到新領(lǐng)域去拓展業(yè)務寬度，已經(jīng)是幾乎所有智能手機廠商都在做的事情，除了可穿戴設(shè)備、智能家居生態(tài)，最火熱的新品類是體積上比手機大了數(shù)十倍的電視。

進入時間最早、收獲最大的廠商是小米，從2013年推出首款小米電視開始，一直將高端特性和智能電視系統(tǒng)作為自己最大的賣點，而后還加入智能家居生態(tài)當中。借助多款低價位的性價比產(chǎn)品，小米電視在2019年成為中國市場出貨量最大廠商，今年又推出大師系列填補高端空白。

相對后發(fā)的華為和一加選擇了不那么主流，但同樣頗有成效的路徑。華為以打通多屏體驗的智慧屏入場，產(chǎn)品概念上和競爭對手形成區(qū)隔，智慧屏一詞還被老牌廠商廣泛認可。一加則是從競爭相對不飽和、研發(fā)所需規(guī)模也更小的印度市場入手，推出了高中低端三個系列產(chǎn)品。

剩下的手機廠商也大都在路上了：一加和realme先后來到電視領(lǐng)域后，OPPO也開始通過非正式渠道預熱將在9月推出電視的消息，同其正加大投入的IoT事業(yè)形成配合。與OPPO存在血緣關(guān)系，產(chǎn)品和市場策略上都高度相似的vivo，在將來推出電視的可能性也一點都不低。

多個廠商紛紛在電視產(chǎn)品上加大研發(fā)銷售動作的背景下，智能手機的熱鬧似乎有望重現(xiàn)。不過直到今天，那個曾經(jīng)用iPhone改變了智能手機而后間接改變了整個世界的蘋果，仍未表達過要推出電視產(chǎn)品的意向。在極有潛力的市場低調(diào)而克制，顯得不太像我們認識的蘋果。

請不要著急，要說蘋果還沒有推出電視產(chǎn)品的主要原因，在雷科技看來僅僅是因為內(nèi)外部條件尚未到位。隨著蘋果布局的逐漸深入，以及電視行業(yè)和智能家居市場環(huán)境發(fā)生的改變，正式公開蘋果電視并成為客廳中最能吸引眼球家電的那天，其實越來越近了。

推翻喬布斯的決定

首先要從蘋果做電視的動機說起，沒有充分的理由去驅(qū)動，商業(yè)公司基本上很難會以高調(diào)姿態(tài)進入新領(lǐng)域。而蘋果的核心目的，便是要通過電視產(chǎn)品作為錨點，去抓住當下的家庭內(nèi)容中心和智能交互中心地位。

喬布斯曾認為，生產(chǎn)銷售電視機是一項利潤率很低的糟糕生意。這或許導致了蘋果早在初代iPhone登場的2007年就同期推出Apple TV，卻至今沒有跟進電視產(chǎn)品的現(xiàn)狀。不過伴隨高端電視被更多消費者認同、互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容崛起以及智能家居需求，做電視成了可行的生意。

用HomeKit吸引數(shù)十個品牌和品類加入的蘋果智能家居生態(tài)，正在成為蘋果的重要產(chǎn)品線。初具規(guī)模后，iOS 14、tvOS14上都能見到蘋果改變智能家居體驗的動作，控制操作最終會落到兩個中心上，個人中心iPhone以及家庭中心電視或智能音箱。

當然了，無論是哪家大公司打造的智能家庭生態(tài)，實際上的控制中心都位于云端，電視只是家中更容易被用戶接受的入口。相較于手機、智能音箱、路由器，電視的優(yōu)勢在于它既能控制設(shè)備也能輸出音畫內(nèi)容，內(nèi)容中心的身份讓電視利用率更高，業(yè)務觸達用戶機會也更多。

在tvOS不斷進化的過程中，蘋果也和其他智能電視系統(tǒng)制造商一樣，掌握了更多內(nèi)容主導權(quán)：相比過去電視運營商和電視臺決定觀眾能看什么，來自各個互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容把分發(fā)權(quán)力交給了蘋果，因此能夠?qū)τ^看體驗和利潤空間做出調(diào)整，進而可以獲取更大的商業(yè)價值。

以Apple TV+服務為例，這是蘋果嘗試增加收入來源并給硬件產(chǎn)品提升價值的一步，只不過建立在略簡單的模型上，即通過優(yōu)質(zhì)獨占劇目形成用戶認知，最終轉(zhuǎn)化為訂閱數(shù)量或硬件銷量。數(shù)年前或許還會當作笑話，但在Netflix和一眾平臺的表現(xiàn)面前，商業(yè)潛力已經(jīng)得到了充分論證。

賣出一臺電視，還賺了硬件本身之外服務、生態(tài)的錢，也將用戶體驗穩(wěn)固在自己的生態(tài)環(huán)境內(nèi)。蘋果做電視這件事，橫豎來看都是極有價值的。

蘋果電視會是怎樣的?

根據(jù)當前電視市場環(huán)境以及蘋果布局，蘋果電視很可能會是這樣的形態(tài)：

有手機和電腦等產(chǎn)品珠玉在前，我們有充分的理由相信蘋果電視將具備當前最頂級的電視硬件規(guī)格：OLED屏幕、4K分辨率、120Hz高刷新率、MEMC動態(tài)補償以及HDR認證、高功率多聲道音響系統(tǒng)、遠場語音交互等等，主控芯片也很可能是Apple TV一直在用的蘋果A系列芯片。

自從MacBook的全金屬一體機身廣受好評之后，蘋果就開始在中大型硬件產(chǎn)品上應用全金屬和與之對應的設(shè)計風格，最新的Pro Display XDR顯示器也把簡約、高端、實用繼承下來。頗有巧合的是，2017年曝光的蘋果電視就采用類似工業(yè)設(shè)計，實際產(chǎn)品應用的可能性恐怕不會低。

毫無疑問，tvOS會是蘋果電視搭載的智能系統(tǒng)。如今這套系統(tǒng)具備直觀且流暢的內(nèi)容展示界面，整合了來自Netflix、Amazon、迪士尼等平臺的視頻內(nèi)容，有蘋果自制劇目和游戲陣容以及應用市場，并且也支持Siri交互、統(tǒng)一管理通過HomeKit進入蘋果生態(tài)的智能家居設(shè)備。

蘋果電視用戶能看到最便宜且最高畫質(zhì)的Apple TV+內(nèi)容：就像現(xiàn)在在iPhone、iPad等蘋果硬件上所做的那樣，贈送時長至少為一年的Apple TV+訂閱。同時會結(jié)合蘋果電視軟硬件實現(xiàn)的畫面表現(xiàn)能力，讓節(jié)目更具沉浸感更接近想要傳遞給觀眾的本來意圖。

與智能家居的結(jié)合也值得期待，目前蘋果已經(jīng)通過HomeKit實現(xiàn)了Apple TV控制家中燈光的設(shè)備，并且能隨時查看監(jiān)控攝像頭。來到蘋果電視上，或許可以在視覺交互、外部感知能力上更進一步。

要是未來還會與AR產(chǎn)品做結(jié)合，想象空間能比現(xiàn)在大得多，比如變成現(xiàn)實與虛幻的交接點。

蘋果電視即將登場

蘋果從未透露過的電視產(chǎn)品，究竟會在什么時候登場呢?

如果蘋果確定要進入這一市場，那應該就是近兩年。機會和環(huán)境到位的影響將使得電視具有更多潛能，等待著有能力的廠商去引領(lǐng)。在風口成型前率先開啟并占領(lǐng)高地，也符合蘋果推出新品類硬件時的一貫作風。

智能家居行業(yè)正在以接近20%的速度增長著，根據(jù)多家調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計，全球智能家居市場將在2020年達到1000億美元以上，中國市場也有望達1820億元的規(guī)模。以電視這樣的品類去收攏布局智能家居時撒下的漁網(wǎng)，對于蘋果而言更是一舉多得。

蘋果已經(jīng)針對電視做出了多重維度布局：早在2007年就端上來了Apple TV，并持續(xù)更新產(chǎn)品線和系統(tǒng)體驗;Airplay投屏功能向索尼、三星、LG、Vizio品牌的電視開發(fā)，不僅限于自家生態(tài);Apple TV應用綜合自制和外部內(nèi)容的同時，也在登陸蘋果產(chǎn)品之外的電視和平臺。

這樣算來，蘋果集齊了智能系統(tǒng)、智能家居生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容在內(nèi)的高端電視必備要素，而管理層態(tài)度將決定蘋果電視上市日期的最后的扳機。一旦觸發(fā)，便將與其他進入電視市場的手機廠商一起重塑市場秩序，給這個近百年歷史的產(chǎn)品賦予全新生命力。

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