開電視機(jī)，來一段廣告，你煩不煩?

煩就對了，因?yàn)槟愕臅r間被浪費(fèi)了，你的注意力被消解了。這就是損失，對損失誰都厭惡。

可目前不少電視機(jī)廠商卻在賣給你電視的同時，也將廣告“送”給了你，要看電視，必須先過“開機(jī)廣告關(guān)”。

沒錯，是一道關(guān)。

在平常的電視節(jié)目中，有廣告，我可以換臺，也可以去廁所，更重要的是，所看的免費(fèi)節(jié)目，本來就是電視臺用廣告換來的錢制作的，只是用用戶的注意力和時間來交換一下價值。這是一個商業(yè)交互行為，沒毛病。這也就是為什么收費(fèi)節(jié)目沒廣告，有廣告的是免費(fèi)節(jié)目的原因。

電視機(jī)開機(jī)廣告則不然，強(qiáng)行植入，你不經(jīng)過廣告關(guān)，無法進(jìn)入你要看的節(jié)目，“不得不”等廣告播完，而且是次次開機(jī)次次看。從這個狀態(tài)來說，這是電視機(jī)在強(qiáng)搶別個的注意力和時間。

而在另一方面，電視機(jī)是消費(fèi)者花錢買的，電視機(jī)是屬于私人財產(chǎn)，私人財產(chǎn)是無義務(wù)承擔(dān)廣告任務(wù)的。換個極端說法，如果電視機(jī)是免費(fèi)送的，商家明確說，電視機(jī)你用，但是必須要看前面多少時間的廣告，這也可以當(dāng)做一種價值交換。

但事實(shí)上沒有。對此，4月26日榮耀總裁趙明在第十二屆全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上抨擊說，這無異于花錢買了個電梯視頻廣告搬回了家。事實(shí)上，電視機(jī)廠商植入的開機(jī)廣告，是進(jìn)行了售賣的。據(jù)公開消息，目前有品牌的開機(jī)廣告收入，每天是170萬。據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，今年這一開機(jī)資源廣告市場，將達(dá)到36億元。

這對電視機(jī)廠商來說，活脫脫就是一廣告公司，要知道，消費(fèi)者花錢買了硬件，他的廣告收入那是純利潤啊，而且不用做什么服務(wù)。如果從價值交換角度看，電視機(jī)廠商是用消費(fèi)者的注意力和時間來換取了這部分額外利潤。

這與偷沒有區(qū)別，只是換了種方式在對消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行了侵犯，而不被大多數(shù)人發(fā)覺。對此亂象，4月初，中國電子音像行業(yè)協(xié)會發(fā)布規(guī)范，對智能電視開機(jī)廣告做了規(guī)范，時長最長不能超過30秒，有條款明確要求具有關(guān)閉功能，且在售賣過程中就要說明，算是一個巨大的改進(jìn)。

不過，開機(jī)廣告的本質(zhì)問題，不是通過怎么改進(jìn)來“營造一個良好的生態(tài)”的問題，而是一個該不該有開機(jī)廣告的問題，其實(shí)質(zhì)是對私有財產(chǎn)的權(quán)益歸屬是否尊重的問題。同時，很難相信，一紙規(guī)范就可以讓電視機(jī)廠商將消費(fèi)者的注意力和時間還回來。畢竟，面對利益的誘惑，無數(shù)軟件在電腦上設(shè)置的“卸載”步驟，是需要消耗更多“注意力”去理解步驟和審視圖標(biāo)，并花時間去完成卸載的。

對于電視機(jī)廠商來說，為了利潤，可以不顧品牌形象，那么作為消費(fèi)者，只有用鈔票投票，畢竟，市場上還是有不設(shè)“開機(jī)廣告關(guān)”的電視機(jī)。

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