近幾年表現(xiàn)亮眼的集成灶在疫情的影響下看起來也暫停了高速增長的勢頭,根據中怡康監(jiān)測數(shù)據,2020年一季度集成灶市場零售額為12億元,同比下滑47%,零售量為16萬臺,同比下滑45%。
綜合各項數(shù)據,集成灶市場整體呈現(xiàn)出以下特征:
一是,渠道層面,線上“低迷”,線下暴跌。
根據中怡康監(jiān)測數(shù)據顯示,一季度,集成灶線下市場零售量同比下滑60%,零售額同比下滑58%。線上市場,零售量同比上升4%,但零售額同比下滑2%。
出現(xiàn)這種狀況或與疫情的持續(xù)有關,線下難以如之前一樣營業(yè),線上雖然沒有出現(xiàn)“暴跌”狀況,但是增長速度明顯放緩,品牌線上運營待加強。
比如,美大,根據2019年財報顯示,美大營收90%以上來自于線下店鋪,電商比重偏低,5%左右。美大2020Q1業(yè)務收入為1.12億元,同比下滑61.35%,這應該與疫情下線下受阻,但線上能力待提升有關。
二是,產品層面,煙灶蒸和煙灶蒸烤產品增勢明顯。
煙灶消是廚房必不可少的組合,在集成灶市場,煙灶消類產品,也是市場熱門產品。根據中怡康數(shù)據顯示,2019年Q1中煙灶消產品在線上銷售占比高達73%,不過,2020年Q1其占比跌至56%。
在煙灶消類產品下滑的同時,煙灶蒸烤類產品正在迅速增長,Q1煙灶蒸款集成灶零售量份額為15%,煙灶蒸烤款集成灶零售量份額同樣為15%。這或許與近年來,蒸箱類產品的熱銷有關,培養(yǎng)了部分消費者的使用習慣。
三是,價格層面,線上、線下變化趨勢有所差別。
根據中怡康數(shù)據,集成灶市線上市場7000元以下的產品占據了市場70%以上的份額,而且呈現(xiàn)進一步下探的趨勢,而在線下市場中,8000元以下的產品占據了60%的份額,不過,12000元以上的產品份額也在提升。
看起來,集成灶線上市場更傾向拓展銷路、進行普及;線下市場,則有升級換代的趨向。
四是,品牌層面,頭部品牌線上份額下滑,后續(xù)品牌向上進擊。
在集成灶市場中,頭部品牌的份額一度較為穩(wěn)定,基本上呈現(xiàn)出線上火星人、線下美大獨大的局面,不過在Q1發(fā)生了一些變化。
從一季度的線上市場來看,火星人雖然仍有著明顯的市場優(yōu)勢,占比達到了21.2%,但是同比去年同期下滑了6.4%。
反而其他一些品牌們實現(xiàn)了增長,具體來看,森歌線上占比排在第二,份額同比增長1.8%至8.4%;長虹位列第三,同比增長4.5%至4.5%。
此外,歐尼爾、榮飛、康佳、奧田、美的分別位列四至八位,同比也呈增長趨勢。
產生這樣的狀況或與其產品售價有關。根據中怡康數(shù)據顯示,除森歌外,其他品牌產品主要集中在5000元以下。
這樣來看,與價格變化趨勢關聯(lián),以往線上“頭部品牌”掌握的份額其實并不算牢固,特別是有長虹、康佳、美的這些知名品牌的持續(xù)行動。
整體來看,2020年Q1集成灶市場狀況不佳,眾多品牌紛紛發(fā)力線上試圖實現(xiàn)突破,根據數(shù)據顯示,進入集成灶行業(yè)的企業(yè)仍然在增加,行業(yè)格局或繼續(xù)發(fā)生改變。
關鍵詞: 集成灶