5月，冰箱線下市場(chǎng)延續(xù)著下滑趨勢(shì)，不過(guò)下滑幅度相較前幾個(gè)月有所減緩。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，冰箱線下市場(chǎng)零售量56.95萬(wàn)臺(tái)，零售額26.75億元，同比分別下降8.29%和0.44%。

釘科技注意到，在市場(chǎng)整體下行的狀態(tài)下，市場(chǎng)份額再度向頭部品牌集中。

銷額方面，海爾市場(chǎng)占比37.22%，且有1.8%的同比增長(zhǎng)，排在第一;排名第二的美的，市場(chǎng)占比13.26%，同比增長(zhǎng)1.4%。

銷量方面，海爾同樣具有優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比33.45%，同比增長(zhǎng)3.27%;美的市場(chǎng)占比14.37%，同比增長(zhǎng)1.85%。

同時(shí)，外資品牌們?cè)诰€下市場(chǎng)份額再度下滑，其中，西門子銷量市占比為5.71%;博世市場(chǎng)比1.68%;松下占比為1.52%。

釘科技注意到，不少大家電品類傾向“以價(jià)換量”的同時(shí)，5月份冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)呈同比上升狀態(tài)，且漲幅不小。從數(shù)據(jù)來(lái)看，5月份冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)相比去年同期上浮314元，Top10品牌中，僅上菱均價(jià)同比有縮減。

看熱銷區(qū)間，3000-3999元在5月是市場(chǎng)銷量占比最高的區(qū)間，占比19.17%。

當(dāng)然，從均價(jià)看，線下冰箱市場(chǎng)高端化趨勢(shì)較為明顯，在6000元以上的價(jià)位段中，僅8000-9999元價(jià)格區(qū)間有小幅下調(diào)，其余均呈同比增長(zhǎng)狀態(tài)。

看產(chǎn)品類型，多開(kāi)門類產(chǎn)品更受線下市場(chǎng)青睞。

銷量方面，5月份線下市場(chǎng)十字4門以及法式多門產(chǎn)品同比分別有4.83%、1.76%的增幅，市場(chǎng)占比也分別達(dá)到了19.55%和19.1%。

整體來(lái)看，今年以來(lái)的兩點(diǎn)趨勢(shì)依然在延續(xù)：

一是，份額繼續(xù)向頭部集中。這不僅證明了頭部品牌的品牌力和產(chǎn)品力，其實(shí)更在證明他們相對(duì)更好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

二是，外資品牌份額繼續(xù)下滑。Top10品牌中，外資品牌仍占據(jù)半數(shù)，但其中相對(duì)表現(xiàn)最好的西門子僅在第四，且同比呈下行趨勢(shì)，僅博世有小幅度的同比增長(zhǎng)。

另外，通過(guò)多開(kāi)門產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷攀升以及線下市場(chǎng)均價(jià)上漲的數(shù)據(jù)看，線下消費(fèi)相較于產(chǎn)品價(jià)格，更注重產(chǎn)品的容量以及品牌。

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