從二月街面的寂靜無(wú)聲，到四月人們戴上口罩在防護(hù)中復(fù)工復(fù)產(chǎn)，這場(chǎng)“突襲”短暫的給世界按下了“暫停鍵”，卻也最真實(shí)的改變了人們的生活。

在居家辦公、上學(xué)的日子里，我們的社會(huì)角色被大幅壓縮，最大程度的進(jìn)入了家庭角色，當(dāng)生活和工作融為一體、家務(wù)和課業(yè)產(chǎn)生沖突，我們也更意識(shí)到在居家抗疫中保持生活品質(zhì)的重要性。尤其是習(xí)以為常的家電產(chǎn)品，在期間大幅改善著我們的日常生活：洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等家務(wù)類家電讓上班族在工作之余有更多時(shí)間去休息、生活;烤箱、電飯煲、料理機(jī)等做飯類家電讓父母能簡(jiǎn)單解決孩子的一日三餐問(wèn)題;消毒柜、高溫殺菌洗衣機(jī)、除菌凈化器等具備消殺功能的健康類家電讓家里有小孩和老人的家庭更安心......

長(zhǎng)時(shí)間居家生活帶來(lái)的不只是我們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，省時(shí)、無(wú)菌、健康等生活理念也在強(qiáng)勢(shì)凸顯，作為與生活密切相關(guān)的家電來(lái)說(shuō)，這類使用功能需求也在以前所未有的力度被快速接受和普及。4月27日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，今年第一季度大家電和安裝類家電下滑嚴(yán)重，但高端家電、細(xì)分功能小家電穩(wěn)步增長(zhǎng)，廚房小家電、健康家電等銷量快速提升，顯示出我國(guó)家電市場(chǎng)的巨大潛能。人們的家電消費(fèi)觀正在從“能用”向“好用”，從“滿足使用”向“滿足感受”快速升級(jí)。

2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告

2020年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)1204億元;網(wǎng)上零售額占家電市場(chǎng)零售總額的比重進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到55.8%，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。電商平臺(tái)京東、天貓成為位列前兩位的家電零售渠道商，市場(chǎng)占比分別達(dá)29.1%、17.3%，蘇寧易購(gòu)因線下門店受沖擊較大，位居第三，市場(chǎng)占比為16.8%。

從家電消費(fèi)習(xí)慣來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)在這次突發(fā)事件中全面發(fā)揮了它的優(yōu)勢(shì)，成了居家抗疫維持人們正常生活的唯一路徑，在“禁足”、封閉管理和賣場(chǎng)關(guān)店的客觀環(huán)境下，它是能滿足人們產(chǎn)品使用需求最可控、可實(shí)現(xiàn)的選購(gòu)方式。對(duì)于特殊時(shí)期的家電購(gòu)買需求，中國(guó)物流學(xué)會(huì)特約研究員楊達(dá)卿認(rèn)為，現(xiàn)貨率主要依賴供應(yīng)鏈上游的及時(shí)供給，在家電企業(yè)未全面開(kāi)工的時(shí)候，拼的就是存貨。這時(shí)擁有自有倉(cāng)的電商平臺(tái)在調(diào)配自有資源方面，有更大自主權(quán)和更多調(diào)配選項(xiàng)。比如自建物流倉(cāng)儲(chǔ)的京東受疫情影響就較小，據(jù)知情人士透露，為應(yīng)對(duì)特殊時(shí)期消費(fèi)需求，京東的家電產(chǎn)品一般是從自有倉(cāng)發(fā)出，基本可實(shí)現(xiàn)下單后當(dāng)天或次日發(fā)貨，從品類覆蓋到送貨時(shí)效都相較其他平臺(tái)更有保障。這讓整個(gè)行業(yè)認(rèn)識(shí)到，未來(lái)各平臺(tái)對(duì)自有倉(cāng)和自有物流的建設(shè)應(yīng)該更加重視。

而對(duì)于家電企業(yè)，這次突發(fā)事件讓市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到線下渠道避險(xiǎn)能力較弱。有業(yè)內(nèi)人士稱，春節(jié)以來(lái)線下渠道零成交導(dǎo)致入不敷出，龐大的人員和房租支出難以消化，“疫情可能成為壓垮家電連鎖賣場(chǎng)的最后一根稻草”。蘇寧易購(gòu)日前發(fā)布2020年一季報(bào)預(yù)告顯示，凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損4-6億元，公告稱，各地家電3C、百貨門店根據(jù)地方疫情管控規(guī)定進(jìn)行了階段性暫停營(yíng)業(yè)或者縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，銷售受到較大影響;受交通管制、小區(qū)村莊封鎖及上門安裝等條件的限制，安裝類的產(chǎn)品銷售也受到影響;3月復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái)，線下客流雖逐步恢復(fù)，但仍有所下滑。

同時(shí)，受停產(chǎn)、賣場(chǎng)關(guān)店潮等客觀因素影響，多家家電上市公司一季報(bào)預(yù)告凈利潤(rùn)也出現(xiàn)下滑或虧損?？导鸭瘓F(tuán)表示，公司在春節(jié)長(zhǎng)假后出現(xiàn)了工廠開(kāi)工率不足、用工成本增加、物流供應(yīng)受阻及市場(chǎng)需求下滑等問(wèn)題，營(yíng)業(yè)收入同比大幅下降，再加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及固定成本支出難以下降，第一季度出現(xiàn)了一定程度的虧損。長(zhǎng)虹美菱也表示，公司受客戶線下門店關(guān)閉及安裝配送受阻等因素影響，一季度銷售訂單需求大幅下降，導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品收入大幅下滑，而且利潤(rùn)受部分固定成本費(fèi)用攤銷、支出的影響，進(jìn)而下降更多。眼下家電企業(yè)正在做好防控的同時(shí)，抓緊復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，在銷售渠道、營(yíng)銷手段、產(chǎn)品布局等方面積極向線上轉(zhuǎn)移，顯示出強(qiáng)大的自我調(diào)節(jié)能力和發(fā)展韌性。

整體看來(lái)，線上市場(chǎng)的正常運(yùn)作成了家電業(yè)在寒冬中可期回暖的春風(fēng)，在后疫情時(shí)代影響和人們網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣的夯實(shí)下，即將到來(lái)的五一家電銷售節(jié)點(diǎn)或?qū)⒗^續(xù)以網(wǎng)購(gòu)熱度為主。而伴隨物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)的發(fā)展接入，加速融入線上平臺(tái)體系、以電商思維帶動(dòng)線上線下同步發(fā)展，將成為家電業(yè)未來(lái)主方向。

關(guān)鍵詞： 家電消費(fèi)觀