耕電競顯示，這里“風(fēng)景獨(dú)好”?

出于多元化發(fā)展考慮

隨著全球游戲產(chǎn)業(yè)和電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電競顯示器市場已經(jīng)成為了當(dāng)前顯示器產(chǎn)業(yè)的主要新興市場。電競作為中高端顯示應(yīng)用，不同于其他顯示技術(shù)脈絡(luò)，融合了游戲內(nèi)容及面板技術(shù)發(fā)展趨勢、供應(yīng)鏈訴求、品牌意志以及終端市場需求的整體性導(dǎo)向，為面臨諸多挑戰(zhàn)的顯示器市場注入發(fā)展活力。縱觀發(fā)布的電競顯示產(chǎn)品性能指標(biāo)，在畫質(zhì)、刷新率、色域值等方面做到極致。

例如TCL華星光電的32英寸FHD240Hz電競顯示器，采用Mini-LED背光方案，有512個(gè)背光分區(qū)，分辨率為1920×1080，刷新率達(dá)240Hz。常規(guī)亮度均為500尼特，峰值亮度可達(dá)1400尼特，對比度為100萬∶1，滿足VESA Display HDR 1400認(rèn)證要求。

創(chuàng)維電競顯示器F27G1Q使用27英寸2k分辨率的IPS面板，擁有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域，并支持HDR，搭配1ms的響應(yīng)速度。

海信27英寸旗艦版產(chǎn)品Hard PRO在2560×1440分辨率下達(dá)到240HZ的刷新頻率，1ms灰階響應(yīng)時(shí)間搭配Adaptive Sync技術(shù)專業(yè)調(diào)校，改善了游戲環(huán)境下畫面撕裂現(xiàn)象。曲度達(dá)到最大曲率1000R，相比市面上的1500R，更大的彎曲度，更接近人眼視覺習(xí)慣。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視廠商做電競顯示，是在高刷新率、高曲率、寬幅顯示、沉浸式體驗(yàn)等方向深化發(fā)展，依然是在原有的領(lǐng)域深耕，并不算“出圈”。

奧維睿沃研究總監(jiān)程麗麗在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，電視廠商布局電競顯示器主要原因之一是市場潛力大，電競顯示器細(xì)分市場規(guī)模從2017年的40萬臺(tái)快速增長到2020年的450萬臺(tái)，三年增長10倍。在消費(fèi)群體對游戲和電競認(rèn)知的轉(zhuǎn)變和政策改革的驅(qū)動(dòng)下，中國電競市場呈爆發(fā)性增長。因此電競顯示器是發(fā)展?jié)摿薮蟮臐摿κ袌?。二是利潤率?dǎo)向，記者在采訪中了解到，電視整機(jī)的生產(chǎn)和銷售利潤越來越薄，反觀顯示器的價(jià)格相對穩(wěn)定并且利潤率也較好，尤其電競等高端顯示器。

此外也是為了完善生態(tài)鏈布局，當(dāng)下電視廠商在電視、商顯均有布局。進(jìn)軍家用顯示器行業(yè)順理成章。海信視像總裁于芝濤表示，基于在顯示領(lǐng)域?qū)τ谏?、畫質(zhì)、芯片等技術(shù)積累，進(jìn)入電競顯示器領(lǐng)域是公司布局大顯示戰(zhàn)略的既定規(guī)劃。從電競顯示器到車載屏幕，公司會(huì)不斷拓展在產(chǎn)品門類，力求覆蓋更多細(xì)分人群。

供需兩端給予發(fā)展底氣

從供需兩端看，電競顯示器擁有發(fā)展底氣和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從需求端看，基于對游戲人群的人口學(xué)結(jié)構(gòu)研究，群智咨詢(Sigmaintell)發(fā)現(xiàn)中國電競顯示器游戲用戶人群以26歲以上熟齡玩家為主，他們在青少年時(shí)代伴隨著中國網(wǎng)絡(luò)游戲文化的發(fā)展而長大。在職業(yè)上，主要為企業(yè)白領(lǐng)，月收入在6000元以上，尚有經(jīng)濟(jì)余力支持其使用網(wǎng)絡(luò)游戲。他們不僅在經(jīng)濟(jì)上具有能力，在時(shí)間和情感上也對網(wǎng)絡(luò)游戲投入諸多，愿意為網(wǎng)絡(luò)游戲花錢/花時(shí)間/花精力。

消費(fèi)者對電競顯示器的要求也愈發(fā)嚴(yán)格，對多元化電競顯示器的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，可以用“更強(qiáng)、更快、更真”三個(gè)詞來概括。更強(qiáng)就是極致的畫質(zhì)體驗(yàn)，更快就是強(qiáng)悍的畫面刷新率，更真就是沉浸式體驗(yàn)。

從面板供應(yīng)角度來看，電競顯示面板正在成為主要發(fā)展的細(xì)分領(lǐng)域。群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù)顯示，全球電競顯示器面板及整機(jī)出貨規(guī)模將持續(xù)保持增長，預(yù)計(jì)2020年全球電競顯示器面板出貨規(guī)模將達(dá)到1560萬片，全球電競顯示器整機(jī)總出貨量可達(dá)1150萬臺(tái)。

TCL華星光電高級副總裁趙軍在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，電競顯示在整個(gè)商顯領(lǐng)域占比較大，是商顯領(lǐng)域重要的增長點(diǎn)。他預(yù)計(jì)2023年電競顯示器市場超過3000萬市場規(guī)模，因此對于差異化應(yīng)用的增長趨勢非?？春谩ＨA星今年的電競面板增長幅度超過350%，其運(yùn)用HV技術(shù)，可以匹配電競對于高刷新、高對比、曲面顯示的需求，目標(biāo)是明年力爭在電競顯示器做到全球第一。

出貨量靠前的SDC逐漸要退出，給了華星很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，眾多客戶也將華星作為SDC逐漸退出電競面板領(lǐng)域的選擇。

做好準(zhǔn)備迎接激烈競爭

據(jù)集邦咨詢數(shù)據(jù)，近年電競液晶顯示器市場競爭激烈，其中AOC/Philips憑借高性價(jià)比的曲面電競產(chǎn)品及平價(jià)的IPS電競機(jī)種，加上成本優(yōu)勢，在2020年電競液晶顯示器出貨排行榜居冠。華碩(ASUS)除了專注高端專業(yè)電競市場外，也著手開發(fā)平價(jià)系列產(chǎn)品促銷沖量，將有機(jī)會(huì)拿下第二。宏碁(Acer)則維持多元產(chǎn)品發(fā)展策略，預(yù)計(jì)位居第三。

在平面IPS持續(xù)攻占市場下，2020年曲面電競液晶顯示器仍有54%的市占率，其中以三星(Samsung)、微星(MSI)布局最為積極，預(yù)估兩家品牌廠的出貨水位將不相上下。

由此可見，電競顯示器的老牌布局者優(yōu)勢明顯。具體而言，程麗麗向記者表示，目前電競顯示器主力品牌皆有聯(lián)合賽事和電競戰(zhàn)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，借此提升品牌在電競領(lǐng)域的知名度;第二，電視廠商進(jìn)入較晚，搶占市場份額還具有一定難度;第三，電視廠商在PC生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)上略顯缺乏，品牌畫像偏顯示廠和非系統(tǒng)廠，目前高端電競品牌以我國臺(tái)灣品牌華碩(ASUS)、微星(MSI)為主，電視廠商進(jìn)入到高端電競領(lǐng)域還有很長一段路要走。

因此，電視廠商作為后入者，雖然具有與顯示器相通的技術(shù)積累，但在市場份額、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)上還略顯不足。未來重點(diǎn)發(fā)力的方向一是與電競賽事以及戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)動(dòng)，提升品牌知名度。二是從產(chǎn)品定位整體上應(yīng)該以結(jié)構(gòu)升級為導(dǎo)向，不盲目推崇低價(jià)策略，逐漸向高端演進(jìn)。其一是綜合類電競顯示器，兼顧游戲與影音娛樂/家用辦公等功能;其二是專業(yè)類電競顯示器，主打極致游戲功能。

關(guān)鍵詞： 電競顯示