“6·18”期間，格力、美的、海爾、海信等空調(diào)企業(yè)的“老大”紛紛下場直播帶貨，取得了不錯的銷售成績，為上半年持續(xù)低迷的空調(diào)市場注入了強心劑。7月1日，被譽為“史上最嚴”的空調(diào)新能效標識開始實施，市場將迎來新一波洗牌。在健康升級等消費意識的帶動下，空調(diào)市場將會迎來哪些新變化?

直播帶貨提振市場

直播帶貨無疑是今年“6·18”期間拉動線上銷售的主要助力。據(jù)了解，在“6·18”期間，京東直播的日均場次較去年雙11提升了14倍，淘寶直播場次同比增長123%。各家電企業(yè)紛紛推出了明星、網(wǎng)紅、總裁、素人等多種直播帶貨形式。

6月份是空調(diào)行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，“6·18”年中大促更是熱烈非常。6月16日，六大家電總裁齊聚蘇寧直播間，為用戶帶來連續(xù)8小時的精彩直播，帶起貨來各有特色。在“6·18”期間，美的空調(diào)銷售量達到了254萬臺，位列京東和天貓兩大電商平臺首位，這一規(guī)模已經(jīng)超過了部分空調(diào)企業(yè)一年的銷售量。格力主題直播活動在“6·18”當天創(chuàng)下102.7億元的銷售紀錄。

品牌老板親自帶貨，可見如今空調(diào)廠商對于線上渠道的重視程度。格力電器(000651)董事長董明珠曾在一次直播中透露：“受疫情影響，線下渠道門庭冷清。今年2月份格力銷售幾乎為零，第一季度銷售收入比預(yù)期目標少300多億元。”如此損失讓格力電器對開拓線上渠道的重要性和緊迫性認識得更加清晰。

一直低迷的空調(diào)線下市場在“6·18”促銷期間也有所提振。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在“6·18”當周，空調(diào)品類的線下市場零售額同比增加30%。

奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究經(jīng)理曾磊在接受《中國電子報》記者采訪時表示，預(yù)計今年7-12月，隨著疫情對消費影響的減弱，線下市場規(guī)模將達505.9億元，降幅明顯收窄至5.7%左右。線上市場規(guī)模預(yù)計為319.7億元，同比增長4.7%。

健康品類表現(xiàn)亮眼

從京東6月19日的家電競速排行榜來看，空調(diào)銷量排名前四位的品牌分別是美的、格力、奧克斯、海爾。從銷售機型來看，變頻、靜音以及上半年行業(yè)主推的新風(fēng)空調(diào)在銷售業(yè)績中表現(xiàn)亮眼。京東“6·18”期間，健康除菌空調(diào)成交額同比增長400%;美的高端無風(fēng)感系列空調(diào)成交額較去年同比增長200%。

隨著消費者健康意識的加強，以及對品質(zhì)生活的追求不斷提升，家電產(chǎn)品的健康功能會越來越被重視。健康除菌空調(diào)、舒適類空調(diào)，以及兒童、母嬰空調(diào)將加速拓展。未來，空調(diào)換新，“健康”會成為剛需，對于空調(diào)企業(yè)而言，全民居室空氣質(zhì)量的提升是需要長期執(zhí)行的課題。

全國家用電器工業(yè)信息中心部長宋敬學(xué)曾公開表示，近年來，空調(diào)行業(yè)受規(guī)模瓶頸和需求升級的疊加影響，功能集成化且具有較高溢價能力的新風(fēng)空調(diào)優(yōu)勢明顯。它解決了傳統(tǒng)空調(diào)與新風(fēng)設(shè)備的“痛點”，真正做到了優(yōu)勢互補，全方位提升了室內(nèi)環(huán)境與空氣品質(zhì)。

除新風(fēng)空調(diào)外，今年2月，海爾首發(fā)了56度C除菌空調(diào)。3月11日，美的空調(diào)發(fā)布了行業(yè)首個《帶高溫智清潔功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》企業(yè)標準，明確規(guī)定了空調(diào)高溫殺毒功能的技術(shù)規(guī)范，即室內(nèi)換熱器盤管溫度達到56℃及以上高溫，并持續(xù)運行超過30分鐘?？梢钥吹?，兩大空調(diào)巨頭最先在56℃高溫除菌這個新賽道開始了角逐。

綜合來看，目前空調(diào)的智能化發(fā)展正遭遇瓶頸，仍叫好不叫座。“未來，空調(diào)將從單純的溫度改變向著溫度、濕度、凈化、除菌、新風(fēng)等，全方位改善空氣質(zhì)量的方向發(fā)展。”中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示，尤其在疫情防控常態(tài)化的當下，健康空調(diào)將有望繼續(xù)領(lǐng)跑。

能效新標引發(fā)新潮流

“史上最嚴”的空調(diào)能效新標準已于7月1日正式實施，不僅拉高了空調(diào)產(chǎn)品能效門檻，對空調(diào)制造的工藝和技術(shù)形成更大考驗，同時也將帶動一波換新需求。這勢必會帶來新一輪的市場競爭，從空調(diào)企業(yè)到電商平臺都在為此積極謀劃。

在今年整體市場需求不濟的情況下，企業(yè)將加速低能效產(chǎn)品的出清，優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)。近日，美的空調(diào)在保鮮行動發(fā)布會上宣布，2020年7月1日前生產(chǎn)的舊能效產(chǎn)品均7折起售。

曾磊表示，由于主力品牌在產(chǎn)品技術(shù)、成本管控、銷售渠道、品牌認知度方面更有優(yōu)勢，所以其產(chǎn)品在新能效升級中也將更具競爭力。“6·18”促銷期數(shù)據(jù)顯示，在新國標一級空調(diào)產(chǎn)品的銷售中，線下市場海爾銷量第一;線上市場奧克斯銷量第一。

電商平臺方面，京東年初已正式發(fā)布了“京東空調(diào)新一級能效戰(zhàn)略”。接下來，京東還將在空調(diào)產(chǎn)品頁面推進新一級能效屬性篩選，在方便消費者選購下單的同時，也會在多方面為消費者提供節(jié)能補貼。如，買新一級能效空調(diào)領(lǐng)券立減50元。提供超值以舊換新，所有空調(diào)掛機換新補貼300元，柜機換新補貼600元。7月6日起，國美將在全國范圍開展為期兩個月，主題為“國美10億元煥新計劃”的補貼活動，用戶在國美渠道購買新能效空調(diào)時，可以享受額外的“煥新券”補貼。在活動范圍內(nèi)，新一級能效補貼標準為銷售價格的12%，二級能效的補貼標準為銷售價格的8%。

未來，雖然行業(yè)銷售壓力依然存在。但是，在國內(nèi)疫情逐漸消退，房地產(chǎn)逐漸回暖，以及政策利好的加持下，面對消費需求的升級和新能效的落地，空調(diào)市場也必將迎來新的銷售契機。奧維云網(wǎng)預(yù)計，今年第三季度，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)零售量將同比增長1.4%，零售額則與去年同期基本持平。

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