近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的價(jià)格下降以及居住面積增大3個(gè)因素，使得電視行業(yè)品牌產(chǎn)品布局發(fā)生明顯變化，電視尺寸兩年以8-10英寸的大小增長(zhǎng)，用戶(hù)越買(mǎi)越大，行業(yè)大板越賣(mài)越大，主流尺寸從50-55英寸轉(zhuǎn)變至65-75英寸及以上尺寸，75英寸、80英寸以上市場(chǎng)容量逐年擴(kuò)大，彩電市場(chǎng)加速進(jìn)入大屏消費(fèi)時(shí)代。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者以前用于安放55英寸電視的客廳，現(xiàn)在普遍選購(gòu)65-75英寸電視。為什么消費(fèi)潮流傾向于大屏電視呢?綜合原因大致有以下幾點(diǎn)：第一，小屏看多易傷眼，手機(jī)、平板與電視相比，屏幕與眼睛的距離更短，從而會(huì)產(chǎn)生加倍的疲勞感，對(duì)眼睛傷害更大;第二，大屏打開(kāi)是“現(xiàn)場(chǎng)”，大屏觀影更舒適、更震撼，配備專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)的影院級(jí)音響系統(tǒng)，打造超強(qiáng)環(huán)繞音、重低音，全方位帶來(lái)音畫(huà)的雙重震撼感受;第三，大屏娛樂(lè)更暢爽，強(qiáng)勁的芯片配置超強(qiáng)的運(yùn)行、內(nèi)存儲(chǔ)存，沉浸感更強(qiáng)，盡情暢享豐富娛樂(lè)生活;第四，大屏改變客廳氣場(chǎng)，作為客廳中心，大屏電視超薄輕便的屏體，時(shí)尚典雅，提升客廳整體品質(zhì)。

大屏電視已成潮流趨勢(shì)，作為大屏電視市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，海信電視目前在大屏市場(chǎng)的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額均高居行業(yè)第一位。就在5年前，國(guó)內(nèi)彩電80英寸及以上大屏市場(chǎng)還沒(méi)有中國(guó)自主品牌身影，但海信作為國(guó)內(nèi)電視的龍頭老大，以敏銳的嗅覺(jué)早早瞄準(zhǔn)了這塊市場(chǎng)，從而準(zhǔn)確把控了發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)中怡康2020年3月的最新數(shù)據(jù)，中國(guó)彩電80英寸及以上市場(chǎng)的銷(xiāo)售量占有率和銷(xiāo)售額占有率，海信電視雙雙高居第一，均超過(guò)40%，完全以一己之力撐起了80+大屏彩電市場(chǎng)的半壁江山。

為何海信電視在大屏市場(chǎng)如此受歡迎?從戰(zhàn)略定位上看，海信不是今年或去年才瞄準(zhǔn)“高端大屏”作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主通道，而是早在三、五年前就已經(jīng)啟動(dòng)了面向高端大屏轉(zhuǎn)型的方向變革，幾年來(lái)，海信從疊屏電視、激光電視再到8K雙屏電視，卯足了勁搶占高端大屏消費(fèi)市場(chǎng)。

從產(chǎn)品性能來(lái)看海信電視的優(yōu)勢(shì)，首先，海信電視為用戶(hù)提供了基于全場(chǎng)景的大屏解決方案，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的各類(lèi)需求，對(duì)護(hù)眼、超畫(huà)質(zhì)、社交三項(xiàng)用戶(hù)核心需求均給出了完美解決方案;其次，內(nèi)容專(zhuān)屬定制，內(nèi)容平臺(tái)設(shè)置少兒頻道、老人頻道、標(biāo)準(zhǔn)模式，為用戶(hù)量身打造觀看模式;此外，海信電視引領(lǐng)行業(yè)顯示技術(shù)制高點(diǎn)，擁有1000多項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最高、用戶(hù)滿(mǎn)意度最高。

2020年，彩電企業(yè)相繼推出各自主打的8K電視，一時(shí)間中國(guó)彩電高端大屏市場(chǎng)人潮涌動(dòng)：一方面，釋放大屏畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)的8K電視參與企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)、產(chǎn)品質(zhì)量提升，海信、索尼等相繼發(fā)力，在終端市場(chǎng)激發(fā)用戶(hù)需求;另一方面，以激光電視為代表的全新顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從超大屏到中大屏市場(chǎng)的精確覆蓋，并謀求在大屏市場(chǎng)的規(guī)?；?。顯然，8K電視、激光電視只是開(kāi)啟了中國(guó)彩電全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端大屏市場(chǎng)的序幕，未來(lái)幾年，這里將會(huì)成為中外企業(yè)爭(zhēng)奪的熱土。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)