疫情這只“黑天鵝”，為本就承壓前行的熱水器行業(yè)再蒙上一層陰影。令人意想不到是，長期處于邊緣化、小眾化的即熱式熱水器卻逆勢(shì)增長。這不禁讓人發(fā)問，即熱式電熱水器為何會(huì)在疫情期間一枝獨(dú)秀?這波增長最終又能否帶領(lǐng)即熱式電熱水器行業(yè)走出“小眾”困境，進(jìn)入主流陣容?

健康屬性成就逆勢(shì)增長

2020年第一季度，在疫情影響下，儲(chǔ)水式電熱水器和燃?xì)鉄崴麂N量下滑均超過20%，然而即熱式電熱水器實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)放量增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，即熱式電熱水器零售量為42.5萬臺(tái)，同比增長52.8%。在所有需要安裝服務(wù)的家電產(chǎn)品中，這個(gè)增速在疫情期間稱得上非常亮眼。

《電器》記者了解到，自武漢封城后的三周，即熱式電熱水器市場(chǎng)迎來了前所未有的增長，線上市場(chǎng)零售額增幅最高的一周超過200%。

然而，這樣的增速并沒有令即熱式電熱水器企業(yè)感到驚訝。廈門帥科衛(wèi)浴電器有限公司總經(jīng)理侯全舵表示，即熱式電熱水器沒有蓄熱水箱，不用擔(dān)心水垢帶來的二次污染問題，比較健康。疫情恰好喚起全民對(duì)健康問題的關(guān)注，這推動(dòng)了即熱式電熱水器市場(chǎng)規(guī)模的增長。

更側(cè)重線上渠道，也為即熱式電熱水器的增長出了一份力。某即熱式電熱水器企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，即熱式電熱水器行業(yè)在渠道布局上更側(cè)重于線上市場(chǎng)，且產(chǎn)品較為高端。在疫情期間，線上市場(chǎng)受到?jīng)_擊相對(duì)較小，同時(shí)高收入人群的經(jīng)濟(jì)壓力也相對(duì)較低，所以不會(huì)影響即熱式電熱水器的市場(chǎng)銷售。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，即熱式電熱水器線下市場(chǎng)零售量為4.9萬臺(tái)，同比下降39.8%;線上市場(chǎng)零售量為37.6萬臺(tái)，同比增長高達(dá)90.5%。

隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制，即熱式電熱水器的增長幅度開始下滑，但仍然好于疫情前?？v觀2020年前5個(gè)月，帥科、四季沐歌、奧特朗、約克等主流品牌的增幅均超過20%。與之形成對(duì)比的是，自4月起，全球疫情肆虐，這導(dǎo)致即熱式電熱水器出口市場(chǎng)受到不小影響。某家以出口市場(chǎng)為主的即熱式電熱水器企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，從目前全球疫情走勢(shì)來看，2020年全年即熱式電熱水器的出口市場(chǎng)不容樂觀。

撕下小眾標(biāo)簽難度大

在熱水器品類中，即熱式電熱水器屬于小眾產(chǎn)品，與更為消費(fèi)者熟知的電熱水器和燃?xì)鉄崴飨啾龋@個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)體量很小，在整體熱水器市場(chǎng)的份額占比約為5%。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年，即熱式電熱水器零售額為28.6億元。

雖然2020年即熱式電熱水器保持了較好增長勢(shì)頭，但是只能稱得上“非主流”市場(chǎng)里的佼佼者，市場(chǎng)占比以及消費(fèi)者認(rèn)知度仍然很低。

產(chǎn)品功率高，對(duì)安裝電路有很高要求，是即熱式電熱水器擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的“攔路虎”。據(jù)四季沐歌熱水器產(chǎn)品公司總監(jiān)韓東寶介紹，即熱式電熱水器功率一般超過8.5kW，需要6平方毫米的銅線?！峨娖鳌酚浾吡私獾剑瑢?duì)于已裝修的家庭，常規(guī)使用的為1.5~2.5平方毫米銅線，3HP以上空調(diào)采用4平方毫米銅線。在不對(duì)電路進(jìn)行改造的情況下，這些家庭基本與安裝即熱式電熱水器無緣。

此外，即熱式電熱水器還會(huì)受使用環(huán)境的影響，在冬季溫度較低的地區(qū)，因進(jìn)水溫度較低，可能導(dǎo)致熱水溫度達(dá)不到洗浴要求。奧特朗電商平臺(tái)銷售人員告訴《電器》記者，如果冬季進(jìn)水溫度為0℃，7kW即熱式電熱水器的出水溫度在40℃左右，8.5kW產(chǎn)品的出水溫度在45℃左右。因此，處于江浙滬華中等冬季無供暖地區(qū)，建議選擇8.5kW或者多模系列功率即熱式電熱水器。他以奧特朗X13恒溫雙模熱水器舉例，該產(chǎn)品具有儲(chǔ)水預(yù)熱和即熱兩種加熱模式，進(jìn)水溫度高的季節(jié)可直接使用即熱模式，出水溫度為30℃~55℃可調(diào)節(jié);當(dāng)進(jìn)水溫度低時(shí)，可以開啟智能模式，只需預(yù)熱10min~15min，內(nèi)膽溫度可根據(jù)檔位調(diào)節(jié)到達(dá)55℃、65℃和75℃，開啟MAX增容時(shí)甚至可以達(dá)到80℃。

即熱式電熱水器的優(yōu)點(diǎn)也非常突出，體積小、隨開隨用、無內(nèi)膽不需擔(dān)心水垢問題，使得該產(chǎn)品擁有相對(duì)穩(wěn)定的用戶群體。侯全舵認(rèn)為，突出的優(yōu)勢(shì)，使得即熱式電熱水器在高端市場(chǎng)有著較好的增長勢(shì)頭，但產(chǎn)業(yè)體量不會(huì)爆發(fā)，未來仍將是小眾品類。

格局生變，綜合類品牌參與度低

過去多年，即熱式電熱水器因體量小，參與品牌數(shù)量不多，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。但是，在疫情期間，即熱式電熱水器的品牌格局發(fā)生了明顯變化。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年1~4月，即熱式電熱水器線上市場(chǎng)TOP5中，第一名為志高，零售額份額為16.7%，同比增長了7.5個(gè)百分點(diǎn);第二名為TCL，零售額份額為13.9%，同比增長了11.9個(gè)百分點(diǎn);第三名為格林姆斯，零售額份額為12.5%，同比增長了7.9個(gè)百分點(diǎn);第四名為現(xiàn)代，零售額份額為11.3%，同比增長了4.1個(gè)百分點(diǎn);而去年同期以12.2%的零售額份額占據(jù)首位的奧特朗，今年同比下降了4.1個(gè)百分點(diǎn)排名第五。

線下市場(chǎng)的品牌集中度更高，且格局變化更大。其中，約克以23.8%的零售額份額躍居榜首，同比增長了17.6個(gè)百分點(diǎn)，并且擠壓了TOP10中其他所有品牌的市場(chǎng)份額;奧特朗以20.1%的零售額份額位居第二，同比下降了4.2個(gè)百分點(diǎn);哈佛零售額份額同比下降0.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到11.8%。據(jù)悉，2020年約克市場(chǎng)份額排名一舉領(lǐng)先，與其和渠道簽訂戰(zhàn)略合作有密切關(guān)系。

需要注意的是，即熱式電熱水器區(qū)域發(fā)展并不均衡，各區(qū)域的品牌排名也有所不同。具體來看，即熱式電熱水器在華東和中南大區(qū)市場(chǎng)銷售情況更好，占比較高，華北和東北大區(qū)則占比較小。分品牌來看，約克和奧特朗在各區(qū)域的排名都比較領(lǐng)先，其中約克在華北大區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)更優(yōu)，奧特朗則在其余大區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)更好。

從品牌格局來看，即熱式電熱水器以專業(yè)性品牌為主，綜合性品牌參與度較低。通過采訪得知，當(dāng)前，即熱式電熱水器TOP10品牌的零售額占比穩(wěn)定在80%以上，且以專業(yè)性品牌為主。

規(guī)模小，且前景為小眾品類，是綜合品牌進(jìn)入意愿不高的主要原因。某電熱水器主流品牌負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時(shí)示，即熱式電熱水器能在疫情下保持增長，最主要原因是基數(shù)太小，未來行業(yè)并不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，屬于小眾品類已成定局，因此主流熱水器品牌不會(huì)耗費(fèi)過多精力關(guān)注這一市場(chǎng)。

速熱式產(chǎn)品未來更可期

相比即熱式電熱水器，同為小眾產(chǎn)品的速熱式電熱水器更受綜合類品牌關(guān)注。速熱式產(chǎn)品是介于即熱式電熱水器和儲(chǔ)水式電熱水器之間的一類產(chǎn)品。由于采用速熱引擎發(fā)熱技術(shù)，速熱式產(chǎn)品比即熱式電熱水器功率更低，一般為5kW~5.5kW，2.5平方毫米的線路即可安裝;與儲(chǔ)水式電熱水器相比，速熱式產(chǎn)品加熱速度更快，且體積更小。韓寶東表示，目前中國一般家庭需要60L容量的儲(chǔ)水式電熱水器，滿足同樣的用水需求，只需要配備20L容量速熱式產(chǎn)品即可，且預(yù)熱時(shí)間很短，約為10分鐘。

在采訪中，多位受訪者表示，目前即熱式電熱水器和速熱式電熱水器市場(chǎng)規(guī)模都很小，年銷售規(guī)模僅幾十億元，即熱式電熱水器擴(kuò)容空間不大，而速熱式電熱水器有望突出重圍，搶占一定的市場(chǎng)份額。因此，部分企業(yè)已經(jīng)開始側(cè)重于速熱式電熱水器，例如四季沐歌等，美的也有相關(guān)產(chǎn)品在售?！峨娖鳌酚浾邚膫?cè)面了解到，推出速熱式電熱水器的品牌雖然不多，但一些主流熱水器品牌已經(jīng)開始關(guān)注這一品類或者進(jìn)行了相關(guān)研發(fā)。

據(jù)悉，速熱式電熱水器行業(yè)當(dāng)前沒有技術(shù)壁壘，只不過行業(yè)形成時(shí)間較短，目前處于發(fā)展初期，還沒有成長為獨(dú)立品類。在銷售渠道上，暫時(shí)沒有開辟速熱式電熱水器品類，且行業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)時(shí)需要同時(shí)考慮電熱水器和即熱式電熱水器的標(biāo)準(zhǔn)。“也是因此，一些企業(yè)在電熱水器上增加速熱功能后，也打上速熱式電熱水器的標(biāo)簽，這不利于行業(yè)發(fā)展。”某業(yè)內(nèi)人士建議，行業(yè)應(yīng)早日推出速熱式電熱水器標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范該行業(yè)的發(fā)展。

對(duì)于未來發(fā)展前景，韓寶東認(rèn)為，隨著行業(yè)逐漸規(guī)范，以及消費(fèi)者對(duì)該品類認(rèn)知度的提高，速熱式電熱水器市場(chǎng)前景將好于即熱式電熱水器，走出小眾成為主流的可能性更大。

關(guān)鍵詞： 電熱水器