“6·18”期間，格力、美的、海爾、海信等空調(diào)企業(yè)的“老大”紛紛下場(chǎng)直播帶貨，取得了不錯(cuò)的銷售成績，為上半年持續(xù)低迷的空調(diào)市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑。7月1日，被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)新能效標(biāo)識(shí)開始實(shí)施，市場(chǎng)將迎來新一波洗牌。在健康升級(jí)等消費(fèi)意識(shí)的帶動(dòng)下，空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)迎來哪些新變化?

直播帶貨提振市場(chǎng)

直播帶貨無疑是今年“6·18”期間拉動(dòng)線上銷售的主要助力。據(jù)了解，在“6·18”期間，京東直播的日均場(chǎng)次較去年雙11提升了14倍，淘寶直播場(chǎng)次同比增長123%。各家電企業(yè)紛紛推出了明星、網(wǎng)紅、總裁、素人等多種直播帶貨形式。

6月份是空調(diào)行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，“6·18”年中大促更是熱烈非常。6月16日，六大家電總裁齊聚蘇寧直播間，為用戶帶來連續(xù)8小時(shí)的精彩直播，帶起貨來各有特色。在“6·18”期間，美的空調(diào)銷售量達(dá)到了254萬臺(tái)，位列京東和天貓兩大電商平臺(tái)首位，這一規(guī)模已經(jīng)超過了部分空調(diào)企業(yè)一年的銷售量。格力主題直播活動(dòng)在“6·18”當(dāng)天創(chuàng)下102.7億元的銷售紀(jì)錄。

品牌老板親自帶貨，可見如今空調(diào)廠商對(duì)于線上渠道的重視程度。格力電器董事長董明珠曾在一次直播中透露：“受疫情影響，線下渠道門庭冷清。今年2月份格力銷售幾乎為零，第一季度銷售收入比預(yù)期目標(biāo)少300多億元。”如此損失讓格力電器對(duì)開拓線上渠道的重要性和緊迫性認(rèn)識(shí)得更加清晰。

一直低迷的空調(diào)線下市場(chǎng)在“6·18”促銷期間也有所提振。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在“6·18”當(dāng)周，空調(diào)品類的線下市場(chǎng)零售額同比增加30%。

奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究經(jīng)理曾磊在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)今年7-12月，隨著疫情對(duì)消費(fèi)影響的減弱，線下市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)505.9億元，降幅明顯收窄至5.7%左右。線上市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為319.7億元，同比增長4.7%。

健康品類表現(xiàn)亮眼

從京東6月19日的家電競(jìng)速排行榜來看，空調(diào)銷量排名前四位的品牌分別是美的、格力、奧克斯、海爾。從銷售機(jī)型來看，變頻、靜音以及上半年行業(yè)主推的新風(fēng)空調(diào)在銷售業(yè)績中表現(xiàn)亮眼。京東“6·18”期間，健康除菌空調(diào)成交額同比增長400%;美的高端無風(fēng)感系列空調(diào)成交額較去年同比增長200%。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng)，以及對(duì)品質(zhì)生活的追求不斷提升，家電產(chǎn)品的健康功能會(huì)越來越被重視。健康除菌空調(diào)、舒適類空調(diào)，以及兒童、母嬰空調(diào)將加速拓展。未來，空調(diào)換新，“健康”會(huì)成為剛需，對(duì)于空調(diào)企業(yè)而言，全民居室空氣質(zhì)量的提升是需要長期執(zhí)行的課題。

全國家用電器工業(yè)信息中心部長宋敬學(xué)曾公開表示，近年來，空調(diào)行業(yè)受規(guī)模瓶頸和需求升級(jí)的疊加影響，功能集成化且具有較高溢價(jià)能力的新風(fēng)空調(diào)優(yōu)勢(shì)明顯。它解決了傳統(tǒng)空調(diào)與新風(fēng)設(shè)備的“痛點(diǎn)”，真正做到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全方位提升了室內(nèi)環(huán)境與空氣品質(zhì)。

除新風(fēng)空調(diào)外，今年2月，海爾首發(fā)了56度C除菌空調(diào)。3月11日，美的空調(diào)發(fā)布了行業(yè)首個(gè)《帶高溫智清潔功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確規(guī)定了空調(diào)高溫殺毒功能的技術(shù)規(guī)范，即室內(nèi)換熱器盤管溫度達(dá)到56℃及以上高溫，并持續(xù)運(yùn)行超過30分鐘。可以看到，兩大空調(diào)巨頭最先在56℃高溫除菌這個(gè)新賽道開始了角逐。

綜合來看，目前空調(diào)的智能化發(fā)展正遭遇瓶頸，仍叫好不叫座。“未來，空調(diào)將從單純的溫度改變向著溫度、濕度、凈化、除菌、新風(fēng)等，全方位改善空氣質(zhì)量的方向發(fā)展。”中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示，尤其在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，健康空調(diào)將有望繼續(xù)領(lǐng)跑。

能效新標(biāo)引發(fā)新潮流

“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)已于7月1日正式實(shí)施，不僅拉高了空調(diào)產(chǎn)品能效門檻，對(duì)空調(diào)制造的工藝和技術(shù)形成更大考驗(yàn)，同時(shí)也將帶動(dòng)一波換新需求。這勢(shì)必會(huì)帶來新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從空調(diào)企業(yè)到電商平臺(tái)都在為此積極謀劃。

在今年整體市場(chǎng)需求不濟(jì)的情況下，企業(yè)將加速低能效產(chǎn)品的出清，優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)。近日，美的空調(diào)在保鮮行動(dòng)發(fā)布會(huì)上宣布，2020年7月1日前生產(chǎn)的舊能效產(chǎn)品均7折起售。

曾磊表示，由于主力品牌在產(chǎn)品技術(shù)、成本管控、銷售渠道、品牌認(rèn)知度方面更有優(yōu)勢(shì)，所以其產(chǎn)品在新能效升級(jí)中也將更具競(jìng)爭(zhēng)力。“6·18”促銷期數(shù)據(jù)顯示，在新國標(biāo)一級(jí)空調(diào)產(chǎn)品的銷售中，線下市場(chǎng)海爾銷量第一;線上市場(chǎng)奧克斯銷量第一。

電商平臺(tái)方面，京東年初已正式發(fā)布了“京東空調(diào)新一級(jí)能效戰(zhàn)略”。接下來，京東還將在空調(diào)產(chǎn)品頁面推進(jìn)新一級(jí)能效屬性篩選，在方便消費(fèi)者選購下單的同時(shí)，也會(huì)在多方面為消費(fèi)者提供節(jié)能補(bǔ)貼。如，買新一級(jí)能效空調(diào)領(lǐng)券立減50元。提供超值以舊換新，所有空調(diào)掛機(jī)換新補(bǔ)貼300元，柜機(jī)換新補(bǔ)貼600元。7月6日起，國美將在全國范圍開展為期兩個(gè)月，主題為“國美10億元煥新計(jì)劃”的補(bǔ)貼活動(dòng)，用戶在國美渠道購買新能效空調(diào)時(shí)，可以享受額外的“煥新券”補(bǔ)貼。在活動(dòng)范圍內(nèi)，新一級(jí)能效補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為銷售價(jià)格的12%，二級(jí)能效的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為銷售價(jià)格的8%。

未來，雖然行業(yè)銷售壓力依然存在。但是，在國內(nèi)疫情逐漸消退，房地產(chǎn)逐漸回暖，以及政策利好的加持下，面對(duì)消費(fèi)需求的升級(jí)和新能效的落地，空調(diào)市場(chǎng)也必將迎來新的銷售契機(jī)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年第三季度，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)零售量將同比增長1.4%，零售額則與去年同期基本持平。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)市場(chǎng)