摘要：從今年2月以來(lái)，幾乎所有家居類(lèi)企業(yè)都面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，但是依然有部分工廠、經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)出擊，多方探索，力圖扭轉(zhuǎn)形勢(shì)，確實(shí)也取得了一些成果。

從今年2月以來(lái)，幾乎所有家居類(lèi)企業(yè)都面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，但是依然有部分工廠、經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)出擊，多方探索，力圖扭轉(zhuǎn)形勢(shì)，確實(shí)也取得了一些成果。

其中一些企業(yè)，甚至沒(méi)有停下招商的步伐，采用線上招商的方式，轉(zhuǎn)化經(jīng)銷(xiāo)商，典型案例比如：TATA木門(mén)、箭牌、海爾全屋家居、斑馬倉(cāng)、我樂(lè)家居、皮阿諾、米蘭之窗等等，大概在30家左右。

值得注意的是，目前線上招商的家居建材企業(yè)，普遍采用線上直播的形式，然后由老板或總經(jīng)理、主管副總等高管出面，講解合作政策與詳細(xì)的支持。

當(dāng)然，一場(chǎng)成功的線上招商，最后的直播講解只不過(guò)是臨門(mén)一腳，事前必然要經(jīng)過(guò)招商部門(mén)的有效工作，比如一對(duì)一邀約意向加盟商;市場(chǎng)部門(mén)想辦法展開(kāi)推廣，吸引更多家居類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)注。

他們都在線上招商：

米蘭之窗

3月份，米蘭之窗2020年首場(chǎng)線上直播招商會(huì)正式上線，首戰(zhàn)告捷，2小時(shí)鎖定53城，并且上半年的重點(diǎn)招商方式就是“云招商”。

重點(diǎn)是多渠道傳播招商信息;招商團(tuán)隊(duì)積極收集意向經(jīng)銷(xiāo)商的信息，通過(guò)微信、電話等方式進(jìn)行線上溝通，最后再借助直播推動(dòng)簽約。

皮阿諾

上市三周年之際，皮阿諾啟動(dòng)創(chuàng)富招商會(huì)，線上直播，總裁馬禮斌親自講解，活動(dòng)當(dāng)天安排1000萬(wàn)元新商扶持基金，補(bǔ)貼新商快速建店、經(jīng)營(yíng)。

直播現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)展示了第5代國(guó)際展廳形象、“奢雅簡(jiǎn)”產(chǎn)品展示、超級(jí)收納新品、智造基地等;營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理王華利講解品牌STP戰(zhàn)略、全屋定制營(yíng)銷(xiāo)模式、十大賦能體系等，據(jù)說(shuō)吸引了2.3萬(wàn)人次的觀看。

百?gòu)?qiáng)家具

百?gòu)?qiáng)家具，也在3月25日辦了線上云招商，推出10大舉措，包括免費(fèi)設(shè)計(jì)店面支持、線上線下培訓(xùn)、開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)支持、線上引流、每月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)支持、給經(jīng)銷(xiāo)商提供設(shè)計(jì)師支援、運(yùn)營(yíng)百寶箱(運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、色板、樣板等)、專(zhuān)項(xiàng)定制支持(單值在20萬(wàn)元以上，派產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人到場(chǎng)協(xié)助完成訂單)、廠購(gòu)會(huì)支持。

TATA木門(mén)

TATA木門(mén)則搞了一個(gè)大計(jì)劃，4月15日，推出云上千名合伙人招募大會(huì)，同時(shí)在北方、華北、華南、西部、華東5大區(qū)域開(kāi)啟合伙人招商，吸引了23萬(wàn)次點(diǎn)擊。

并推出十大扶持舉措，包括新店考察選址、建立城市VIP群、店面圖紙?jiān)O(shè)計(jì)、協(xié)助樣品門(mén)下單、合伙人專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)課程、新城市基礎(chǔ)培訓(xùn)、開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃啟動(dòng)、樣品安裝、軟裝擺放、店面驗(yàn)收、新城市活動(dòng)支持等。

我們發(fā)現(xiàn)，這次招商里有一個(gè)創(chuàng)新舉措，就是TATA木門(mén)還將招募錦上宅入戶(hù)門(mén)及錦上宅靜音門(mén)窗合伙人，入戶(hù)門(mén)和門(mén)窗可能獨(dú)立開(kāi)店，且并不局限場(chǎng)所，家裝渠道、建材城、商場(chǎng)等都有可能。

海爾全屋家居

4月15日，有屋科技旗下品牌海爾全屋家居，舉行2020線上直播招商會(huì)，據(jù)說(shuō)58組經(jīng)銷(xiāo)商當(dāng)天完成簽約，121組達(dá)成100%合作意向。

招商會(huì)提出6種合作模式，打通家居和家電的鴻溝，將全屋定制整裝與海爾智慧家庭成套家電解決方案融合。

而且最近這段時(shí)間里，海爾全屋家居提供了多種加盟補(bǔ)貼政策，對(duì)吸引加盟商也有幫助，比如線上引單，免平臺(tái)服務(wù)費(fèi);春季新品每單補(bǔ)貼10%;聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商做線上直播。

頂固、我樂(lè)、箭牌

3月份的時(shí)候，頂固也辦了線上財(cái)富峰會(huì)，主題“頂疫前行，固贏未來(lái)”，超過(guò)3萬(wàn)人次觀看。之后的3月17日，再次舉辦“頂翎輕奢，固造傳奇”線上招商峰會(huì)，上線《頂固-加盟視角》，解讀頂固在生產(chǎn)、產(chǎn)品、政策等方面的優(yōu)勢(shì)。而且還搞了線上探廠直播，更直觀地展示生產(chǎn)能力。

我樂(lè)家居在28日舉行“千城造富”的線上直播招商會(huì)。

箭牌家居也在做線上招商，3月28日那場(chǎng)活動(dòng)，瀏覽觀看量5538人次，全國(guó)352名經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)名，48人簽約，采取一個(gè)城市一個(gè)代理的加盟模式，，集全廚、全屋、全衛(wèi)、配套家具多品類(lèi)收益。

線上招商行得通嗎？

可能有人會(huì)質(zhì)疑，線上直播招商有效果嗎?這事能做嗎?

這事能不能做，要看你有沒(méi)有更好的辦法。如果你幾個(gè)電話打了、微信上聊了，或者能拜訪一下，把商就招妥當(dāng)了，當(dāng)然也就沒(méi)有動(dòng)力做直播或者錄短視頻。

如果你充分采用了各種招商辦法之后，還有空白區(qū)域需要招商，而且你還有精力、也有時(shí)間繼續(xù)做這件事情，那么，把那些意向客戶(hù)、還在猶豫的客戶(hù)邀請(qǐng)到直播間里，公司高管出面，在線講一講，大家一起談一談，釋疑解惑，并能拿出一些實(shí)質(zhì)性的幫扶措施，對(duì)促進(jìn)簽約大概率是有幫助的。

以前我們?cè)趺凑猩?，怎么跟?jīng)銷(xiāo)商建立聯(lián)系?據(jù)大材研究梳理，主要是幾種辦法：

1、找一些經(jīng)銷(xiāo)商名單，招商經(jīng)理們跟經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系，一對(duì)一服務(wù)，上門(mén)拜訪，爭(zhēng)取簽約或邀約到招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

2、舉行線下招商會(huì)，分區(qū)域辦，把意向經(jīng)銷(xiāo)商、找項(xiàng)目的經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)到現(xiàn)在，參加招商會(huì)，爭(zhēng)取簽約。

3、在各個(gè)渠道投放招商信息，傳播擴(kuò)散，然后等待客戶(hù)們的主動(dòng)咨詢(xún)。

4、加入一些行業(yè)社群，尤其是經(jīng)銷(xiāo)商的社群，通過(guò)發(fā)信息、一對(duì)一加好友、邀請(qǐng)參加活動(dòng)等方式，想辦法建立聯(lián)系。

5、參與行業(yè)家居建材的展會(huì)，精心打造展廳，突出實(shí)力，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀展的經(jīng)銷(xiāo)商。每年的知名展會(huì)，都有不少成功簽約多名經(jīng)銷(xiāo)商的廠家。

6、其他各種零散途徑，比如老客戶(hù)介紹等。

上述主流做法，能做的自然還要抓緊去做，能做直播的自然也要做。哪怕是可以辦展會(huì)了，同時(shí)搞直播，把影響面進(jìn)一步擴(kuò)大，何嘗不是好事。

更何況，展會(huì)都延期到6月份之后，部分還在8月之后，招商肯定不能停。怎么辦?全套線上招商模式搭建起來(lái)，跑起來(lái)，刻不容緩。從目前來(lái)看，線上招商還屬于紅利期。

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