5月11日，夢(mèng)潔家紡正式宣布與薇婭達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作。

根據(jù)公開的合作內(nèi)容顯示，夢(mèng)潔股份將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費(fèi)者反饋、產(chǎn)品銷售、薇婭肖像權(quán)、公益等方面開展合作。

因搭上“淘寶第一主播”薇婭，在其直播光環(huán)下，夢(mèng)潔股份股價(jià)一路攀升，期間出現(xiàn)8個(gè)漲停，5月8日至5月21日累計(jì)上漲幅度高達(dá)124.13%，市值從32.78億元一度拉升至77.32億元，吹升45億市值。

夢(mèng)潔集團(tuán)CEO李菁與薇婭

但從上周五開始，風(fēng)向卻急轉(zhuǎn)直下。今日(5月25日)，繼上一交易日大跌7.87%后，夢(mèng)潔股份連續(xù)第二日閃崩，這次直接跌停，且收盤時(shí)仍有于29萬手賣單封死。

值得注意的是，雖然夢(mèng)潔股份董事長(zhǎng)姜天武強(qiáng)調(diào)夢(mèng)潔股份不是為了蹭熱點(diǎn)，但公司第二大股東伍靜已經(jīng)在股價(jià)異動(dòng)期間趁機(jī)套現(xiàn)。而她的另一個(gè)身份是姜天武的前妻。

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薇婭6次帶貨銷售1281萬

支付傭金317萬

5月18日深交所曾對(duì)夢(mèng)潔股份下發(fā)問詢函，22日晚間夢(mèng)潔股份的回復(fù)終于公告披露。出乎意料的是，帶貨女王的成績(jī)，卻不算突出。

夢(mèng)潔股份回復(fù)函中顯示，與薇婭共合作7次，除5月18日直播銷售公司產(chǎn)品因結(jié)算周期原因暫未結(jié)算外，其余6次帶貨銷售總額1281.37萬，而累計(jì)支付傭金為317.46萬元，意味著已結(jié)算的6場(chǎng)直播，平均每場(chǎng)傭金高達(dá)52.91萬元。

據(jù)夢(mèng)潔股份透露，公司與謙尋文化的合作，主要是根據(jù)“薇婭”粉絲的反饋，有針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，增加公司產(chǎn)品進(jìn)入“薇婭”直播間銷售的頻次，有利于提升公司產(chǎn)品銷量和品牌知名度。公司仍然是通過“薇婭”直播間等平臺(tái)直播銷售公司產(chǎn)品，并按約定支付策劃費(fèi)以及銷售傭金。

之前股價(jià)連續(xù)漲停時(shí)，夢(mèng)潔股份曾“謙虛”地表示——“此次合作不會(huì)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。”現(xiàn)在看來，夢(mèng)潔股份的這番表述依然是有所水分。

相比于夢(mèng)潔股份2019年26億元的營(yíng)收而言，與薇婭的3場(chǎng)合作收入，僅占其總收入的0.3%。以此樂觀測(cè)算，假設(shè)薇婭與夢(mèng)潔股份的直播場(chǎng)次一年為12場(chǎng)，其直播收入也僅為3200萬元，占其公司營(yíng)收1.2%。

而剔除合作費(fèi)用，再剔除產(chǎn)品實(shí)際成本，夢(mèng)潔股份實(shí)際的利潤(rùn)空間將更加微小，甚至更多是賠錢賺吆喝的買賣——對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響可以說是“微乎其微”。

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股東減持逼近億元

完美收割套現(xiàn)走人

而在直播銷售不達(dá)預(yù)期的另一面，夢(mèng)潔股份股東還在不斷減持。

5月12日開始，公司二股東伍靜開始減持公司股份。截止5月22日，伍靜通過集中競(jìng)價(jià)交易減持公司股份719.91萬股，占公司總股本大的0.94%，通過大宗交易減持公司股份700萬股，占公司總股本的0.92%。

5月14日，公司董事張愛純之子周瑜通過集中競(jìng)價(jià)交易減持了公司股份76,959股，占公司總股本的0.01%。

5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副總經(jīng)理成艷及其配偶張戩通過集中競(jìng)價(jià)交易累計(jì)減持了公司股份140366股，占公司總股本的0.02%。

記者統(tǒng)計(jì)，5月以來(夢(mèng)潔股份股價(jià)上漲期間)，公司持股比例較高的股東、董監(jiān)高及其關(guān)聯(lián)人累計(jì)減持?jǐn)?shù)量高達(dá)1441.65萬股，占總股本比例為1.89%，套現(xiàn)總金額9822.09萬元。

這一系列操作難以打消很多人的疑問，而且這其中還有諸多怪異的細(xì)節(jié)。

尤其是在夢(mèng)潔股份與薇婭簽約前一個(gè)交易日——5月8日，其卻突然拉出漲停板，成交量比平時(shí)驟然放大7倍，大約有7000多萬資金先知先覺布局其中。

一個(gè)周末之后，5月11日夢(mèng)潔股份與薇婭所在的謙尋文化簽約了。協(xié)議簽署完成后，夢(mèng)潔股份公司品牌宣傳部門向媒體推送了相關(guān)的內(nèi)容。次日開始，夢(mèng)潔股份繼續(xù)漲停。

如果翻看夢(mèng)潔股份的龍虎榜信息，我們也許更會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一場(chǎng)游資收割中小散戶的套利游戲。

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夢(mèng)潔主業(yè)經(jīng)營(yíng)較平淡

直播很難帶來實(shí)質(zhì)影響

倘若沒有搭上網(wǎng)紅直播帶貨，夢(mèng)潔股份平淡的業(yè)績(jī)顯然掀不起如此巨浪。

夢(mèng)潔股份于2010年登陸A股，主要從事家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、銷售以及提供家居生活服務(wù)，旗下共11家全資子公司和1家控股子公司，擁有夢(mèng)潔(MENDALE)、寐(MINE)等自主品牌。

2017年到2019年，盡管夢(mèng)潔股份營(yíng)收從19.34億元增長(zhǎng)到26.04億元，但是公司凈利潤(rùn)表現(xiàn)卻不盡人意，凸顯業(yè)績(jī)疲態(tài)。

具體而言，2017年到2019年，夢(mèng)潔股份營(yíng)收分別為19.34億元、23.08億元、26.04億元，同比增長(zhǎng)33.69%、19.35%、12.8%;歸母凈利潤(rùn)分別為0.51億元、0.84億元、0.85億元，其中，2017年同比下滑47.3%，2018年和2019年分別同比增長(zhǎng)百分之六十四點(diǎn)六一、1.19%。

財(cái)報(bào)顯示， 2019年家紡四大龍頭的營(yíng)收分別為羅萊生活48.6億元、水星家紡30.03億元、富安娜27.89億元，夢(mèng)潔股份26.04億元。

今年一季度，夢(mèng)潔股份營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑，公司營(yíng)收為3.63億元，凈利潤(rùn)為3057.18萬元，同比下滑幅度分別為34.63%，46.63%。

如此看來，直播很難對(duì)其經(jīng)營(yíng)帶來實(shí)質(zhì)性的影響。直播很美，但家居直播目前主要還是靠低價(jià)、促銷等引流、變現(xiàn)，它不能從根本上解決問題。

回過頭來看，近兩個(gè)交易日夢(mèng)潔股份股價(jià)累計(jì)下跌超17%，市值蒸發(fā)12億元。而現(xiàn)在看來，這并非終點(diǎn)，股價(jià)很可能還將一路下跌......

那些憑熱度炒起的虛幻股價(jià)，終歸會(huì)憑實(shí)力全部抹去。

關(guān)鍵詞： 夢(mèng)潔家紡