因?yàn)樾∶椎囊粓鲭娨曅缕钒l(fā)布會(huì),OLED又被推上了風(fēng)口浪尖。

為什么說又呢,因?yàn)榛诓孰婏@示技術(shù)的競爭已進(jìn)入白熱化階段,以量子點(diǎn)、OLED等為首的創(chuàng)新顯示技術(shù)可以替代液晶,邁入彩電下一個(gè)時(shí)代的技術(shù)革新,成為驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)變革的源動(dòng)力。隨著越來越多的彩電品牌布局量子點(diǎn)、OLED產(chǎn)品,它們既是競爭關(guān)系又相輔相成,共同推動(dòng)彩電行業(yè)迎來新的篇章。

但是,這份寧靜因?yàn)樾∶仔纪瞥龃髱?5"OLED電視而打破。

7月2日,小米正式發(fā)布小米電視大師65"OLED,作為小米旗下首款超高端電視,其采用先進(jìn)的OLED自發(fā)光技術(shù),售價(jià)為12999元。不出意外,12999元的的價(jià)格在行業(yè)掀起熱議,雖然比起在液晶領(lǐng)域的“出刀”水準(zhǔn),這次顯得更加保守。

小米電視從2013年第一款產(chǎn)品面世到如今僅僅不到8年,根據(jù)小米電視公布的數(shù)據(jù),2019年小米電視銷量/出貨量雙雙中國第一,并締造奶奶出貨量超1000萬臺(tái)的歷史記錄。超越了眾多傳統(tǒng)電視巨頭,作為新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)品牌,獲得如此成績實(shí)屬非常矚目。

正因?yàn)樾∶纂娨暷茉诙潭處啄陼r(shí)間內(nèi)成為第一,擁有如此驚人的成長速度,在彩電行業(yè)掀起的巨浪,它的一舉一動(dòng)依然牽動(dòng)著整個(gè)彩電行業(yè)。特別是一直以來主打性價(jià)比的產(chǎn)品策略,每一次的新品發(fā)布都是一次價(jià)格的觸底。而小米推出OLED電視自然也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),一是關(guān)心它的定價(jià),二是關(guān)心它對整個(gè)OLED市場的影響。

不可否認(rèn),小米推出OLED電視對整個(gè)彩電市場的影響力非常大,65英寸12999元的定價(jià)在目前OLED市場中幾乎屬于底價(jià),但是并沒有像液晶時(shí)代那樣“離譜”。小米電視大師65"OLED的推出,以其超高的性價(jià)比必將帶來整個(gè)OLED行業(yè)的發(fā)展。

其實(shí)在去年的時(shí)候,作為國內(nèi)OLED市場的“大哥”創(chuàng)維就已經(jīng)開啟了降價(jià)促銷模式,來迅速搶占OLED市場份額。創(chuàng)維也非常樂于見到小米進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域,一起為消費(fèi)者提供更多音畫質(zhì)優(yōu)異的電視產(chǎn)品,同時(shí)促進(jìn)整個(gè)彩電行業(yè)脫離低價(jià)競爭泥潭,共同推動(dòng)OLED電視的發(fā)展和普及。

雖然小米推出OLED電視新品,并有望加速OLED的下沉速度,令OLED時(shí)代早日來臨。但是,事實(shí)真的如想象的一樣嗎?大家有沒有想過,目前彩電頭部品牌有多少品牌推出OLED電視,而真正形成規(guī)模的又有幾家呢?

目前,在全球彩電頭部品牌中,LG、海信、創(chuàng)維、索尼、長虹、康佳以及飛利浦等都推出過OLED電視,而且普遍都有一款或多款在售機(jī)型,但是在整個(gè)彩電市場銷量上能形成規(guī)模的屈指可數(shù),而且出貨量主要集中在索尼、創(chuàng)維、LG等頭部品牌。

OLED市場這款蛋糕并沒有想象中那么大、那么好吃。這是因?yàn)镺LED目前面臨成本和產(chǎn)能問題的制約。

OLED采用自發(fā)光有機(jī)材料,擁有高對比度、響應(yīng)速度快、視角廣等特點(diǎn),使它最被看好成為下一代的顯示技術(shù)。其次,無需背光源,結(jié)構(gòu)簡潔,帶來了超薄、可彎曲、透明、全息顯示等更多設(shè)計(jì)可能,可滿足更多未來化場景應(yīng)用需求。

OLED已經(jīng)被應(yīng)用在高端手機(jī)上,比如蘋果、三星、華為紛紛用上了OLED屏幕,擁有京東方、三星、LGD等小尺寸OLED屏幕供應(yīng)商,產(chǎn)能充足。但是,在大尺寸領(lǐng)域只有LGD一家供應(yīng)商,產(chǎn)能成為目前制約OLED電視發(fā)展的重要原因之一。

OLED作為創(chuàng)新顯示技術(shù),其面板的研發(fā)和制造需要非常大的投入,特別是在生產(chǎn)線的建設(shè)上更是非常燒錢。由于產(chǎn)能限制,導(dǎo)致分?jǐn)偟絾蝹€(gè)OLED屏幕的成本居高不下,所以O(shè)LED電視價(jià)格普遍是液晶電視的好幾倍。

雖然OLED作為創(chuàng)新顯示技術(shù),具有更高的溢價(jià)能力,但是產(chǎn)能的限制進(jìn)一步擴(kuò)大這種溢價(jià),造成OLED電視售價(jià)超過許多消費(fèi)者的預(yù)算范圍,所以O(shè)LED電視一直處在不溫不火的狀態(tài)。但是,隨著LGD在中國廣州投資建立的8.5代OLED面板產(chǎn)線正式量產(chǎn),這一情況將有所緩解。

LGD是目前大尺寸OLED面板的唯一供應(yīng)商,產(chǎn)能一直供不應(yīng)求,為了滿足日益增長的面板需求,LGD在中國廣州投資建立8.5代OLED面板生產(chǎn)線,該條產(chǎn)線如果正常滿生產(chǎn)的月產(chǎn)能為6萬片玻璃基板,最大產(chǎn)能將達(dá)到9萬片,主要生產(chǎn)的是55-77英寸電視用OLED面板。

據(jù)悉,原計(jì)劃2020一季度實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn),但是收疫情影響,這一計(jì)劃被迫推遲到2020年第三季度,預(yù)計(jì)7月量產(chǎn),預(yù)估LGD全年OLED TV面板出貨量360萬片。這條產(chǎn)線的量產(chǎn)將有效緩解OLED供應(yīng)不足的問題,也將推動(dòng)OLED增長邁入新的臺(tái)階。

IHS Markit預(yù)測,2020年OLED面板出貨量將增長50%,達(dá)到450萬片。到2021年將達(dá)到670萬片,到2022年將達(dá)到935萬片,到2023年將達(dá)到1150萬片。因此,預(yù)計(jì)2023年OLED電視在整個(gè)電視市場中所占的比例將超過10%。

關(guān)鍵詞： OLED